招贴设计信息传达.pptVIP

* * 设计与摄影的关系？ * 信息饱和时代，简约的珍贵 * * 忽略各个地铁站点之间的真实距离，而是以相似的间隔来标注各地铁站，然后再突出伦敦中心，增强了地图的清晰性。 * * * * * * * * 远亲不如近邻； 物以类聚，人以群分 * 距离 大小 对齐方式 图标 * * * 远观，近看；信息级别 * * 一线血战，最直白； 扫描定位；第一关键信息？ * 我们的设计创作都是为人服务，不是为苍蝇 * * 包装与货架位置研究，规律何在？对设计的帮助有哪些？ * * * 旧有中文竖排 阅读效率低下 * 可能源于左右脑控制力不同 * * 画面人物视线引导，如朝向外面？ * * 有意图的，有目的的，掌控观者视线 * * 设计观念的进化 层级结构 信息级别划分 4.视觉流程及其应用 视觉流程，是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。 通过画面元素合理搭配，可以有效引导和控制视点。 三个网站，眼球追踪研究显示出用户通常阅读网页的模式是“F”型：即两个横向条纹和一个垂直条纹。 视点非连续性的，而是跳跃性的。 1、一般来说，先整体后局部、从上到下、从左至右 人眼视觉规律与具体设计应用 那一种更流畅？ 设计， 从来就没有随便这个词 2、眼睛的水平运动比垂直运动快，因此水平方向的物象容易先注意，所以一般来说水平阅读效率最高。 3.人眼对于画面左上方的观察力优于右上方， 对右下方的观察力又优于左下方， 所以重要内容通常位于左上方和右下方。 Z行路径 4、视线按构成要素刺激度由强到弱的流动，形成顺序。一般而言，画面中部容易成为视觉中心；大的图形容易成为视觉中心；强对比易成为视觉中心。 5、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。 6、画面元素形态的引导作用 因此，要谨慎对待画面内容 一个眼神的影响 7、人的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，所以，需针对受众选用设计元素。 美女、小孩、小动物。。。。商业广告中最常用的构成要素。 单向流程（直接或平稳） 曲线流程（生动） 重心（鲜明强烈）;反复（秩序美）;导向（趣味）;散点流程（新奇独特）;最佳视域 常用典型视觉流程布局及特性 视觉流程小结 有规律，可被引导和控制。 视点流程设计充满乐趣，是设计中不可缺少的重要内容。 流程不可过于复杂，即使有对比因素，也须保障主旋律。 实践 信息传达设计的前线—-超市（非兴安）观摩 选择2件具有一定信息量的商业设计作品（海报、包装、宣传单、产品手册、会员刊物、书籍或cd封面等），拍摄记录照片，从信息传达（设计目标、信息设计原则、视觉流程）；形式美感（构成形式、色彩、文字等）的角度对其进行分析，并说明其得失或改良可能。（word文件，周二mail提交） 发展程度不同，现阶段的中国，尚欠缺基本的、有效的信息传达。 * 平面设计的根本目的是沟通 * 信息设计的目的是用清晰、平易、易于理解的方式向受众传达特定的信息。 所以，设计师需花时间研究设计主题与受众；用最合适的词汇、图像、字体、排版和形式仔细精巧地构建信息。 * * * * 目标？实现手段？ * 以人为本：目标受众参与到设计（开发）前、中、后期，通过访谈、讨论、观测、数据等，帮助设计者逐步修正 * * * 记得什么？谁更有吸引力？ * 招贴设计 第二部分 设计三大要素与设计方法 目标与方向的差异 商业海报、社会公共海报：实用价值为基础，信息传达清晰明确（大众艺术）；具备一定审美和创意价值，能引导和提高生活品质。 思想观念海报：创意性、实验性和文化性为基础（小众艺术）；是专业领域与思考方式的先锋力量。 第二部分 设计三大要素与设计方法 感染力；对比、联想、夸张、同构等 构成形式、色彩、文字、素材特性、风格潮流 设计以目标为中心、信息超载与简化、信息设计原则、视觉流程与应用 一、信息传达与设计 设计以目标为中心 信息超载与简化 信息设计原则（一致性、熟悉感、组块、层级） 视觉流程及其应用 1.设计以目标为中心 设计与艺术的关联及差别； 设计视角一：创造快乐 设计视角二：设计诊断 设计视角三：产品开发 讨论：如何看待这些不同观点？ 韩湛宁,平面设计的过程： 概念 分析 沟通 定位 逻辑 意念? 插图 摄影 图形 字体 艺术? 智慧 创新 快乐 靳埭dài强 设计诊断 查看症状 查找原因 检查 明确治疗目标 制定具体方案 说服安慰病人 列出问题与现象 分析问题原因 制定目标 调研 设计方案 说服客户 设计诊断与改良 UI（User Interface用户界面设计）；UE（User Experience用户体验设计） 1）纸稿