爱丽舍节尽所能悦用越省挑战赛活动济南站精彩回顾终.pptVIP

黄河口晚刊 出发后，车队在路上行驶，车辆贴上车贴，也是对活动与爱丽舍的一种宣传 车辆到达终点，在媒体监督公证下，记录比赛成绩 在媒体监督公证下核算比赛成绩 成绩核算完毕，进行公示 为获奖客户进行颁奖，客户发表获奖感言，对爱丽舍赞不绝口。 一等奖获得者 为二等奖获得者颁奖 为三等奖获得者颁奖 本次比赛我们邀请了包括山东电视台、易车网、汽车之家、太平洋汽车网、齐鲁晚报等十二家媒体共同见证此次活动。现场媒体对比赛成绩惊呼：不可思议。 鲁西区域区域经理接受现场媒体采访。 冠军接受媒体采访 二等奖获得者接受媒体采访 网点营销经理接受媒体采访 活 动 后 续 媒 体 传 播 部 分 展 示 序号 媒体名称 1 易车网 2 太平洋汽车网 3 汽车之家 4 网上车市 5 爱卡汽车网 6 搜狐汽车网 7 齐鲁晚报 8 山东商报 9 生活日报第一汽车资讯网 10 车E族 11 济南人民广播电台交通广播 12 山东电视台 车行天下栏目 活动结束后，在各大媒体进行了本次活动的大面积传播，向广大客户宣传本次活动效果，传达爱丽舍节能省钱的特点，提高新爱丽舍的品牌知名度与美誉度，最终促进爱丽舍销量的提升。 发布媒体 齐鲁晚报 3月30日 齐鲁晚报 山东商报 3月29日 山东商报 3月27日 生活日报 生活日报 山东电视台 《车行天下》栏目 车E族 济南人民广播电台交通广播 网点层面媒体后续宣传部分展示 易车网 网上车市 搜狐汽车 汽车之家 爱卡汽车 东营汽车官方网 2012年4月，齐鲁国际车展将隆重的揭开序幕，为在齐鲁车展让新爱丽舍大放异彩，更大的推动销量，打响车展第一炮，我们特别推出了展厅放置易拉宝宣传此次比赛诱人成绩及爱丽舍CNG的优质性能，另外还有5000份的单页全面发送到消费者手中宣传。将此次活动做到最大声音的宣传。 易拉宝 宣传单页 背 景 分 析 背 景 分 析 谢 谢！ 东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | TITRE | * | PAGE * “节”尽所能 “悦”用越省 ——爱丽舍全民竞猜.节能挑战赛济南站 精彩回顾 济南智博堂广告有限公司 背景分析 活动目的 活动策略 活动规划 线上宣传 线下活动 后续传播 目 录 百公里成本11.30元 新爱丽舍再创节能神话 3月24日，爱丽舍节能挑战赛济南站完美落幕，最终来自潍坊的高强，凭借百公里花费11.30元的成绩成为济南站的节能状元。 现在，多地油价破“八”，高企的油价让许多车主高呼有车开不起。爱丽舍节能挑战赛的举办正是为客户寻找一种节能省气的新方式。爱丽舍CNG双燃料车，百公里只花费11.30元，节能省钱就选爱丽舍CNG双燃料车。 背景分析 2012款爱丽舍新车于2012年2月20日上市，新款爱丽舍相比于旧款有全方面的性能及内饰提高。 总部对2012款爱丽舍新车在全国重点销售区域进行强力推广，以进一步促进销售，提高品牌影响力。 油价持续上涨，多地破“八”，人们高呼“买车开不起”。 背景分析 通过持续性区域赛事及全民竞猜，持续宣传产品高性价比、“最实惠品质车”形象、加深市场印象。 通过赛事、燃料成本的展示，促使消费者产生该款车节能、性价比高的消费认知；刺激消潜在费者人群的购买 强化爱丽舍系列车型节能性能出色 ,使用成本低的产品认知 树立爱丽舍“成熟品质 价值之选”的产品形象 ,扩大爱丽舍品牌的影响力 活动目的 节能是大家关注的热点，燃料费用的上升也是大家所谈论的话题，此次活动以公关传播为目的，通过制造话题，形成人们对爱丽舍车的关注； 通过节能赛现金奖项或者购车折扣的设立，提高人们参与的兴趣； 通过活动的组织，将老客户与商家的关系联系的更紧密； 通过全民竞猜活动，形成有效的意向客户收集； 制造话题 大奖吸引 老客户关系维护 潜在客户收集 活动策略 为使本次活动取得更好的效果，山东四个区域（济南、济宁、莱芜、东营、潍坊、烟台）重点城市联合开展此项活动，期望通过此活动实现最大的销售，打响龙年第一炮。 莱芜 线上 主流媒体传播 传播 形式 传播 内容 线下 “节”尽所能 “悦”用越省—— 爱丽舍全民竞猜·节能挑战赛主题店头活动 济南 选手招募/全民竞猜/闭店活动 活动规划 网点媒体传播 “节”尽所能 “悦”用越省—— 爱丽舍全民竞猜·节能挑战赛活动 区域节能比赛 东营 济宁 烟台 潍坊 3.24 3月初-3月中旬 背 景 分 析 背 景 分 析 线 上 宣 传 媒体表 媒体选择 广告版面及规格(网络具体位置见PPT) 广告内容 排期 网络链接 易车网 中部通栏一（济南） 爱丽舍 “节”尽所能 “悦用越省” 3月3日-3月23日 /cheshi/ 要闻区通栏（济宁） 爱