葵花药业妇科线策划案1.pptVIP

【功能主治】清热利湿，化瘀止痛。用于湿热瘀阻所致妇女带下，色黄质粘稠或如豆渣状，气臭，少腹、腰骶疼痛，舌暗苔黄腻等症及慢性盆腔炎见上述证候者。 【功能主治】：清热利湿、解毒化瘀、散结止痛、用于湿热下注、毒瘀互阻所致带下病。症见带下量多、色黄、气臭、少腹痛、口苦咽干。阴道炎、慢性附件炎、慢性盆腔炎见上述证侯者 德鑫妇炎康片与传统中药相比，具有用量少、吸收快、疗程短、药效强、不含糖的特点，自2003年上市以来，销售走势平稳上升，如今在妇科炎症口服中成药领域里已占据了一席之地，而且其强劲的发展势头也日渐威胁到了众多老牌产品的地位。 特别是进入2007年以来，其在广州市场上升的势头十分强劲，2007年的市场份额较2006年同期翻了一番。? 妇科炎症市场特征： 妇科炎症市场上外用药、中成药占主导地位； 洗液独步天下！ 达克宁仍牢牢占领着栓剂市场； 二线洗液品牌（娇妍、花安士）的市场占有率也不断扩大。 口服药市场格局稳定。 2、调经补血市场 我国育龄妇女约占总人口的四分之一，我国妇女人口有60189万人，其中育龄人口34185万人，按痛经最低发病率33.19％计算,痛经患者约为11346万人。 夸克（中国）顾问市场研究公司对我国沿海17个大中型城市进行调研结果显示：中国调经市场每年容量为51亿元。 调研资料显示有疼痛相关症状且服用调经产品的人群占40％，而不服用调经止痛类产品的人群为43％。 目前市场上以补血、调经养颜为主的女性产品居多，绝大多数为保健品，以治疗为主主打痛经市场的中成药不多。 竞争态势分析 妇科痛经产品主要分为颗粒剂、胶囊剂，丸剂、片剂。 剂型不同，各类产品各有所长。颗粒剂产品口感好，胶囊剂产品携带方便、易吞服。 2007年二季度——2008年一季度调经止痛类药品市场排名 1 益母草颗粒(胶囊/口服液) - 妇科内用药-最经常服用的品牌(全国性)(女) 　 54 2 逍遥丸 - 妇科内用药-最经常服用的品牌(全国性)(女) 　 30 3 月月舒冲剂 - 妇科内用药-最经常服用的品牌(全国性)(女) 　 12 4 三金妇科调经颗粒(+1/08) - 妇科内用药-最经常服用的品牌(全国性)(女) 　 4 此图表中，益母草颗粒及逍遥丸是整个同类产品的市场占有率。 以品牌看，月月舒市场空间较为广阔 此数据来源：新生代研究机构 逍遥丸 逍遥丸【功能主治】：舒肝解郁，养血调经，用于肝气不舒，胸肋胀痛，头晕目眩，食欲减退，月经不调． 目前仲景牌逍遥丸有电视广告投放 月月舒 【功能主治】痛经，月经不调，慢性盆胶炎。临床适用于腰酸痛痛，倦怠乏力，经期提前或错后，经量偏少，经血紫暗或有瘀血块等 有个好名字——月月舒 月月舒牌痛经宝颗粒被认定为 “中国中药名牌”产品，产品国内市场的覆盖率为98％，综合市场占有率达到11.98％。基于产品其品牌长久建立的知名度，消费者对其产品的信任度高。 该产品占有的市场份额较为可观。该产品自92年一炮打响后，产品便成为妇女经期止痛的首选良药。月月舒冲剂更名为月月舒痛经宝颗粒后，依靠长久累积的无形品牌资产，月月舒痛经宝颗粒在女性消费群中享有颇高的美誉度与知名度。 从今年开始，月月舒更加邀请SHE担当代言人，将传播口号改为“那个不痛，月月轻松”。以轻松自然的基调迎合了消费者的心理。 乌鸡白凤丸 汇仁牌乌鸡白凤丸，以小报、张贴、车贴、横幅等为主要宣传方式，以乡镇和农村居民为主要诉求对象、建立农村革命根据地，以农村包围城市的方式占领市场的企业 汇仁乌鸡白凤丸的广告语始终是“女人的问题，女人办”。 定位成为：补血养颜的保健品。 2002年汇仁乌鸡白凤丸销售收入约为 2. 3亿元 , 同仁堂乌鸡白凤丸约为 1. 7亿元 ,陈李济乌鸡白凤丸也实现了持续增长 ,ＳＦＤＡ南方医药经济研究所“中国药品零售分析系统”监测数据表明 ,汇仁、同仁堂、陈李济三大品牌均进入 2003年上半年零售市场妇科中成药销售前 10名 调经补血类产品市场总结： 益母草、逍遥丸等大普药统领市场。 月月舒表现不俗。 乌鸡白凤丸已经从调经的转变成为补血的产品。 3、其他企业的妇科产品线 【功能主治】行气破瘀，生肌止痛。用于湿热瘀滞所致的带下病，症见带下量多、色黄、时有阴部瘙痒；霉菌性阴道炎，老年性阴道炎，宫颈糜烂见上述证侯者。  【适应症状】盆腔炎、附件炎、子宫肌瘤、卵巢囊肿、痛经闭经、赤白带下等。 【功能主治】清热利湿，祛风止痛。用于风湿阻络，骨节疼痛，胸膈不利，或湿热下注， 足胫红肿热痛，或溃破流脓水者，创疡。 杏林白马药业 【功能主治】清热燥湿，收敛止带。用于慢性子宫颈炎，子宫内膜炎，阴道粘膜炎等引起的湿热型赤白带症。 主打品种 【功能主治】活