体育健身专题报告-0810教学幻灯片讲义.pptxVIP

2016年上半年 体育健⾝身分析报告 本报告为Trustdat制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 • 研究对象：中国移动互联网网民 • 研究范畴：移动体育健身 • 数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.3亿）的样本集 • 统计周期： 2016年1月至 2016年6月 指标说明：  DAU---日活跃用户量  MAU---月活跃用户量  月均DAU---每月平均的日活跃用户量  每日打开次数---每天打开APP的次数  每次打开时长---每次打开APP时停留的时间长度  每日使用时长---每天使用APP的时间长度 研究综述 目录 1 2 3 体育健身APP生态 体育健身APP发展现状 体育健身APP发展趋势 目录 1 2 3 体育健身APP生态 体育健身APP发展现状 体育健身APP发展趋势 体育健身 平台 健⾝身 指导 健⾝身 计划 训练 课程 ⾝身体 运动数 据 内容 电商 赛事 互动 装备 个性化 不同用户根据年龄、性别和健身目的选择感兴趣的项目 科学性 基于用户身体条件和健身目的，设置分阶段的训练计划 教学化 根据用户技能水平，提供不同等级的培训课程 数据化 将用户运动过程和身体状态数据化 服务性 根据用户技能程度和需求，提供教练/陪练等服务 内 容 互 动 电 商 赛 事 装 备 精准推荐用户感兴趣的内容 同程度用户、不同程度用户间基于兴趣互动 通过电商购买体育健身需要的鞋服、配餐和装备 基于线上兴趣群体组织多种赛事并展开营销 提供跟踪记录运动和身体数据的智能装备 体育健身APP是大众体育健身线上化的平台，并叠加内容、互动、电商、 不同类型体育健⾝身APP具备的要素存在差异 健⾝身⾏行为、健⾝身场地本⾝身⽆无法线上化 赛事、装备等要素 • • 体育健⾝身APP覆盖健⾝身⾛走、跑步、骑⾏行、⼲⼴广场舞等全民健⾝身运动，以及器械、瑜伽、游泳等时尚健⾝身运动 APP排名不包括微信运动、微博运动，不包含基于微信平台的数据 200 300 400 500 600 700 2016/1/1 2016/1/21 2016/2/10 2016/3/1 2016/3/21 2016/4/10 2016/4/30 2016/5/20 2016/6/9 2016/6/29 2016年，体育健身APP快速增长，体育健身APP处于爆发前的蓄势期 体育健⾝身APP渗透率 体育健⾝身 APP MAU 经常锻炼的 ⼈人群规模 （包括6~19 岁） 当前渗透率 2500万 4.63亿 5.4% 体育健⾝身APP DAU规模（万） 爆发期渗透 率 数据来源：来⾃自于权威移动互联⺴⽹网⼤大数据监测平台Trustdata 10%~15% 数据来源：国家体育总局 654万 处于产业升级和政策扶持之下的体育健身行业，拥有巨大的人口红利，正 当消费升级的风口 产业端 ⼤大众端 产业升级 政策扶持 全民健⾝身 消费升级 体育消费额占居民⼈人均可⽀支配收⼊入⽐比例2.5%，经常去健⾝身房⼈人 数据来源：国家体育总局 群占⽐比只有8.6%，发展潜⼒力巨⼤大 Health Fitness Beauty 2014年经常锻炼⼈人⼝口 时尚健⾝身⼈人群规模 4.6亿 1.5亿 80后/90后/00后⼈人⼝口规模（5 经常锻炼⼈人⼝口占⽐比33.9%，落 亿）*经常锻炼⼈人群⽐比例 后于发达国家40% （30%） Industry Policy 2020年，体育产业规模预计 2025年，各省体育产业规模 3万亿 7万亿 体育服务业仅占20%，远落 体育产业⼗十三五规划、 后于美国 各地体育产业扶持政策 35.5 % 13.0 % 12.3 % 30.6 % 10.0 % 8.4 % 体育健身APP解决了影响锻炼的三大难题，大大提升体育健身频次 懒 影响锻炼的三⼤大难题 为何不参加健⾝身 为何不持续参加 数据来源：国家体育总局 懒惰 没场地 没时间 形成锻炼 氛围 让锻炼者形成持续锻炼氛围， 相互学习相互竞争、相互监督 相互指导 体育健⾝身APP的价值 摆脱时间 约束 充分利⽤用碎⽚片化时间锻炼，如 上班上学空闲时间，短暂休闲 时间等 摆脱场地 限制 充分利⽤用⾝身边场所和设施锻炼， 如单位/社区体育场所，家庭庭 院或室内等 • 典型代表是悦动圈跑步、⼩小⽶米运动 • 针对所有国民，以⾝身⼼心健康和增强体质为⺫⽬目的 • 通常是指健⾝身⾛走、路跑、骑⾏行等运动，对场地、器械、装备、 饮⾷食没太多要求 • 关注进度 • 主流产品形态以管理⼯工具+数据为主 全民健⾝身 APP • 典型代表是KEE