2011东风标致广东区域夏季事 件营销策划方案.pdfVIP

东风标致广东区域 夏季亊件营销策划方案 活动目录 第一部分 策略篇 广东区域夏季营销主题 广东区域夏季营销活动规划 第二部分 执行篇 活动目标设定 活动分阶段执行 时间进程 第三部分 媒体篇 活动传播规划 合作媒体规划 第四部分 费用预算 第一部分 策略篇 广东区域7月营销活动思考 广东区域7月营销活动规划 营销活动思考： 从大团圆、大容合到….. ？ 营销活动定义： 进入2011年以来，广东区域汽车市场清淡，到店量不足、 品牌关注度下降，经销商对下半年的销售情况寄予厚望。 本次营销活动肩负重要使命，既是对广东区域东风标致品 牌关注度的重新拉动，也是为下半年销售发力埋下的重要 伏笔！ 营销手段： 打造一个 更高更新更有吸引力 的区域公关亊件性活动 营销出发点 2010年4月10 日 2010年12月4 日 10000名东风标致车主及意向客户 6000名东风标致车主及意向客户 相聚广州 长隆国际大马戏 相聚深圳 锦绣中华 2010年上半年与下半年东风标致大团圆以及大容合的成功举办，无论从活动影响面以及客户 好感度到媒体的评价度都取得了较好的效果，既提升了整个区域对品牌的好感及知名度，最 终也促成了区域市场的销售发力。 营销活动思考： 有了两次嘉年华的背景，我们需要寻找一个更新更 强更有号召力及吸引力的活动！ 营销活动思考： 此次的亊件营销活动，我们应该运用什么样的形式 来承载 ？ 晚会？ 我们已经做的太多太多。。。 晚会 自驾游？ 营销活动思考： 客户已经麻木，吸引力与爆炸点均不够 。。 自驾游 营销活动思考： 都不是，我们要打造的是一场 有吸引力、有爆点，能够引起媒体主动报导 独属于东风标致的事件型营销活动！ 营销活动思考： 时下什么东西最流行、最受欢迎 ？ 营销活动思考： 自2010年开始，户外水上竞技类节目大行其道，并有愈演 愈烈之趋势，各大电视台纷纷加入战场策划并开播此类游 戏节目，并取得了很高的关注度与收视率。 全新的事件营销主题 清凉一夏 同心同行 ——东风标致广东大型水上嘉年华 更新颖的活动形式：利用时下正流行的户外水上竞技游戏结合品牌与客户 乊间的互动，一方面吸引媒体主动报道，另一方面也极大的增加了客户参与 活动的积极性。 更广的活动覆盖：全省联动，加大宣传广度，提升活动的影响程度。 主题优势： 结合时令季节，带给大众清爽、愉悦的感性认知； 同心同行是东风标致在2011年全新启用的宣传口号，突出品牌与人 的交流性。 主题画面设计1 主题画面设计2 活动策略思考 如何在以往的嘉年华活动上做更好的突破？ 从活动场地上就开始精挑细选 一个能满足多人同参与的有特色和亮点的活动场地 深圳欢乐谷 全新的活动举办地点 深圳欢乐谷 欢乐谷是国内新一代大型旅游主题公园，充分运用了现代休闲理 念和高新娱乐科技手段，注重满足人们参与、体验的新型诱游需 求，营造出自然、清新、活泼、惊奇、热烈、刺激的休闲旅游氛 围，