辽宁省体育旅游客源市场调查报告.docVIP

摘 要 本文立足辽宁省，通过问卷调查、数理统计等方法对辽宁省省体育旅游客源市场的现状进行了分析。在调查的基础上了解了辽宁省省体育旅游客源市场的发展规律，并对辽宁省省体育旅游客源市场进行科学的分析。随着辽宁省省体育旅游设施、通信网络和交通不断完善，游客对辽宁省省体育旅游业的吸引力也越来越大，国内体育旅游客源市场发展前景广阔，需求潜力大。 研究结果显示：辽宁省体育旅游客源市场呈持续发展趋势，中青年是体育旅游活动的主体，体育旅游方式以自助游和亲友结伴为主，在职业构成中以个体经营者、教师、学生较多，他们具有较高的学历和文化素养，对体育旅游项目的质量要求较高。游客参加体育旅游的主要目的是观光旅游、休闲度假和体育健身，远程的游客主要乘坐火车，而乘坐飞机的较少，近程的游客主要乘坐公共汽车。体育旅游者选择在暑假出游的较多，一般旅游花费时间是三天，体育旅游日消费在100～200元之间，与平均旅游日消费相比还有一定的差距。游客最喜欢的体育旅游项目有登山、漂流、滑雪、游泳和滑翔等。在体育旅游活动中一些项目具有一定的危险性，安全问题是游客最为担心问题，防护措施一般选择签保险单或有人保护。随着河南省体育旅游设施、通信网络和交通不断完善，游客对河南省体育旅游业的吸引力也越来越大，国内体育旅游客源市场发展前景广阔，需求潜力大。 关键词：体育旅游：客源市场；市场调查；辽宁 目 录 引言 1 1 市场调查方案设计 2 1.1 调查的目的和任务 2 1.2 调查对象和调查单位 2 1.3 调查项目的确定调查的内容与项目 2 1.4 调查问卷的设定 2 1.5 调查时间与调查期限 2 1.6 调查进度安排 3 1.7 调查方式和方法 3 1.8 调查人员 3 1.9 调查经费预算 3 2 辽宁省体育旅游环境分析 4 2.1 社会环境分析 4 2.2 经济环境分析 4 2.3 辽宁省省体育旅游资源分析 5 3 调查结果分析 6 3.1 被调查旅游者背景情况分析 6 3.2 辽宁省国内体育旅游者主体调查问卷分析 8 4 结论和建议 13 4.1 结论 13 4.2 建议 13 5 局限性 15 参考文献 16 附 录 17 引言 随着我国国民经济的快速、稳定的发展，人们生活水平的不断提高，旅游已经成为现代社会人们生活中不可缺少的重要内容。体育旅游在我国己具备一定的 规模，体育旅游市场快速发展，体育旅游业间的竞争也日益剧烈，对体育旅游客 源市场的研究也越来越重要。作为旅游及体育大省的辽宁省，大力发展体育旅游事业可以不断丰富辽宁体育的内涵，带动和促进辽宁体育产业的发展。 辽宁省体育旅游客源市场调查报告 1 市场调查方案设计 1.1 调查的目的和任务 通过市场调查问卷的方式以了解辽宁省省体育旅游客源市场现状，如辽宁省体育旅游客源的群体特征，旅游目的，参与方式等等。再通过一系列文献资料与调查报告数据的结合来了解辽宁省省体育旅游客源市场特征，基本规律及辽宁省体育旅游客源市场细分与定位，为辽宁省体育旅游今后的发展提供一些可行的建议。 1.2 调查对象和调查单位 本次调查单位为沈阳理工大学经济管理学院 调查问卷印刷费 20 调查问卷设计费用 10 撰写报告费用 10 未预见费用 60 合计 100 2 辽宁省体育旅游环境分析 2.1 社会环境分析 作为旅游及体育大省的辽宁省，大力发展体育旅游事业可以不断丰富辽宁体育的内涵，带动和促进辽宁体育产业的发展。与此同时。它还可以使辽宁的体育旅游资源得到优化配置，利用原有的资源，开发出更多更好的有助于旅游业发展的资源与机遇。因此，辽宁省已逐渐把发展体育旅游事业提升到省内经济发展举足轻重的位置。但由于起步较晚，辽宁体育旅游的发展还远不成熟，根据辽宁体育旅游的发展现状以及辽宁省内现有的体育旅游资源对辽宁整体的旅游业和体育产业进行系统的分析，我们发现辽宁体育旅游的问题主要有：(1)目前对体育旅游尚未进行统一的规划和管理。体育旅游资源开发比例不协调，大多数体育旅游项目仅局限于沈阳、大连等经济发达地区。(2)对省内体育旅游资源现存状况还不够了解。体育旅游活动缺乏当地及民族特色，而且活动的内容比较单一，项目吸引力较小。参与人群受到局限。现在辽宁地区的体育旅游多数为攀岩、蹦极一类的极限运动，只适合大多数青年及少数中年人。(3)体育旅游专业服务人员缺乏，尚无培训标准。(4)体育与旅游两种社会活动的结合还不够完善。(5)对体育旅游的理论研究少之又少。要想使体育旅游事业大力地在辽宁发展，就必须抓住大多数的可参与到体育旅游中来的人群。这样就需要我们开发出更多的、更适合少年、儿童和老年人的体育旅游项目。同时，设计出更加合理的旅游线路。 2010年“五一黄金周期间，全省共接待海内外辽宁省省体育旅游客