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现在开始 营造未来—— 关于网络媒体的现在和未来 网络媒体与区域营销 以地域文化或地域需求形成的媒介机会 以下媒体通常有机会构成当地网络媒介机会 地方政府或公共服务站点 当地报纸、广播、电视台站点 当地旅游、服务站点 当地电信门户站点，这些站点虽然受当地电信公司参股，但一部分发展较好的媒体商业化水平高，有一定合作机会。 重要全国性站点的地区论坛、虚拟社区 本地站点 地区文化、商业、教育、演出等热点活动的官方站点 新媒体发展趋势 新媒体发展趋势 宽带用户数高速增长 新媒体发展趋势 我们本身也在不断的推进这样一个进程 移动上网 宽带移动通讯 个人手持设备升级 无线数据业务提升 新媒体发展趋势 数字电视互动电视 互联网 移动电话 个人信息终端 新媒体整合 谢谢! 摘 要 客观审视网络媒体 网络广告与传统广告差异 集团公司主要执行方式 网络媒体的地区营销 新媒体发展趋势 客观审视网络媒体 客观审视网络媒体 惊人的增长，在2005年中，中国网民总数达到1亿人。 Source: CNNIC 客观审视网络媒体 Source: CNNIC Jul 2005 每10个网民中有6个先生和4个女士 客观审视网络媒体 Source: CNNIC Jul 2005 未成年人（18周岁）: 15.8% 学生或非社会人（24周岁）：53.5% 社会人（24-60周岁）：45.5% 老年人（60周岁）：1% 客观审视网络媒体 Source: CNNIC Jul 2005 换句话说5个半是M-ZONE人，4个半需要他们高喊“我能” 中国网民年龄分段 客观审视网络媒体 Source: CNNIC Jul 2005 每10个网民中有6个未婚的，还有4个已经组建了家庭 客观审视网络媒体 Source: CNNIC Jul 2005 每100个中国网民中有：33个学生11个从事商业和服务行业11个人是专业技术人员9个是管理者8个无业8个是教师7个公务员6个工人4个一般职员2个自由职业者1个农民 客观审视网络媒体 Source: CNNIC Jul 2005 北京和上海在网民覆盖率方面具有突出的优势。其它排名靠前的地区也多为人均GDP排名靠前的地区 客观审视网络媒体 小结 在中国，互联网凭借现有用户的巨大数量已经成为继电视和报纸之后的“第三媒体”，而且其数量仍在高速增长，超过报纸将指日可待 网络媒体越来越大众化，越来越成为受众日常生活的工具 花在传统媒体上的时间越来越多地被转移到网络媒体上，这种分流现象已经明显，并会日趋加重 宽带的逐渐普及将不断推动网络内容的视频化/电视化和电视内容的网络化，二者的逐渐融合将进一步吸引用户和广告主转向网络 层出不穷的网络应用为广告主提供了同样多的媒体机会 网络广告与传统广告的差异 网络广告与传统广告的差异 网络广告特殊的发布方式 网络广告与传统广告的差异 网络广告特殊的发布方式 A.用户发出访问请求B.广告页面和广告调用C.显示到用户终端电脑 广告管理服务器AMS Web站点服务器 用户终端 A B C 网络广告与传统广告的差异 以北京地区为例说明 Source：NMR Nielsen//NetRatings 广播收听率 电视收视率 网站访问量 0点 7点 12点 19点 24点 媒体使用习惯 北京地区电视收视率 Vs 北京地区广播收听率 Vs 中国地区互联网访问流量（4岁以上所有电视观众、15岁以上所有广播听众、日均15分钟） 网络广告与传统广告的差异 本地电视 Reach 户外 广播 全国电视网 直邮 杂志 报纸 Target Low High Low High On-line ad 互联网媒体事实上呈现出非常复杂的媒体特性 面积表征媒体数量 网络广告与传统广告的差异 电视广告 5秒 10秒 15秒 30秒 … 广播广告 5秒 10秒 15秒 30秒 … 报纸广告 整版 半版 ?版 通栏 双通栏 报眼 … 互联网广告 通栏 画中画 条幅 按钮 摩天大楼 疯狂广告 浮动游标 对联 文字链接 前弹 后弹 全屏 视频窗口 插页 特型 焦点图 … 网络媒体与其它媒体相比有非常多的广告表现形式，而且复杂程度还不止于此… 网络广告与传统广告的差异 互联网广告 通栏 画中画 条幅 按钮 摩天大楼 疯狂广告 浮动游标 对联 文字链接 前弹 后弹 全屏 视频窗口 插页 特型 焦点图 … IAB公布的网络广告形式事实分为9类：1）Banner 广告；2）赞助式广告；3）分类广告；4）推荐式广告；5）插播式广告；6）Email 广告；7）Rich Media；8）关键词有哪些信誉好的足球投注网站广告；9）其它形式 我们所列出的形式仅仅指第一类！ IAB: I