刘海英展板分析.doc

特装展台展板赏析 刘海英 优： 垂直墙面作为一块大型的整体展板，它以灰色为背景，饰以白色波浪状细长条材料，让墙面立即充满韵律感，为展板打下动感十足的氛围基础； 墙面左上角镶嵌企业标志，且字与墙面同一色调，伴以整体自上而下，自左而右的灯光效果，有着统领整个展板的感觉。 墙面右上角镶嵌的“美岸梅庭”字样，是该展览的主题，它以金色为字体颜色，在灯光下熠熠生辉，尽显气质；且它与前台、椅子、以及其下方画板边框、画里的台灯都是统一的金色，互相映衬，强化视觉识别。 整个墙面最吸引注意力的当属中央的大幅版图。它以居室中落地窗台前面部分作为前景，可以清晰地看到居室中精美的沙发、床、台灯、窗帘、衣物等，虽然都只显露了一小部分，但在光线的烘托下却可以让人感受到高品质的居室与生活；主人拉开窗帘，映入眼帘的是繁华的都市和碧波荡漾的水面，水岸边闪着银光的悉尼歌剧院也清晰可见，一片繁华休闲的景象，这更加强调了“美岸梅庭”是高品质的住宅区；另一方面，窗外是水岸边的繁华都市，正是与该房产为水岸住宅的特点相契合。居室的主人是精英白领的形象，而画面构图有主人俯瞰窗外城市的视觉感，整体烘托出一种成功感，同时点出该住宅的消费者定位。 整体来看，墙上之画将整个空间无限延伸，不仅让有限的空间增添了活力，还引导人产生联想，给人以憧憬感。 缺： 镶在墙面左中部的板块是一大败笔，它不仅破坏了墙面整体布局，将它分割成几个零散的部分，十分不协调，影响整体美观，又在视觉上分解了注意力，影响墙面效果。 总评：该展台首先以其造型和色彩吸引注意力，接着，参观者会被展台内构成这个充满味蕾诱惑的展位的最重要因素——展板所吸引。真是这诸多展板的内容、色彩、风格与整体的互相融合，让这个展台无需细细参观就已经充分调动起参观者食欲。以下以A展板为例赏析： 内容与布局上，该展板以渐变的紫色为底色，以外形酷似咖啡豆的logo为中心，底部铺满以大量诱人的咖啡豆，将文字穿插与logo与咖啡豆之间。上下结构的布局让参观者能首先将注意力集中在展板中间的logo上，继而阅读其下文字，再注意到下方诱人的咖啡豆，三大元素相辅相成； 从色彩上看，应该说首先企业logo的色彩搭配便极具诱惑效果，而展板的色彩搭配与logo的色彩完全统一，不仅起到烘托logo的效果，更在整体上渲染出一种如如梦境般感觉。Logo四周的的色彩自然过渡，从最外围的深紫色到最内部的亮白，让logo有种被光芒托起的视觉感受，又像是从其下方众多咖啡豆中升起的一颗，不仅赋予其一种神奇之感，强调了存在感，迅速吸引参观者关注，强化视觉识别；更让人自然地将logo与天然的咖啡豆相互联系，联想到该咖啡的原真性，纯美性等。 大型墙体是该展位的巨大展板，首先营造出整体氛围的当属其墙面独具特色的材质、色彩与造型。墙体采用金属材质为底，富有时尚、前卫之感；金色波浪状墙面本身充满动感，在无数小灯光的晕染下更加的生动，好似充满阳光的味道； 仔细推敲，背景墙的设计可谓完全服务于主题“金色海岸”：采用类比手法，将金色波浪状墙面类比“金色海岸”。墙面的金色、金属质感类比主题中的“金色”；波浪状类比蜿蜒曲折的“海岸”，这样的设计让展板与主题完全融为一体，互相映衬； 从版面内容与布局看，墙面正上方设立公司logo与名称，凸起于墙的上部，鲜明而突出；墙面右上角设置主题logo等标识，恰接在顶端公司名称的结尾处，继而其下方是核心要素——大型海岸图景，这样的布局符合阅读顺序，既能让参观者将主题与图景机密结合，又能快速吸引注意力； 海岸图景安排在墙体中部偏右的位置，这是与整个展台前部设计相和谐的，这样左边可以良好设计其长廊，而图景针对的部分是相对开阔自由的空间，可以充分展现大幅图景；图景左右墙面采用金色粗糙磨砂质感材料，营造出沙滩般的感觉，这又衬托出了图景与主题； 展板还特别注重与环境的融合，其前方的草顶长廊、椰树、石头等原汁原味的海滩元素让整个展板更加鲜活；最前方用波浪图案包装的展台也与墙体相互照应；而在色彩上，不论是整个墙体、图景背景墙，还是logo、长廊、展台等各个不同材质的元素都是统一的金色色系，全部服务于展览主题“金色海岸”。 A