2011个案广告推广构思研究（最终）71p.pptxVIP

个案广告推广构思研究 ;CONTENTS;;;北京高端豪宅项目——霄云里8号; 霄云里8号位于朝阳区东三环霄云里8号，占地面积4513平方米，总建筑面积36000平方米，地下2层，地上13层，地上建筑面积30000平方米，地下建筑面积6000平方米，建筑高度49.5米。霄云里8号的功能定位是公寓式酒店， 3-13层为酒店客房，共计300套，分八种户型，面积分别为61-151平米，其中主力户型为99平米左右。 ;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;个案总结;精细开发、品质地产——北京星河湾;北京星河湾2005年面世，位于朝阳区东四环路朝阳北路四季星河路，距离CBD商圈不到10分钟车程。用地面积520亩，总建面约60万平米。北京星河湾北临1600亩森林公园，东傍2000亩的绿化隔离带。 北京星河湾分三期开发，定位于高档住宅区。在开盘之前已耗费巨资，以打造现楼美景全成品的开发模式运作4年。 星河湾以建筑、自然与人之和谐为主张，创造出京城罕见的住宅环境艺术。规划设计以环境内与外结合，建筑与环境结合、环境与功能结合、观赏性与实用性结合、环境与人性化结合为五大原则。建筑与园林，环境与人居，观赏与实用性相融合，形成园中有园，景外有景，铸就了一部建筑园林艺术现代版的“园冶”。;? 各阶段目的明确 ? 各阶段条理清晰;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;项目宣传表现形式;个案总结;中国家族传承大别墅——珠江壹千栋四期（紫宸山）;珠江·壹千栋项目地处北京立汤路亚奥别墅区域，是京城最大规模的纯独栋别墅集群，项目主打理念为中国家族传承大别墅，塑造拥有皇家神韵的汤泉城邦，客群定位十分明确，总占地达1900亩，分为6-7期完成，共规划1150栋。现在一期149栋已经全面入住，二期霞尔郡113栋，三期茉香郡113栋为低密度独栋别墅，均已售罄。;四期根据地块整体形状及坡度变化以及从中国家族传统的居住习惯，产品均为南北设计，所有楼栋均南北向排列，道路???同“丰”字型分布，四期共分3个组团，能够保证足够的私密性和舒适度。南北向行车道楼间距在21-22米，相邻两户花园层间距约16米左右，东西楼间距为6-8米。1组团约30栋。外立面为欧式新古典主义风格，澳洲砂岩成为建筑外立面主要石材，多处砂岩的浮雕以及澳洲砂岩的采用。;项目宣传表现形式;引言： 建国60年，积富30年，富一代和富二代之间的财富代际转移已经开始， 关于“传承”的课题，已经摆在和中国一同成长起来的第一代影响力阶层的面前， 长达60年的中国家族断代有了重新建设的可能。 紫宸山，承国运而建的大家族独栋别墅， 中轴龙脉之上的福佑之所， 辉映时代大人物胸襟， 共同为中国大家族的昌盛而砥砺……;家国传承（10%） 引言： 五千年文明传承至今，中国的哲学以及文化的范畴已经为每一个大人物圈定了一条命运相同的道路，个人、家、国、世界，随着个人的发展以及影响力的日趋深厚，责任也越来越大。 家与国对于大人物来说，始终都是一体。 修身齐家治国平天下 自古以来，“家”始终是中国社会的核心。来自家庭和血缘的纽带，把家族成员紧紧联系在一起，而大部分的社会关系，在本质上不过是血缘关系的延伸和扩展。 “修身、齐家、治国、平天下”的儒家思维上，清晰映澈个人修养到管理家族再到治国理政的基本路径。中华悠悠五千年的文化沉淀，这一思维成为国人骨子里的理想，更成为掌控时代的大人物们宿命格局。一生大业后，胸怀与责任与日俱长。;中华再盛世 何谓盛世，天下大治，四海来朝，吏治清明，经济发展，生活富足，百姓安定，社会繁荣。在中国历史上，被广泛认同的盛世有：西汉文景之治，至武帝而盛；唐贞观之治，至开元盛世，以及历时最长的康乾盛世。 历史往往有着惊人的相似，纵览中国5000年文明发展，再反观今之中国，30年的开放，60年大业今之渐趋鼎盛，中国已经成为主导世界发展的势极之一，和谐稳定、国富民殷，现代大国之道路清晰而坚定，全新的大治之世已然启程。 ? 时代中轴，北京向北 一国兴衰，系于一轴，北京城的中轴线，是沉淀了几千年的中国秩序的象征，它似乎凝聚着近乎神秘的强悍力量，在800多年的历史沿袭里，已经成为一个民族的心理坐标。 08奥运之后，整个城市的脚步向北推移，而一左一右峙立于北京中轴线上的鸟巢、水立方构成中国哲学“天圆地方”之古老意境，成为城市向北发展的世界见证。 北京中轴线在这次的演进中向北延了20公里，中轴也已经不仅仅是一个城市规划和风水的课题，它串联起城市的历史、当代与未来，时代的力量正沿着这条中轴线再度来临。;2、大家地