大二上广告收集.pptVIP

广告收集与分析 薛万庆 夏颖婷 赵 强 杜学洋 大广赛作品 金犊作品 古典的中国画中出现了西方经典的电影场景，你不会觉得多么别扭，而是自然的融合，这就是艳遇中国。 一开始会看不懂这广告文案的意思，过度包装、虚张声势、装模作样？原来是说只要你撕开包装袋品尝旺旺米果，也会有汉堡、披萨、鸡米花的美味！再看文案就会觉得 很霸气、、、 QQ糖利用环境媒介做的广告，从收银台的传送带一边拉到另一边，给消费者最直观的感受，Q性十足！ 永和豆浆的“日月篇”。不论是朝阳和晨曦 还是月亮和暮色，都有永和豆浆的陪伴。或许很多人都能把豆浆联想到日月，但是这两幅广告能给人很亲近、温馨的感觉。 What do you want？What do you live for？——just us 巧妙借用男女朋友之间的打情骂俏，女孩子威胁男孩子说只要我们（just us），这样的小幽默或许能打动那些小情侣吧。 “不想你”还是“不、想你”——just us 另一张系列的是“不、爱你”。文案简单而有小感动。 节能减碳救地球 你能想象以后我们只能从化石里才能看到小动物们存在过的痕迹吗？ 当斑马线变成冰川，当汽车呼出的热量把冰川融化裂解的时候，就警示着人们需要节能减碳了！ 环境媒介做的旺旺公益的节能减碳救地球的这个活动，电梯和二氧化碳，文案和电梯里的照片结合起来是那么的具有号召力！ 戛纳广告作品 ONE SHOW 作品 在中国，有上百万孤独症孩子的家长默默承受着痛苦。对孤独症的不了解，以及五千年来的守旧思想，使人们相信孤独症孩子的父母是由于过错而遭受惩罚。在生活中受到他人的排斥，被社会服务机构所忽视，孤独症孩子的家长经常感到孤立无援。扬爱基金会，作为一个全国范围援助孤独症孩子家长的组织，旨在唤醒公众对此困境的关注。方案：在上海街头，开展“行为艺术”的展示。模特身着黑色紧身衣服，被黑色的毛线不断缠绕，直至最后受困于巨大的线海之中，充分展现了孤独症孩子家长被孤独和孤立所折磨的内心世界。在现场派发出近1万张明信片，并为孤独症家庭捐款。结果：这个活动受到新华社、搜狐、新浪、环球时报等60多家官方和地方媒体的关注，影响群体预计达到2千多万人。有95%的孤独症孩子家长表示：更多的人通过这个活动，理解到我们作为家长的困苦，公众的关注使我们倍感欢欣鼓舞。 为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适）。这是利用了负面情绪感染，让咳嗽的人在自己咳嗽的时候能想到原来周围的人也会有不适的感觉，就像这画面一样。 触目惊心的画面，滴血的最后5秒，动物的嘶吼。每60秒都有一个物种灭亡， 这是SCHOLZ FRIENDS为 Bund.net（德国保护自然组织网站）做的公益广告，画面发人深省。 直观的罗列最能说明问题，当你发现某些世界上仅存的动物的数量连一张白纸都无法填满的时候，或许就是该采取行动的时候了。 你看到的是当前南非仅存的394只野狗，救救它们，请登录Endangered Wildlife Trust站点。 这是一枚橡皮，同时又是一只U盘，看似是一种矛盾的存在。一方用来擦除痕迹，一方用来储存数据。 这是BBDO为 阿兹海默老年痴呆症协会制作的一则公益广告。意在呼吁人们关注老年痴呆这个特殊的群体，让人们意识到记忆的重要，以及这一人群所面临的生活困境。 全新甲壳虫，敞篷新旅程。广告中的这些镜头是我们不太熟悉的，仔细想想才知道这是从敞篷甲壳虫里才有的画面，不觉另我们会心一笑。画面中的景致吸引着我们，也吸引着甲壳虫的潜在消费者们。 杂志、报纸 广告作品 将图片与素描的结合，独特新颖。同时也表达出了该住处能让住户再次回味那儿时的童趣。 脱毛贴：撕开黏在一起的两页，你就会看到脱毛贴惊人的使用效果。新颖，使广大读者在不知不觉中了解到了产品的特性，也使广大读者参与到了广告传播的过程中 宜家滑动衣柜：想看到衣柜的内部吗?请滑动柜门。又是一次巧妙的利用杂志与受众的互动，足以令消费者记忆深刻。 是鸡肉卷？是报纸，真是一伪装高手。但很好的引起了消费者的兴趣。同时展开之后也充分利用了版面的其他空白，充分传达了产品的信息 DHL国际快递服务：国际的距离，不过是DHL一个转身的距离。翻动透明夹页，你便可以享受DHL“转瞬即达”的优质服务。很好的利用了杂志的特性 超薄Macboook：纤细如纸，够薄了吗？广告商们在人们习以为常的“翻页”的动作中，成功地实现了与读者的互动。不仅传达了该产品的理念，同时也使广大读者参与到了广告传播的过程中 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到