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标志的构成法则 （1）同构标志 所有的同构标志都有一个共同的特征，那就是一个形态通过另一个形态表现出来，产生一种形态意义上的同构关系，构成一种非逻辑的悖论的转换关系。任何一种标志结构都表明了视觉形态之间的相互关系。不同的形态元素，在同构规则下，可以构成相互映射的视觉系统。同构标志在本质上是形态结构的相互映射，体现出来的是形态的对等关系。通过形态结构的相互映射，标志的某一形态可以用另外一个形态表现出来，保持信息的互换。尽管形态系统的性质完全不同，构成的是一种非逻辑的悖论空间，但是相互映射中其内在的意义关联却能一一对应起来。 （2）渐变标志 渐变标志是我们日常生活中经常体验到的一种视觉现象。它是由近及远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等规律地层次组合，产生出渐变所特有的节奏感。 渐变标志的形与形的内在联系都是建立在标志的骨骼结构上的。渐变标志视觉秩序的节奏性很强，有明显的形态动感和视觉张力，能产生强烈的透视感和空间层次感。渐变标志有形状、方向、大小、空间、色彩等各种形式的变化。 （3）延异标志 延异标志是指符合人们思维方式和认知习惯的连绵不断、互相更移的形态组合形式。在组合图形时，通过形态的相似性实现图底互换，概念互换，把一种形象在延异过程中转换成另外一种形象。 延异图式是一种非常有趣的互换更移的视觉结构在一个纵横的时空轴里，事物的变化尽收眼底。在相同或相似的结构中，视觉形态从量变到质变，最终实现理念的转换，延变成另外一种形象。 （4）共生标志 所谓共生标志指的是多种形态之间相互共生的结构形式。在共生标志中，我们可以看到形态与形态之间有着一条共同的轮廓线或共有一个结构形态。它们共享一部分轮廓线以及一部分形态结构，以某个形态显示另一个形态的存在，形成互借互生、彼此相连、互相依存。共生图式利用视觉认知选择的原理，创造性地表现了视觉的图底互换、正负互换的效果。 （5）悖论标志 悖论标志是利用人们的视觉错视原理，将现实空间中不可能存在的形态结构连接为一体，不经意间改变了自然空进的逻辑关系和形态结构的习惯性透视规律，创造出貌似合理而实质上却充满矛盾的视幻效果。悖论的本质其实就是一种看上去可以接受，但其推理不能接受或矛盾的陈述。 悖论图式的巧妙之处在于视觉形态轮廓线的错位拼接，在表现空间形态时神秘地改变了习以为常的连接规律，这种在现实中不可能产生的悖论结构往往有种令人困惑，迷茫和荒诞的视觉效果，对于习惯性的视觉经验是一种颠覆。 悖论标志的内在含义显示出事物存在的有限与无限、荒唐与真实的深刻矛盾，往往会给人强烈的冲突感。设计师正是运用这种悖论的视觉景象。创造出怪诞迷离的标志，有神秘的视觉效果。 （6）叙事标志 叙事标志是以叙事作为视觉感知方式，在某种特定叙事元素中构建图式结构。叙事标志凸显了视觉的描述性结构，将事物现象分解成不同的叙事元素，以确定这些元素在标志形象信息传达时的含义，然后探寻传播这些含义的视觉结构。叙事标志就是将人物、时间、地点、事实、原因等叙事元素按照线性顺序展开和完成的方式，标志的含义就包含在叙事的结构之中。 其实，叙事标志一个很大的特点，就是对叙事序列进行排列，以蒙太奇式的叙述手法陈述一个事实或表达一个观点。 （7）对称标志 对称标志是一种完美的结构形式。对称又叫对等，是物体或画面以相对一个中心点和立或对称轴形成左右或上下对等的组合关系。对称标志是一种等行等量的平衡形式，主要有轴对称、点对称和反转对称等类型。常见的点对称有同心对称、放射性对称、旋转性对称等形式。 反转对称就是同一元素相反相对而构成的反转形式，比轴对称、点对称更具动感特征。 对偶结构也是一种对称标志，它是视觉形态上二者相对，彼此相向的结构形式。由于对称标志在结构、面积和体量上完全等形等量，因此在视觉心理上往往会给人庄重、典雅、安宁和稳定的感受，产生审美的愉悦。但是过分的绝对对称会产生单调、呆板的感觉，缺乏视觉冲击力。 （8）视幻标志 视幻标志是一种普遍的生理和心理现象。人的感官系统都存在各种不同的错觉。如声音错觉，气味错觉、形态错觉等。由于视觉感知的偏差，虽然我们看到的形态似乎与实际状况绝然不同。但是，它却让我们分明感受到事物似乎真实存在，这种矛盾的视觉结构就是视幻结构。视幻结构是建立在错觉基础之上的形态创造方法。产生视幻结构有不同的情况，有由于眼睛生理构造所产生的生理视幻，形态在空间环境中所产生的空间视幻，因色彩属性的差异所产生的色彩视幻。 （9）网状标志 网状标志是由两组或多组的等距平行线相交，或把细长条状的视觉元素交叉组织起来而形成的结构形式。它按照一定的框架形成条理分明、疏密有度、形态各异的结构形式，并把网