标志设计与欣赏4.pptVIP

第四讲 CI概论与VI赏析 一、CIS的定义 狭义的CIS是英文Corporate Identity System的简称，是指在确定企业理念和独特的企业行为活动基础上，通过对企业一切可视事物的统筹与规划、控制与传播，使社会及公众和与企业相关的单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果产生一致的认同感与价值观。从而塑造出企业的最佳形象，达到营销的目标,和品牌形象的建立。 广义CIS 二、CIS的历史 第一次世界大战前，1907德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼德·贝伦斯所设计的商标，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，形成了CIS雏形。 1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营策略的有力工具。 1956年IBM美国国际商用机器公司“Intrenational Business Machines” ，率先实施CIS 。 自1960年至今，在欧美是CIS的全盛时期 ，60年代的代表作是RCA； 7O年代的代表作是Coca—Cola。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导入CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。 三、CIS的构成要素 CIS由理念识别(Mind Identity,简称MI)、 行为识别(Behaviour Identity，简称BI)、 视觉识别(Visual Identity，简称VI) 、 听觉识别(Audio Identity,简称 AI)构成。 （一）、企业理念识别(MI)　　 　包括经营宗旨或信条，经营哲学与方针，企业发展方向，形象定位，精神口号等　　 （二）、企业行为识别(BI)　　 　　1．对内：组织管理、员工教育(职业道德、服务礼仪等)、办公纪律、工作效率、福利待遇、环保卫生等。　　 　　2．对外：市场调查、产品开发、公共关系、促销计划、公益性文化性活动等。 （三）、企业视觉识别(VI)　　 　　 1．基本部分　　 　　(1)企业名称 　 (2)企业标志、品牌标志 (3)标准字体　　 (4)标准色 (5)象征图形 (6)基本要素组合规范。　　 　　 2．应用部分　　 　　(1)办公事务用品：名片、信封、请柬、贺卡、证书、奖牌、文具、赠品、记事本、资料夹、招牌、旗帜、茶具、餐具、卫生用具等；　　 　　(2)广告媒体：报纸广告、杂志广告、电视广告、电台广告、车厢广告、路牌广告、海报广告、汽球广告、火柴盒广告，手提袋/样本等；　　 　　(3)车体外观：货车、客车、轿车、集装箱等；　　 　　(4)衣着设计：工作服(男女)、领带、徽章、胸卡等；　　 　　(5)室内设计：办公设备、室内装修、橱窗布置、部门牌、公告栏等；　　 　　(6)建筑设计：建筑外观、风景设置、装饰点缀等；　　 　　(7)展示设计：会场布局、展台陈列、橱窗、指示牌等；　　 　　(8)包装设计：包装纸、手提袋、包装箱、包装盒等。 (四)听觉识别AI AIS听觉识别(Audio Identity 简称 AI)。听觉识别亦称听觉形象统一化。作用于公众的听觉， （一）听觉识别提出的理由是： （1）从理论上：听觉是一个非常重要的传播渠道； （2）从功能上，音乐是教化人类最有力的工具； （3）从实践上看：其识别和鼓舞人的作用历来为人们所重视。 （4）从传播效果看：音乐的效果往往是出人意料的 （二）听觉识别的内容： （五）、成功CI战略遵循原则： 1、坚持战略性的原则。具有长期性、全局性和策略性的特征。 2、坚持民族性的原则。“愈是民族的，愈是世界的”。 3、坚持个性化的原则。要求企业形象鲜明个性和独具一格的特质，不能“千人一面”。 4、坚持整体性的原则。表里一致，协调统一，BI、VI、AI为MI服务，外美内秀。 四、CIS的重要性 (一)吸收人才，提高生产力 (二)提高企业形象和知名度 (三)能够激励员工士气、提高工作效率 (四)增强金融机构、股东的好感与信心 (五)增加企业营业额 (六)号召、团结关系企业 (七)能提高广告效果 (八)统一设计制作可节省成本 (九)利于管理 五、导入CIS的时机 (一)新公司成立 (二)创业周年纪念 (三)企业规模、经营内容扩大，朝多元化经营发展 (四)进军国际市场 (五)新产品的开发与上市 (六)消除负面印象 (七)经营理念的重整和改变 (八)企业的改组，人事变动，创新作风 (九)企业情报组织杂乱，管理系统欠缺 (十)竞争产品的性格模糊，产品个性不明显 六、企业CIS手册 设计内容 (1)CIS导入介绍 企业负责人致词；