2010年经济观察报新富群体价值研究报告.pptVIP

高汽车拥有率/预购率 Base: All 《经济观察报》读者中，拥有/预购汽车的读者比例高达82.6%，与主要竞争媒体相比占据一定的优势。汽车及相关配件广告选择该媒体进行投放是较好的选择。 单位：％ 自有车数量高 Base: All 《经济观察报》读者中，拥有2辆汽车的读者比例高于新富人群总体及主要竞争媒体。 《经济观察报》拥有汽车的读者中，有64.4%的人群所用的汽车为自己购买的，这说明《经济观察报》读者在汽车方面的消费需求较为旺盛。 单位：％ 预购潜力巨大，更倾向购买高端车 Base: All 未来一年内，《经济观察报》读者中计划购买汽车的读者比例及打算购买的汽车的价格均高于新富人群总体和主要竞争媒体。 单位：％ 单位：元 最常居住房屋面积大 中国经营报 104.7㎡ 经济观察报 105.9㎡ 21世纪经济报道 98.1㎡ 第一财经日报 103.8㎡ 新富总体 107.3㎡ 平均居住面积 Base: All 更喜欢购买大房子 Base: All 《经济观察报》读者未来一年预购房产的平均面积为128.3㎡，明显高于新富人群总体及主要竞争媒体。 单位：㎡ 数码产品 Contents 数码相机潜在消费第一报 Base: All 《经济观察报》读者未来一年预购数码相机的比例为17.4%，高于新富人群总体及主要竞争媒体，说明该报是数码相机的优良投放媒体。 单位：％ 数码摄相机潜在消费第一报 Base: All 《经济观察报》读者未来一年预购数码摄相机的比例为10.7%，高于新富人群总体及主要竞争媒体，说明该报是数码摄相机的优良投放媒体。 单位：％ 笔记本电脑潜在消费第一报 Base: All 《经济观察报》读者未来一年预购笔记本电脑的比例为10.7%，高于新富人群总体及主要竞争媒体，说明该报是笔记本电脑的优良投放媒体。 单位：％ 享受高品质的视听生活 Base: All 《经济观察报》读者拥有高端电视机的比例高达93.4%，高于新富人群总体及主要竞争媒体。 单位：％ 数码产品主力消费者 Base: All 过去一年，《经济观察报》读者购买数码产品的平均总支出达到1.1万元，高于新富人群总体及主要竞争媒体，说明该报是数码类产品的优良投放媒体。 单位：元 就餐/休闲/旅游/培训 Contents 《经济观察报》读者平均每月外出就餐支出为1236.7元，高于新富人群总体及主要竞争媒体。 外出就餐支花费大 单位：元 Base: All 《经济观察报》读者平均每月去俱乐部的次数为2.5次，高于新富人群总体及主要竞争媒体。 俱乐部活动 的主力消费群 单位：次 Base: All 茶座/茶馆的频繁消费群体 Base: All 过去一年，《经济观察报》读者平均每月去茶座/茶馆3.28次，高于新富人群总体及主要竞争媒体。 单位：次 泡吧是重要的休闲方式 中国经营报 1.40次 经济观察报 2.81次 21世纪经济报道 1.30次 第一财经日报 2.36次 新富总体 1.78次 平均每月去酒吧的次数 《经济观察报》读者平均每月去酒吧的次数为2.5次，高于新富人群总体及主要竞争媒体。 Base: All 热爱生活，钟爱旅游 Base: All 过去一年内，《经济观察报》读者中外出旅游过的人群比例高于新富人群总体及主要竞争媒体。其中，近50%的人群曾经在城市周边旅行过。 单位：％ 单位：％ 烟/酒/保健品 Contents 中、高档香烟的重要消费者 Base: All 《经济观察报》读者所吸食的香烟的平均价格为22.35元/包，为中高档烟。 单位：元 高档酒类产品的重要消费者 Base: All 过去一年，《经济观察报》读者饮用过威士忌/白兰地和高档白酒的比例较高。说明《经济观察报》读者对酒类产品的消费需求旺盛，值得酒类产品生产商及经销商关注。 单位：％ 《经济观察报》读者过去一年服用过补脑型保健品的比例较高，值得保健品企业关注。 关注健康，自我保健意识良好 Base: All 单位：％ 时尚消费品 Contents 珠宝首饰消费的主力 Base: All 《经济观察报》读者过去一年购买过珠宝首饰的比例较高，平均每年在珠宝首饰方面的花费也较高。 单位：％ 单位：元 手表消费的主力 Base: All 《经济观察报》读者中，过去一年购买过手表的读者比例为33.0%，消费需求较为旺盛。 单位：％ 《经济观察报》读者过去一年使用过护肤品的比例较高，说明《经济观察报》读者更加重视自身的妆容形象，值得化妆品企业关注。 重视个人皮肤护理 Base: All 单位：％ 《经济观察报》读者过去一年使用防晒霜、按摩膏、眼霜和面膜的频率均高于新富人群总体和主要竞争媒体，值得化妆品企业关注。 爱美丽，爱化妆，更注重个人形象 Base: All 单位：次 引领时尚服