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现代语境下议程设置理论的应用 　　【摘 要】议程设置理论是新闻传播学中的一个重要议题，是大众传播媒介达到其传播效果，影响社会的重要方式。本文先对议程设置理论研究的现状做一个整体的描述；接着阐述影响议程设置理论的因素，以期诠释该理论如何有目的有选择的报道新闻；最后举例说明议程设置理论在大众传媒中的具体应用以及背后的操作问题，揭示大众传媒在当下的有力影响。 　　【关键字】议程设置理论；现状；影响因素；应用 　　“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家麦克斯维尔?麦库姆斯和唐纳德?肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇题为《大众传播的议程设置功能》的论文。麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。如今议程设置理论能够不断触及新的问题，研究者们也一直致力于议程设置研究的深化与扩展，使议程设置研究已经涵盖了各种理论范畴。 　　一、议程设置理论研究现状分析 　　迄今为止，经过40余年各位学者的苦心孤诣，我们对议程设置理论的研究不断扩展和深化，并引入不同的理论范畴和研究方法，使该理论更加羽翼丰满。 　　在web2.0时代，微博、贴吧、论坛等网络虚拟空间，以其强大的互动性、参与性、快捷性等优势迅速发展。新媒介环境下，人们凭借互联网、手机等新媒介可以成为议程设置者，并对传统媒体的议程设置产生重要影响。个体获取信息、认知信息、发布信息等能力增强，人们已不是被动地接触信息，而是主动地创造传播信息。例如，新浪微博首页设置的“热门主题”、“热门话题榜”、“热门微博”便是议程设置理论在新媒体的应用，这些热门话题由管理微博的后台工作人员和网友对该话题的关注度来决定。一旦话题被设置，就会引发更多网友的关注，成为热门话题而风靡整个微博，也切实体现了议程设置理论在新媒体的有效性。由此可以得出，媒介融合语境下，议程设置主体具有双向互动性。 　　二、影响议程设置发展的因素 　　议程设置理论便暗示了这样一种媒介观：传播媒介对外部世界的报道不是“镜子式”的再现，而是一种有目的有选择的取舍活动。i媒介选择哪些事实进行报道？将哪些新闻摆在重要位置？是哪些因素影响了这种选择？要回答这些问题，先要研究清楚影响议程设置的因素是什么。 　　媒介本身 　　由于技术的不断更新和传媒业的迅猛发展，受众在传媒的引导下不断开拓视野，了解了很多没有亲身经历的事实。然而媒介融合环境下，人们对大众传媒提供的信息也产生了一种习惯性质疑的态度。正是由于这种疑问，使得人们对媒介产生了不信任感，而部分媒体经常曝出的假新闻事件更使其信誉扫地。媒介理所当然的应该站在第三者客观公正的立场上来报道新闻，可是利益因素、压力集团、媒介的价值取向和社会大环境等因素不可避免的影响媒介的报道。显然，媒介本身成为了影响议程设置效果的一大因素。 　　传者 　　50年代美国社会学家德弗勒说：新闻媒介提供给公众的是对世界上发生的事件有选择的报告。首先，媒介需要一定量的内容填充版面和节目时间；其次，媒介报道的内容要符合媒介的价值取向，要符合社会大环境的要求；最后，媒介所选取的事件必须要有来自公众的声音。之后传播者的工作进入第二阶段：新闻传播者还要选择对新闻事件的报道方式和技巧。例如，所报道文章的版面安排、标题的处理，在内容表现上是诉诸理性还是诉诸情感、一面提示还是两面提示等。最后传播者还要考虑传播实现的可能性和传播之后产生的影响。例如，舆论环境是否宽松自由，传受双方有没有共同的意义空间以及新闻报道对现实环境造成的影响和社会效果。 　　受者 　　一方面，作为群众体的受众，虽然人数众多，但无统一的组织并很难形成统一的意见，也难以抵御大众传播的强大冲击。ii从这个角度来说，受众在传受关系中只能处于被动接受的地位。另一方面，媒介的传播活动得不到受众积极的响应，一切传播活动都会变得毫无意义。只有作为个体的受众接受媒介，并将所感知的内容转化为自己的认识，甚至影响到公众的行动，传播活动才能真正完成。这是影响议程设置效果的受众因素。 　　三、议程设置理论的应用 　　议程设置理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有利影响，为效果研究摆脱有限论的束缚起了重要的作用。议程设置理论所讲的传媒是“从事环境再构成作业的机构”，这就提出了大众传播过程背后的控制问题。iii如今，无论是传统媒体还是新媒体，在日常的新闻版面还是新闻时间上，都离不开对议程设置的应用，以下我从三个方面来介绍对该理论的应用。 　　建立共识，实现对话 　　通过议程设置，媒介可以使意见向左的团体就某些议题达成某种一致，从而实现不同团体的对话。在媒介融合的语境下，每个人都是议程