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论我国电视的窄播传播趋势 当前，我国电视传播日益向“窄播”方向发展，观众被分化为越来越小的收视群体，电视节目也正在发生越来越大的变化。在电视传播向窄播发展的趋势下，电视节目应该注重高品味的追求，为大众提供健康的精神食粮，促进社会的进步和发展。 一、我国电视向窄播传播发展的必然性 1、社会发展使电视窄播传播成为必然 我们正在向信息社会迈进，未来的信息社会是一个非群体化的社会，非群体化生产替代了传统工业社会的群体化生产，也带来了消费的非群体化。社会结构的非群体化、价值取向的非群体化等诸多变化，形成了整个社会非群体化的发展趋势。 随着通信技术的进步，信息日益成为全社会共有的财富，个人能够轻易地占有越来越多的重要信息，个人的力量日益增强，个性受到鼓励和推崇，个人的要求也越来越多样化。信息的急剧膨胀和迅速传播促进了人们思想的变化。人们必须掌握大量、多样的信息，否则就会在社会竞争中处于不利的地位。人们对信息的占有量决定了人的社会生存能力。电视作为最普及的信息传播工具，应该尽可能满足受众对信息多方面的需求，因而电视针对特定受众的特定要求进行窄播传播，便成为必然。 同时，随着社会的发展，特别是第三产业的发　展，越来越多专门化的社会生产和社会服务造成人们工作时间的多样化，也就意味着闲暇时间的多样化。发展到一定阶段，电视传播中特定的黄金时间就会消失，每一个时间段都有可能成为黄金时间。这样不仅带来了电视传播内容的窄播趋势，也使电视传播时间上出现窄播趋势。 从电视本身发展的角度看，电视是一种重要的信息资源，信息社会人们对电视的依赖程度将不断提高，电视信息资源日益得到广泛的开发和利用。目前我国电视播出时间已接近全天候，电视台向频道制方向发展，多频道同时播出，形成各频道的分工与定位；电视功能不断拓展，图文电视等多项服务不断得到发展。这在客观上促进了我国电视传播的窄播发展趋势。 2、技术的发展使窄播传播成为可能 电视是科学技术发展的产物。卫星广播和有线电视技术的发展，使电视窄播传播成为可能。有线电视抗干扰能力强、质量高、频道宽、容量大，可以把各类节目分别固定在各自的频道上，实行频道制，满足不同观众多样化的需要，并易于向观众提供全天候、滚动式的播出服务。卫星电视广播与有线电视广播相结合，更具有广阔的发展前景。一方面，卫星电视广播为有线电视提供重要的节目源。另一方面，卫星传送的多套电视节目，在地面依靠无线不可能安排如此众多的频道来转播，只有靠有线电视网才能实现对广大地区进行覆盖。 “共星覆盖、共站接收、共缆传输、共同入库”的广播电视覆盖网，给电子传播带来了革命性的变化。随着卫星上天、有线入户，我国电视观众可接收的电视节目将会越来越多，多样化选择成为可能。 3、市场竞争推动电视向窄播传播方向发展 近年来，面对电视这一新的传播媒介的逼人攻势，我国传统的大众传播媒介报纸、广播的受众大量流失，促使它们采取种种措施增强竞争力，一方面注重发挥本媒介特色，另一方面开始注重传播的专业化、对象性，传播结构逐步向窄播方向发展。各传播媒介通过加强对象性、专业化，更有针对性地向受众提供信息，有效地吸引了大量受众，拥有的受众群更加具体而稳定。 电视作为高科技的产物，与其他大众传播媒介相比，具有得天独厚的优势，因而成为第一传播媒介。然而，在大众传播媒介新一轮的竞争中，报纸、广播、杂志等传媒利用窄播传播，竞争力明显增强，而电视毕竟起步晚，面对竞争，显得缺乏活力。电视传播要增强竞争力，应当吸收和借鉴其它传播媒介成功的经验，顺应窄播传播的发展趋势，走窄播传播的道路。 二、窄播发展趋势对我国电视传播的影响 电视传播向窄播方向发展，反映了大众传播正由受众的信息共享模式，逐步向信息共享加信息分享模式转移，即不再是千万人共同接受同样的信息，而是也承认受众群体、个体的差异性，允许并帮助受众分别接受不同信息、甚至使用大众传媒为生活、工作服务。威尔伯?施拉姆曾把这种窄播称为“点对点的传播”，它的特征“不是点对面的传播”，“个人有越来越大的使用媒介的能力而不是被媒介所利用”　。 电视进入窄播传播阶段后，节目的选择性越来越大，电视节目开始面向部分观众，满足观众某方面的需求。由于受众多样性的需求日益得到满足，受众不断被分化为越来越小的收视群，形成了电视传播的窄播特征。受众选择性的增强使受众在传播中的地位提高；相对而言，传播者的地位降低，失去了决定性作用。窄播传播以受众为中心，传播者服从、服务于受众的意识增强。 我国电视传播在现有技术、经济条件下出现的窄播趋势，使电视传播发生了以下变化： 1、受众成为传播主体 电视传播以传者为中心转变为以受众为中心，受众成为传播主体。电视节目由教育为主向以服务为主转变，由着重进行理性教育向同时注重理性教育与感情沟通转变，由居高临下的单向传播向平等交流的双向传播转变。电视节目的