2011企业微博管理及营销方法培训35p.pdfVIP

新聚合，新探索 企业微単管理及营销的务实探讨 @鲁娜 北京口碑互动营销策划有限公司 2011,08,12 微単是今天互联网的最热核心 ， 掌控了社会化的微単，就把握了互联网的本质 微単现状及发展趋势 微単是一个由140字构成的一句话単客，可添加图片、视频、音乐等多媒体内容 ，通 过网页、WAP页面、手机短信/彩信等多种终端形式，实现信息的即时发布与分享。 转发看到好的140个字可以转发给别人 关注 你想看谁的140个字？ 评论 140字=0距离 在话题中发表你 的见解 粉丝 私信 话题 谁看了你的140个字？ 看看最近都在讨论什么 在话题中发表你 的见解 微単开创了无微不至的信息新时代 微単属性分析 媒介属性 社会属性 微単具有传播和再传播的媒介 真正通过共同的兴趣、内容建立的 特性，个体从接收对象传变成 社交网络 ，更具开放性、包容性以 独立的媒介 ，成为新的自媒体 及传播性 形式。 平台属性 渠道属性 对媒体大环境而言，微単将做为有力 微単作为传统渠道和电商渠道的补 补充，在重大、热点事件发生时，为 报道以及观点评论提供“武器”，幵 充 ，使消费者从卖点、价格、口碑、 为用户奉献更快、更互劢的服务。同 服务等多维度了解产品，从而快速 时，微単将成为网友自媒体平台互劢 沟通的汇总工具。 达成购买意向。 微単的发展过程 微単客的始祖是Twitter ，创办亍2006年。如今，它已经是估值达10亿美元的耀眼巨星。 在国内，饭否、嘀咕、做啥、叽歪等。经过一段时间的运营，这类网站被关停、或艰难维持。 2009年8月，新浪率先推出了新浪微単，短短半年时间内，即将微単的怩称“围脖”，带入最热互联网词汇。 2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出了微単服务，四大门户纷纷上马微単，而凤凰网、搜房网紧随其后。 一组不断修改的数字 注册用户 日均发布量 字数限制 企业用户 新浪微博 1.4亿 2500万条 140字 10000家 腾讯微博 1.6亿 2000万条