DADADA活动创意简报0301.pptVIP

* 效果预估 世界杯除了是一个战场，更是一个秀场。 球迷们除了在看球，更在看偶像。 进球的每一刻都让球迷疯狂。 每一个动作都让他们铭刻在心，甚至可以模仿。 如果可以为自己的偶像设计进球动作，相信必能激发球迷的极大兴趣。 百事将在城市中引发“庆祝动作”狂潮。 也许我们走在大街上，也会看到年轻人在比划着Da,Da,Da * 小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 * 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020客户总监 詹君平 分机:316 客户主任 罗菲 分机：320 谢谢您的耐心聆听！ Da,Da,Da Joyful Festival百事可乐2006年度线下推广活动策划方案 * 活动背景 2005年，百事跃居中国软性饮料第一位 2006年的世界杯，可口可乐是官方赞助商 Da,Da,Da是百事06年活动的新主题 06年活动将继续“足球+音乐”的形式 * 活动目的 制造市场热点，把ＤＡＤＡ提升为年轻人的新潮流 构造品牌平台，提升品牌价值 以有效的整合传播策略来实现在目标人群中的高认知度 促进销售，满足市场对百事可乐不断上升的需求 * 活动口号 Da,Da,Da, Joyful Festival * 活动元素 “Socc+ Music Festival ” 足球＋音乐节日 June to July ６月－７月 “Socc Festival ” 足球节日 May to June ５月－６月 Da,Da, Da promotion Phase ＤＡＤＡＤＡ推广阶段 天后 天王 “Music Festival” 音乐节日 From July 从７月开始 Phase I 阶段Ｉ Phase II 阶段ＩＩ Phase III 阶段ＩＩＩ 我们的思考 * 项目思考 什么是Da,Da,Da？ DaDaDa是一种节奏 DaDaDa是一种音符 DaDaDa是一种心情 DaDaDa是一种激情 * 项目思考 那到底什么是Da,Da,Da呢？ 与其告诉他们一个标准答案，不如让他们来说出他们的答案 * 活动创意 Da,Da,Da是什么？ 秀出你的Da,Da,Da，展示你与众不同的欢乐与创意 * * 活动策略 向年轻消费者收集Da,Da,Da，通过趣味性的收集活动加强Da,Da,Da 与百事之间的联系，并借此提升品牌知名度，传播品牌欢乐、活力的形象 5-6月 足球节日，秀出你心目中最Da,Da,Da的入球庆祝动作 6-7月 足球+音乐，球迷狂欢夜 6-7月 音乐节日，收集Da,Da,Da的音符 * Da,Da,Da, Joyful Festival 5-6月 足球节日 行动起来Da,Da,Da 6-7月 足球+音乐 狂欢之夜Da,Da,Da 7-8月 音乐节日 音乐无限Da,Da,Da 5-6月， Soccer Festival 行动起来 Da,Da,Da * 项目思考 世界杯 球迷 百事可乐 如何获得情感共鸣？ 球场上最激动人心的一刻是什么时候？ 如果球星进球那一刻的庆祝动作是由你来设计的，是不是觉得很威风？ 进球的时候 * 活动策略 向球迷征集球星的进球庆祝动作！ * * 策略说明 他们的进球庆祝动作，你觉得通通不够味？ 你甚至还为贝克汉姆特别设计了一套动作？ 有没有想过，有一天，当你看电视直播的时候 贝克汉姆真的用了你设计的那套动作？ 只要你的动作够欢乐、够激情、够煽动力 你就有可能成为那名幸运者 让你的偶像用你的动作 甚至飞到德国，与偶像一起庆祝那一刻的快意！ * 活动操作 时间：5月-6月 地点：闹市区（北京路、中华广场等目标消费者常去的地方） 操作： 在闹市区设计一个别致的小屋，屋内摆放电脑、摄像头 消费者只需购买一罐百事可乐，即可进入小屋参与活动 在电脑上选择自己的偶像（如贝克汉姆），即可看到偶像的进球动作 点击“行动起来Da,Da,Da”，此时小屋内会想起“Da,Da,Da”的音乐节奏 参与者只需随着音乐节奏，对着摄像头做出自己设计的动作即可 摄像可以重播，若不满意效果可以重新摄录 * 活动操作 评选 每天系统将自动将参选的动作上传到百事网上 网友可以为自己心目中最符合“Da,Da,Da”精神的动作投票 最受欢迎的动作，甚至可能会得到球星的亲自评点 最后，百事将向球星们推荐这些动作，球星若采纳，以后再比赛过程中会将这些动作做为入球庆祝御用动作 奖励 世界杯期间，百事将包下一个“球迷酒吧”，每周投票选出的前一百名“最佳动作”的参与者，将有机会获得入场券，与众球迷共同狂欢（6-7月） 每位球星的“最佳动作第一名”获得者，更有机