2006李奥贝纳-李宁弓系列发布会-19P.pptVIP

TAC Launch Idea June 23rd, 2006 [Launch Idea] [关于李宁“弓”系列减震科技发布的考虑] 以非传统的上市会形式，提升媒体及公众关注度 通过度身设计的上市会内容，推广传播新技术特质的同时，帮助提升品牌形象 李宁“弓”系列产品主要技术特质 减震 灵活 时尚感 国际化 事件性 对于上市会的要求 [关于李宁“弓”系列减震科技发布的考虑] [李宁“弓”系列减震科技发布的框架建议] 前期炒作 后期跟进 科技上市会 Interactive / Viral PR ATL Interactive / Viral PR Interactive / Viral [李宁“弓”系列减震科技发布] 前期炒作 – 制造悬念 Interactive / Viral [Interactive / Viral悬念预告1] - “除了射箭，弓还能做什么?” 以“震动”为表现形式的网络预告广告，设置悬念（与线上的前导宣传信息相同），通过interactive/viral征集答案 [Interactive / Viral悬念预告2] – “谁会在9月1日揭晓答案?” 结合李宁网站进行最酷动作片网络/手机投票评选，挑选出消费者心目中最酷的动作电影中的表演团队在9月1日揭晓答案； 最终投票给获选影片(Yamakasi)的消费者将有机会前往上市会现场，亲眼目睹并亲身参与活动，并获得“弓”系列装备 [李宁“弓”系列减震科技发布] 上市会现场将只邀请媒体、重要合作伙伴、政府相关部门及幸运消费者参加； 上市会全过程将以网络直播形式进行全程转播，并辅以相应的互动活动 上市会 – 解开悬念 PR ATL Interactive / Viral [李宁“弓”系列减震科技发布] 除了能射箭，弓还能做什么？ 9月1日，让李宁告诉你… PR ATL Interactive / Viral [媒体邀请] 请穿着运动装出席，并告知您的鞋码 上市会 – 解开悬念 [李宁“弓”系列减震科技发布] 模拟震动环境的视觉效果video 上市会结束 高科技感的3D”弓“结构解剖video，同时现场的震动模拟停止 结合Yamakasi的表演视频，解说动作细节中体现的“弓”科技特性 Yamakasi从场地周围的弓状弹射器中弹向主场地，穿着“弓”系列产品进行徒手攀爬表演 媒体问答 媒体记者换“弓”鞋进入体验区域 “弓”系列产品线简介 PR ATL Interactive / Viral [上市会流程框架] 现场解说，“弓”结构遥控充气模型飞出 视频及音效，无解说 音乐，无解说 视频，无解说 视频，背景解说 上市会 – 解开悬念 国际前沿的必威体育精装版极限运动，让品牌形象更国际化及时尚化 穿着李宁“弓”系列进行表演，真实体现产品特质 现场配以各种时尚的音乐元素，帮助提升品牌形象 以国际顶尖团队的现场表演，引起媒介及公众的关注度 [李宁“弓”系列减震科技发布] PR ATL Interactive / Viral 发表会的全程网络视频直播 关于发表会内容的实时短信问答及抽奖 公关/ 媒体报道 上市会 – 解开悬念 [李宁“弓”系列减震科技发布] PR ATL Interactive / Viral 太庙、天坛等历史建筑，大气，有中国特色，适合新技术上市发布 结合国际化的Yamakasi表演，充分体现本土化国际品牌的品牌目标 媒介发表会场地建议A 上市会 – 解开悬念 媒介发表会场地建议B PR ATL Interactive / Viral [李宁“弓”系列减震科技发布] 选择北京的拱桥, 外形包装成弓结构，作为特殊形式的上市会主舞台，进行产品平台解说及视频播放（Yamakasi表演舞台另行安排） 类似“弓”系列的减震结构，帮助传递并强化产品信息 上市会 – 解开悬念 [Sustaining Phase] [李宁“弓”系列减震科技 – 后续跟进宣传的策略性考虑] 特殊媒介形式宣传 本地市场营销活动（店内体验） 提升公众关注度 亲身体验科技特性 “弓”结构立交桥 [李宁“弓”系列减震科技 – 大城市的提升关注度宣传] 用透明“弓”结构地垫包覆主要大城市的闹市区人行天桥地面； 路过的行人能亲身体验“弓”结构的减震效果； 特殊形式的科技展示，引起公众及媒体关注度 “弓”结构地垫与店内体验统一，强化科技信息传递 [ “弓”系列减震科技 – 本地市场营销活动策略] Viral / Interactive 专卖店 通过网络及无线活动，吸引目标受众前往本地专卖店 在专卖店体验/试穿产品后，再次通过网络及无线途径，完成参加活动的过程 [ “弓”系列减震科技 – 本地市场营销活动] Viral / Interactive 上网或通过短信回答“弓”系列相关问题(3题) 拍摄