轩尼诗 XO “爵士乐”.pptVIP

轩尼诗 X.O. “爵士乐” 活动 执行计划 目标 产品印象和产品意识 传达品牌体验 内部部署解决方案 (销售) 门店客流量的增加 策略 活动主题 “享受原汁原味” Hard facts 城市: 上海 北京 广州 时间段 上海 28, 29 March 北京 4, 5 April 广州 11, 12 April 具体时间 From 9:00pm to 12:00pm 活动之前的促销 爵士乐主题通告，同时提升品牌意识(根据预算确定） 贸易: 品牌化 + 聚会信息 宣传单: 品牌化 + 聚会信息 + 如何得到免费票 海报：突出不同的店铺的特点,品牌化 + 聚会信息 + 如何得到免费票 店铺里的其他卖售项目 提前2个星期筹划执行 参加派对的方法 购买产品免费入场 购买2瓶轩尼诗xo可以得到1张入场入场券 在2~3个主要的卖场进行活动 控制在50人左右 VIP免费入场券 VIP 客户, 由地区邀 主要分销商 大约10人 现场装修 爵士主题装修风格并推广品牌 / 品牌化 平台上的活动背景 桌上的展示卡 产品展示 接待台 酒瓶与酒杯展示 主要结构 爵士乐表演 D.G.A FRIENDS 爵士乐队, 6 人组合 歌手 (2) / 键盘手 / 贝司手 / 鼓手 / 箫 主要结构 互动音乐游戏 Option 1 听音乐才名字 Option 2 邀请客人选一首著名的中国歌曲，由乐队用爵士乐演奏 主要结构 免费饮料 每位参加者都可得到2份轩尼诗 XO样酒 为每位来宾提供鸡尾酒畅饮 （由xo调制） 内部试销售 刺激进一步试销售 晚派对特别促销 关键结构 幸运抽奖 在接待时间收集名片 每晚2次幸运抽奖 奖品: 1瓶 轩尼诗XO 小瓶 轩尼诗XO 一套爵士乐 CD Photo taking Photo taking by Consumer Promoter and present to guest as take-away gift 计划 时间 描述 0900-0930 接待, 背景音乐 0930-1000 爵士乐表演 1000-1015 第1次幸运抽奖 1015-1045 爵士乐表演 高潮 1045-1115 互动音乐游戏 1115-1130 第2次幸运抽奖 1130-1200 爵士乐表演 活动宣传 地方媒体宣传 3个星期前预告活动 原生音乐的即兴创作 推广媒体： 上海: 上海壹周 北京: (精品購物指南) 广州: 南方周末 活动宣传 找一家国内媒体合作提升曝光率 邀请一家国内媒体参加这次的派对 我们的获益 免费高端媒体大篇幅广告 可以邀请到当地的名人 媒体 (周末畫報) / T.O.M 新視線 活动宣传 邀请地方媒体参加派对 每个城市邀请4-5家地方媒体, 包括印刷媒体和电视台 在地方性媒体宣传 媒体: 上海: Shanghai Weekly, HIGH, That’s shanghai 北京: Shopping Guide, 生活資詢 广州: TBC 预算估计 关键时间计划 如何使用消费者数据库 计划建议 计划建议 资料收集和沟通 资料收集 通过幸运抽奖获取 资料清理 资料整理 Agency Recommendation First communication to set up relationship Set up party photo linkage with H Deliver this information to consumers by SMS and e-mail (we can check out who reviewed this mail) Enhance brand image and awareness among target consumers Agency Recommendation Database updating and communication Sales promotion information delivery, such as invite them to attend XO Royal Programme Birthday greeting Invite some of them to attend next Hennessy XO party (tie-in purchase) …… * G2 特别“爵士乐”表演 品牌意识 活动 品牌 交通 试销 Brand Exp. 贸易质量 款项 公共 宣传 歌手 键盘手 H.X.O 联系名单 从幸运抽奖中 获取姓名和联系方式 数据筛选 品牌传播; Email / 电话销售 促销 前期活动t H.X.O 忠诚化运动 内部试销 步骤 资料库 收集及清理 第一次传播 更新及沟通 …….