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东北师范大学传媒科学学院 专业必修课营销学课程学习论文 2000年至今消费结构新变化的启示及策略 专业：广告学 学号：2011013552 姓名：姜苏纹 2000年至今消费结构新变化的启示及策略 一、名词解释 消费结构（consumption structure）是在一定的社会经济条件下，人们（包括各种不同类型的消费者和社会集团）在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料（包括劳务）的比例关系。有实物和价值两种表现形式。实物形式指人们在消费中，消费了一些什么样的消费资料，以及它们各自的数量。价值形式指以货币表示的人们在消费过程中消费的各种不同类型的消费资料的比例关系 。在现实生活中具体的表现为各项生活支出。 二、消费结构的分类 1.实物消费结构和价值消费结构。 2.宏观消费结构与微观消费结构。 3.不同社会集团的消费结构。 三、影响消费结构的因素 社会生产力发展水平、社会经济制度、产业结构、消费者的收入水平、消费品价格与消费决策（引导）、人口的社会结构和自然结构所决定的需求结构、消费者心理和消费行为、自然环境。 四、近年来消费结构的变化情况 根据上述影响消费结构的因素来看，我将从衣食住行等方面来进行分析，我将以2001年、2009年和2011年三年为例，通过数据分析和总结对于近10多年的消费结构变化进行一个简单的分析。 1.2001年： 首先2001年是一个重要的节点，作为新的世纪的开端，处于上世纪90年代经济状态向本世纪初的经济状态过渡的阶段，我国的经济水平必然有上世纪遗留下的残余，就此而言那么2001年的消费结构情况就会与上世纪90年代有所相似或者是变化不大，但是2001年一个新的情况却悄然发生，自1993年11月十四届三中全会，通过了《中共中央关于建立社会主义市场经济体制若干问题的决定》。以来我国不断完善社会主义市场经济制度，直到2001年12月中国加入世界贸易组织（WTO）标志着我国的社会主义市场经济制度的正式确立，那么既然经济制度有所变化就必然会引起消费结构的变化。接下来我将分析其变化情况； （1）数据显示，2001年城镇居民人均购买食品支出2014元，表示食品消费比重的恩格尔系数从降到了37.9%。食品消费水平由过去简单的吃饱吃好，转变为品种更加丰富，营养更加全面。 （2）衣着消费比重略有下降，时装化、名牌化、个性化倾向更加明显，成衣化倾向成为主流。 （3）用品消费增长逐年减缓，主要耐用消费品逐步饱和。由于主要耐用消费品的逐步饱和，城镇居民家庭中用品消费特别是购买耐用消费品支出增长势头逐年减缓，2001年城镇居民人均购买耐用消费品支出390元，比2000年下降3.9%。 （3）城镇居民住房条件的变化也是小康生活的佐证。延续了几十年的实物性、福利性分房体制彻底结束，住房分配货币化制度正全面实施，更加促进了改善居民住房条件的步伐。据抽样调查资料，2001年城镇居民人均居住面积14.1平方米。 （4）城镇居民家庭消费中变化最大的是交通和通信。2001年，城镇居民人均交通和通信消费支出457元，占消费支出的比重增加到8.6%。 由上述分析可以看出2001年作为新的社会制度确立的一年我国的消费结构变化是很明显的。 2.2009年 2009年作为后奥运时代的年份，以及全球性金融风暴的年份，中国的经济必然受到很大的影响，就此来看人们的消费结构必定会产生很大的变化，还是从衣食住行四方面分析来看； （1）衣着消费越来越多，时尚成为主流。随着人们生活水平的日益提高，人们对待衣着用品不仅仅只为了御寒保暖，开始注重它的时尚化，品牌化，个性化。高档品牌服装进入寻常百姓家。城镇居民衣着人均支出1058.63元。 （2）食品消费增速减缓。食品支出占总支出比重有所下降，恩格尔系数为36.5%，一方面是由于今年物价大幅上涨，另一方面是居民更加注重对饮食质量的要求，对粮食、油脂类的摄取不断减少，对于薯类、玉米等粗粮的需求不断增加，饮食结构向绿色、健康方向发展。 （3）居住支出持续上涨。随着商品房价格上涨，增加了住房装潢支出、水电燃料以及物业管理费等住房支出，居民人均居住类消费支出增长20.1%。 （4）交通和通讯支出增长势头不减，拥有量不断增加。由于车辆用燃料价格不断上涨以及电信业竞争激励，各网络通信公司各项资费优惠促销业务相继出台，使城镇居民的电信消费支出继续增长。 综上可以看出我国2009年消费结构存在严重的失衡状态，必须坚持扩大内需和稳定外需协调发展，坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针；坚持改善民生和扩大内需内在统一，把增加居民消费作为扩大内需的重点，通过保障和改善民生促进结构优化，增强经济发展拉动力。 扩大居民消费需求，增强居民特别是低收入居民消费能力；要保持政策连续性，适应群众生活多样化、个性化需要，引导消费结构升级。 3.2011