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电视广告制作中的三维动画技术运用 　　摘要：随着我国社会经济的不断发展，科学技术也在不断的进步，网络技术已经应用在各个领域中，在信息化的今天，广告行业也在稳定的发展中。电视广告是人们业余生活的一部分，各个广告公司也在不断的改进技术，目前三维动画技术运用到了电视广告的制作中，三维动画技术的运用，表现了电视广告的技术手段与表现形式上都有新的突破。本文将对电视广告制作中的三维动画技术进行研究，分析三维动画技术的运用特点以及运用流程，进一步的推动我国广告业的发展。 　　关键词：电视广告；三维动画；技术特点 　　在互联网的冲击下，我国电视广告受到了一定程度上的影响，很多广告公司在制作电视广告中，然采用传统的制作方式，没有根据时代的发展进行及时的更新。三维动画技术的产生，给电视广告又带来了生机，三维动画技术的运用相比较于传统的电视广告，能够满足观众的视觉需求与审美需求，也能够在一定程度上引起观众的共鸣。所以，要深入的对电视广告制作中的三维动画技术进行研究，使电视广告在我国广告行业中可以长久、稳定的发展。 　　一、三维动画技术的概念及作用 　　三维动画技术概念 　　目前的三维动画技术也被人们称作“3D”动画技术，三维动画技术是在科学技术与网络技术发展下产生的。首先，三维动画软件通过计算机创建一个虚拟的世界，制作人员可以在虚拟的三维世界中根据要表现对象的形体、尺寸等相关特征进行构建模型和场景，然后依照一定的要求设计模型的运动轨迹、虚拟摄像机的运动等，最后根据模型的要求为其赋予相应的材质，并且加入灯光。三维动画技术，能够通过网络技术，在虚拟的世界中利用相关软件，针对表现对象的特征进行特效的制作，可以给人们的视觉带来一定的冲击，在一定程度上也加深了广告画面在观众脑海里的印象。 　　三维动画技术作用 　　随着网络技术的不断发展，三维动画技术已经被广泛的运用在各行各业，三维动画技术能够通过虚拟的网络世界模拟出真实的物体，并可以将人们带入设定的情境中来。三维动画技术的模拟方式是一个非常有用的工具，由于三维动画技术的真实性、可操作性等，已经应用与医学、军事、教育、娱乐等众多的领域。在电视广告的制作中，运用三维动画技术给观众耳目一新的感觉，在很大程度上受到了观众的喜爱。 　　二、三维动画技术在电视广告制作中的应用特点 　　制作无法拍摄的镜头 　　在电视广告的实际拍摄过程中，会有很多不能拍摄的镜头，一方面是拍摄的对象或是环境不存在，另一方面是拍摄的内容并不适合实际拍摄。例如。广告中需要火山喷发、冰川爆裂、人体内细胞的运动等，或是拍摄的内容在现实生活中能够进行取材拍摄，但是并不适合实际拍摄，比如需要拍摄一年四季的景色，但是不能改变自然的规律，并不能进行实际拍摄。或是拍摄的内容有一定的难度，会对人造成一定的伤害，像是发生爆炸、火灾等镜头。或是拍摄的对象的造价很高，比如，飞船的发射、军用设备等。对于这些无法进行拍摄的镜头，就可以通过三维动画技术进行制作，三维动画技术的运用已经日趋成熟，所以，利用三维动画技术制作出的对象以及场景，与实际拍摄的画面并没有什么差别，很多的电视广告制作商在当下的社会发展环境下，在很多的广告制作中都运用三维动画技术，能够在一定程度上保证广告的画面质量，通过3D技术，能够使电视观众有身临其境的感受，提高了广告的宣传效果。 　　受外界因素的影响小 　　在现实拍摄电视广告中，很多时候会受到外界因素的影响，比如拍摄对象、拍摄设备、片场环境、气候、外景等因素，在一定程度上影响了正常拍摄。但是三维动画是不被外界的因素而影响，重要的是可以对画面进行随意的修改，将画面做到最好，相比较于实际拍摄的画面，三维动画更容易把握画面的质量，而这就要求三维动画制作人员要有较高的专业水平和能力。 　　因为利用三维动画制作电视广告，是不需要使用摄影器材的，所使用的是所构建的虚拟世界中的虚拟摄像机，所以制作人员在制作中，不仅仅是技术人员，还要充当导演、摄影师、灯光师、设计师等角色，因此，制作人员的技术水平以及审美对于电视广告的制作有着重要的影响。 　　三、三维动画在电视广告制作中的应用环境 　　直观的表达创作意图 　　电视广告制作中的三维动画技术的运用，可以使电视广告的内容更加的有针对性、准确性，能够清晰、透彻的被观众所理解接受，通过三维动画技术的运用，可以将观众带入到所创建的情境中，是人们身临其境的享受视觉与听觉的冲击。并能在一定程度上扩大电视广告的宣传力度，让更多的人们对广告有更深刻的印象，能够扩大电视广告的传播范围。 　　三维动画的制作要根据广告的真正意图入手，不能一味的追求三维动画的特技效果以及渲染气氛，注重广告要表达给观众的创作意图，根据广告的创意想法和制作策略，利用三维动画技术恰当的表现广告的主题，不能使广告的内容表现的过于浮夸