阿联酋-棕榈岛和世界岛中国推广方案.pptVIP

阿联酋 . 迪拜“棕榈”岛和“世界”岛 亚洲.中国品牌形象推广方案 前言 我们希望通过此次推广活动及后续的一系列Events活动将“棕榈”岛和“世界”岛真正的在中国及亚洲形成一个话题，要让每个中国人在提到阿联酋，提到迪拜时，就会想到“棕榈”岛和“世界”岛！就像人们提到意大利就会想到法拉利和威尼斯，提到法国就会想到埃菲尔铁塔和巴黎圣母院……进而，利用各种手段直接锁定目标人士。达到宣传“棕榈”岛和“世界”岛这一伟大工程，迪拜这一旅游和商业资源极为丰富的城市，阿联酋这一中东石油经济和商业金融高速发展的国家，促进高端目标人群投资于迪拜，享受奢华于“棕榈”岛和“世界”岛的最终目的。 主旨 我们希望透过此次阿联酋 . 迪拜“棕榈”岛和“世界”岛品牌形象在亚洲及中国的广泛和深入的推广，能够让中国及整个亚洲范围内的高端人物（金字塔顶端部分），在真正意义上细致了解迪拜的“棕榈”岛和“世界”岛。近而，这部分人群通过各种不同渠道与“棕榈”岛和“世界”岛的开发商达成商业上的意向。另一方面，让其他大众群体透过这一推广活动对迪拜这个极富奢华气质的中东城市产生一种莫名的好奇感和冲动性，由此让这部分群体自然而然地从心底里爆发出到迪拜旅游的倾向和想往！最大限度吸引广大高端人士的关注和大众旅游者的心理认同感，达到一箭双雕的效果。 第一部分 关于项目推广 项目推广建议 如果从项目推广本身的层面去考虑，我们可以提出两种不同的推广方式。 即：1.商业公关形式推广 2.政府公关形式推广 但是，另一方面从资源与商业价值相匹配的效果来分析和考虑，如果采取纯粹的商业公关形式来推广迪拜的“棕榈”岛和“世界”岛在中国乃至亚洲的品牌形象，可能所得到的媒体资源和政府资源的支持会很有限，相应的形象推广不会取得预期的效果。而且，在后期推动起来将会耗费较多的人力、物力和财力的资源，不能达到资源的合理配置和使用。所以，我们认为需要商业公关形式和政府公关形式相结合和搭配作为此次阿联酋 . 迪拜“棕榈”岛和“世界”岛亚洲.中国品牌形象推广活动的形式。 项目推广支持与合作 此次迪拜的“棕榈”岛和“世界”岛在亚洲和中国品牌形象推广活动，我们将首先以宣传迪拜的旅游、商业等方面的大环境为切入点和主题思想，近而，在前期宣传迪拜整体形象成功后由此导入“棕榈”岛和“世界”岛的形象，并以次为主线进行高密度的全方位立体式推广。 因此，我们希望贵国驻中国领事馆能够与上海市政府或上海市旅游局进行接洽和合作（以迪拜和上海两座城市交流为主题）。 如能得到双方地方政府的资源支持和参与，那么，其中就会关系到例如重要人物来华期间的安全和维护等相关问题的解决。这样，我们就可以邀请到政府领导和相关政府部门的负责人等，以此来增加此次项目推广活动影响力和号召力。 项目如何在华推广 对迪拜旅游的品牌形象、“棕榈”岛和“世界”岛的奢华与独享的形象确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。 在推广过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性炒作文章，电视宣传片.记录片.户外媒体广告等进行对迪拜旅游的宣传.近而重点突出“棕榈”岛和“世界”岛所独有的奢华.高技术.高价值的形象提升和信息发布工作。 配合迪拜旅游发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动并在前期举行“地球的勋章 人类的荣耀并称世界第8大奇迹—阿联酋 迪拜“棕榈”岛和“世界”岛首次在华媒体曝光会”,来为主题项目铺路,从而造成话题性,近而导入2006年6月3日的主题说明会. 配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。利用一切资源通过举办各种形式的“城市交流”和“专题旅游”等形式来将迪拜引入中国和亚洲，随之将“棕榈”岛和“世界”岛的形象引入中国和亚洲。并抓住“城市交流”在中国的举办迅速提升迪拜旅游和“棕榈”岛和“世界”岛的知名度和影响力。 第二部分 项目推广主题及活动 推广主题 “阿联酋.迪拜与亚洲及中国人民见面” ? 主办单位 阿联酋在华领事馆 上海市政府 上海市旅游局 上海市文化局 注：以上单位均为暂定。 2．??????????? 协办单位 川普房产咨询（上海）有限公司 3．??????????? 承办单位 4．??????????? 活动执行单位 （待定） 主题系列化 在确定此次项目推广形式后，我们结合项目本身的要求和资源，我们提出了主题系列化的项目整体推广策略。 ? 主题系列化中的形象主题包括： ?“中东金棕榈豪华游——阿联酋.迪拜” Luxury Wealth –Dubai ?“地球上的皇家花园—享受奢华棕榈岛” Royal Garden Luxury Pal