高校复印广告项目分析.docVIP

PAGE 　　 　 PAGE 22　 　 高校免费复印广告项目分析　 　　 一、项目创立背景　 根据学校学生日常生活学习实际情况 结合生态、环保、互利、提高企业形象，为企业宣传，特此策划在高校中推广免费复印纸广告，用此来达到学生、企业、个人互利共赢的目的。　　 二、项目简介　 让复印免费——免费复印，走进校园。　　　 免费复印是一项以爱心、和谐、环保、节约为理念的项目。它是通过充分利用大学生日常复印中浪费掉的复印纸背面进行广告投放的一种极具亮点的全新广告宣传模式。操作办法为合作印刷厂负责将背面印有商家广告的复印纸配送到指定的各大高校内的复印店，为在校学生进行免费复印，每人每天限免费复印十张。校园免费复印纸广告是以绿色、环保、爱心、服务为理念，以服务公众，崇尚环保，爱心和谐为宗旨的新型文化传播模式。以大学校园高知识分子为核心目标人群，覆盖中国最广泛的高消费群体，以独创的商业模式、媒体传播的高精准性、高延续性受到业界的高度认同！ 　　 校园一直是众多商家的必争之地，各大公司对大学市场垂涎已久，但在校园内的推广宣传还只能在传统的传单，校园BBS，校园活动赞助，校刊赞助等媒介上进行。市场混乱，未形成一个体系，监控难度大，客户想要的信息反馈少。 　 我们依托校园支持，响应国家政策，以服务学生，崇尚环保为宗旨。为商家营造一个正规的校园营销环境，为学校提供一个稳定的可监控的商务模式，以摒除原来的粗俗泛滥，以破坏大学生生活、学习为代价的广告方式，并承诺以优异的服务，严谨的工作态度，为商家，为学校，为大学生共同营造一个和谐的商务环境。　　 在如今各种促销传单泛滥、人们漠视的情况下，有这样一种高格调的、高亲和力，能让广告与同学们自身需要的内容紧密联系，并能够永存的广告形式，同时还具有公益性，宣传“爱心和谐环保节约”理念的社会效果，帮助大学生树立正确的社会观，最终反哺企业，为企业和社会造福！为使“免费复印纸广告”能在推广中广泛的得到社会的认可和支持。此项目将很好的为企业与商家提供和建立良好的沟通与合作的桥梁，把商家的产品等信息以这种更亲和的方式宣传给湖南高校学子，提高商家的宣传信息的达到率。 　　 把背面印有商家广告的复印纸配送到长沙各大高校复印处，由复印店来具体实行，为广大在校大学生进行免费复印。以这种极具公益性和创新性的广告形式达到一方面为商家进行广告宣传，另一方面还对在校大学生进行了绿色环保教育的目的，来提高企业高效宣传、企业形象和美誉度。　 三、高校免费复印纸项目市场分析　　　 项目市场分析　　　 　 长沙高校，目前总人数约为80万人。此消费群体数量如此庞大，并且在消费行为上具有较大的统一性，这极有利于商家广告投放。　　 大学生消费群体日常的消费构成也是较为固定和统一的。学生学习用品的消费额度在大学生日常的消费总额中占极大的比重，据调查，大学生每月学习资料复印所花费的费用在整个学习费用支出上占有极其重要的地位。按每人每月平均所需20张复印纸数量计算，长沙高校每月大学生复印所需要1600万张复印纸，由此可见长沙高校学生对复印纸每月的消费量需求如此巨大。如商家能选择复印纸这一宣传媒介，将必定会对商家的产品宣传推广起到不可估量的促进作用。　 四、高校免费复印纸广告项目分析　　　 1. 项目特点　 (1)宗旨：爱心、和谐、环保、节约。　　　 ? 爱心： 为在校大学生创造福利空间、提供免费复印设备。　 ? 和谐：学校教育与社会教育、家庭教育和谐发展　　　 ? 环保：每减少10000张传单就挽救了一棵大树！每减少一吨纸就节约了70吨水！　 (2 )促进大学生欣赏背面广告的方式　 A、设计精美　 B、背面留有便签，可为大学生日常的学习和生活提供方便　 (3) 高程度的执行性　　　 经过调查大部分大学生和社团愿意使用此复印纸进行平时学习资料的复印。　 (4)校园媒体中最高的到达率　　 由于使用复印纸的大学生在使用复印资料的同时也对广告内容进行了接收，这样，复印纸媒体在高校所有媒体中将成为到达率最高的。　　 几种广告形式比较：　 广告形式比较　　 免费复印 　　　 传单 　　　 广告牌 　 海报 　　 电视 　　 报刊杂志 　　　 广播 　　 广告保存时间 　　　 长　　　 极为短暂　 长　　 短　　 短　 一般　 短　 广告被观看的次数　　 多　　　 极少　　 一般　　　 一般　　 不定　　 少　　　 无　　　 接受广告方式　　 主动　　　 被动　　　 被动　　 被动　 被动　 被动　　 主动　　　 学生对广告的接受态度　　 愿意接受　 厌倦　 没感觉　　 没感觉　 厌倦　　 没感觉　 厌倦　　　 广告在学生中相互传播 　 可能性 很高　 可能性 很低　 可能性　 很低　 可能性　　　 ?? 一般　　　 可能性