湖北首届汽车露营音乐节.pptVIP

户外运动主题区 主题——亲近自然，挑战自我，倡导低碳生活 活动内容： （一） 野外生存技巧； （二） 攀岩大体验 ； （三） 趣味水上运动； 所有活动由专业俱乐部设计、由具有中国登山协会认证资格的专业教练指导、执行。 相关娱乐服务项目 * 商业区 主题——围绕音乐、汽车、户外服务观众 活动形式: － 户外用品、服装展销 － 汽车制品展销 － 音像制品展销 相关娱乐服务项目 * 活动时间进程 （一）总体方案确定阶段(2010年5月完成) 1、 湖北生活广播报送整体活动方案到湖北省广播电视总台，已批复。 2、湖北广播电视总台报送活动整体方案到湖北省委宣传部，已批复。 （二） 召开新闻发布会（2010年6月） 召开本次活动的新闻发布会，并全面启动宣传推广活动。 （三）活动开展阶段（2010年6月-10月） 在新闻发布会召开后，各项相关的工作随即全面展开，并在10月完成主体活动。 （四） 活动总结阶段（2010年10月中旬-11月上旬） 对本次活动的回顾，活动花絮、实况的剪辑播出等，作为活动的后续宣传。 * 外部载体 广电媒体 平面媒体 网络媒体 其他媒体 电视媒体 广播媒体 报 纸 杂 志 户外媒体 其它 其 他 内部载体 现场空间 广告牌 横 幅 画 册 印刷品 海 报 宣传品 活动宣传媒体 * Part 3 赞助商权益 综述 线上媒体 线下活动 费用说明 * 赞助商/活动推广策略 媒体推广 知名度关注度 线下活动 关注度参与度 品牌体验 认知度 活动 企业 立体推广（广告＋公关＋活动） * 活动价值－ 1+1＞2 活动影响 活动优势 政府支持力度大 媒体参与度高 经济价值高 社会影响力大 品牌联合 品牌曝光 指定媒体保证品牌曝光 协助媒体加强品牌曝光 现场运作确保品牌曝光 近6个月的广告公关推广 国内首创品牌 活动级别高 活动规模大 活动影响力强 品牌与活动一起推广 品牌与活动一起曝光 目标受众高度重合 品牌双赢的目标 1 1 ＋ 1 1 * 活动推广行程 第一阶段（预热期） 5月－7月中 第二阶段（推广期） 8月中－9月中 第三阶段（活动期） 10初 第四阶段（延伸期） 10月－11月 大赛推广： 活动新闻、筹备花絮＋ 活动密集宣传 ＋ 活动现场报道 ＋ 活动后续新闻 企业推广： 植入广告推广 ＋植入广告推广地面活动＋植入/硬广地面活动＋植入/硬广 线上推广 话题制造和炒作 （活动新闻花絮） ?活动预告片＋活动播报 活动宣传 ?志愿者宣传招募 音乐节前活动招募 歌手花絮 音乐节活动筹备 ?志愿者招募？ 酒吧歌手大赛 海选乐手 越野车手、攀岩选手选拔？ 物资筹备及协调 线下活动 品牌体验 节前活动报道音乐节宣传节中活动 ?活动预告片＋活动事介绍 节中活动宣传 广告宣传 ?节前活动播报 ?节前活动评选 节前活动执行 ?志愿者确定？ 比赛结果 主题露营夜（暂定） 品牌体验 ?根据赞助商产品定方案 ?体验者反馈资讯收集 音乐节播报 ?盛况报道 ?广告宣传（植入广告） 企业广告（硬广告） ?活动播报（露营＋体验活动） 节中活动执行 主题露营夜 志愿者 粉丝团 品牌体验 根据赞助商产品定方案 体验者反馈信息收集 音乐节点评回顾 ?活动花絮 ?艺人花絮 企业广告 企业报道 观众感受 企业公益活动 根据企业的需求制定 品牌体验 体验者座谈，媒体报道 其他 活动影响力趋势 * 活动推广概述－线上推广形式（活动指定媒体） 广度－面 深度－点 专题报道：10-15分钟 硬广宣传：30秒活动宣传片 媒体 电视媒体 湖北FM96。6为主的省级频率 专属节目：30分钟 硬广宣传：30秒活动宣传 活动现场直播 广播媒体 类形：新闻、体育类，娱乐类 大众类媒体 软文：活动 硬广：活动宣传 平面媒体 活动官网 专业网站 户外网站 门户网站 腾讯 等 博客 专题 通栏 置顶帖 今日焦点 弹出窗口 网络媒体 户外牌，写字楼媒体，活动场地等 新闻发布会现场，活动现场 户外媒体 赞助商权益 专题：标版＋口播＋logo＋ 企业信息 软广宣传 专题：口播＋企业信息等 企业硬广告宣传＋软广宣传 软文：logo＋文字信息 活动软广宣传 根据网站设计，包括但不限于：logo，产品广告等 专版广告：可以根据情况给与一定的专版广告，活动宣传中的logo 以湖北广电总台为主，覆盖全省、辐射全国的电视频道 * 活动推广概述－线下推广形式 类别 内容 （详见线下活动概述） 活动新闻发布会（2次） 合作伙伴