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第三章 国际市场营销环境（下） 第一节 国际经济环境 一、国际市场规模 市场规模是指可接受的商品及服务总量，或者是拥有的购买力。 受到影响的两个因素：人口和收入 二、区域经济一体化 1、存在原因 （1）经济 （2）政治 （3）地理 （4）文化 2、形式 （1）自由贸易区 （2）关税同盟 （3）共同市场 （4）政治同盟 三、区域一体化对国际市场营销的影响： 1、促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间的国际市场营销提供了宽松的经济环境。 2、地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际市场营销构筑起环境障碍。 （1）特惠效应 （2）增长效应 四、影响国家经济环境的要素： （1）经济体制（2）通货膨胀（3）国民收入 （4）收入分布状况（5）居民储蓄状况 （6）消费者信贷状况（7）基础设施 第二节 国际市场营销的社会文化环境 一、定义 广义：是指某一社会集团的价值观，社会规范的综合体。包括：语言文字、宗教信仰、价值观念、教育水平等 狭义：是指一个组织长期实践中形成，为广大员工所遵守、理解和支持的价值观、道德规范和行为准则。 第三节 国际金融与外汇环境 国际金融是国际经济关系的重要组成。 国际金融市场：指居民与非居民之间、非居民与非居民之间进行国际性金融业务活动的场所及关系的总和。 国际货币市场：又称短期资金市场，资金借贷1年以内的货币交易市场。 国际资本市场：国际间的接待期限在1年以上的中长期资金融通的场所。 外汇市场：外汇的交易场所或交易网络。 汇率：指外汇货币市场上各种货币的换算比率，用一个国家的货币表示另一个国家货币的价格。 汇率的变动对国际市场营销的影响： 1、影响进出口贸易 2、对投资的影响 3、对生产决策的影响 4、对财务管理的影响 * *