美的炊具2009年度总结及2010年度规划.pptVIP

经验1： 风格统一化 在商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中，品牌若要给消费者留下深刻印象，必须 “以同一种声音说话”，即用多样化的传播行销手段，向消费者传递同一诉求或营造同一风格；这样，有助于消费者准确辨认企业及其产品和服务，也有助于企业合理配置传播资源，用最小的投入获得最大的收益。 一方面，使得炊具的形象得以整体更新，摆脱了以往不够国际化、时尚化和高贵化的形象； 另一方面，七个系列广宣的统一风格，也必然会提高消费者对美的炊具的认知、美誉和记忆。 因而，七月份我司对美的生活电器七个系列的产品进行广宣风格统一，详见下图: 经验2: 个性丰富化 个性丰富化，是指针对不同的目标受众群需求，每一个单品都需要塑造自己独特的品牌个性。“风格统一化”与“个性丰富化”是并不矛盾的，在广宣上用相同或类似的宣传元素和设计风格的基础上，尽力挖掘、传递单品的个性特征。 08年爱尚厨系列，传递温情的人文气息，但单品个性被掩盖。 09年，不论是统一形象后物料，还是先前物料(见本PPT第7、14页)，在风格一致的前提下，塑造了IH磁热锅、不锈、瓷晶、硬氧等各系列较为鲜明的品牌个性。 08年手册 09年手册 经验3： 诉求升级化 对于企业而言，广告的最终目的是推销产品。而推销产品需依靠对消费者的劝服。欲使消费者接受劝服，主动购买产品，就必须制定适当的诉求策略。 所以现代广告诉求策略的运用是否适当有效，是否与时俱进地对诉求予以调整和升级，关系到产品的销售和企业形象的树立。 在视觉上，产品表现的精度更高，使得视觉传达更加细腻。 在主题上，将普通家居型的“厨房系列”，升级为“高品质生活系列”。 在表现手法上，将巩俐的气质和着装与产品进行了很好的对接。 在产品个性上，将产品塑造的各有特色，和而不同。 08年手册 09年手册 相比于08年炊具的宣传物料，我司在09年的设计中，对产品的诉求表现进行升级。 尚需解决的 问题 产品个性如何鲜明化？ ——问题1 一把刀子越锋利，就会扎得越深。同样，一个产品的个性越鲜明，就越容易被消费者记忆。 广告公司的任务，除了对客户的品牌形象进行维护、升级和更新外， 还包括塑造个性独特、和而不同的产品个性。 2008年 爱上厨房 2009年 高品质厨艺生活 IH磁热锅：天生高贵 磁火兼修 不锈：不锈真冠军 补铁更健康 瓷晶：无烟更清新 不粘选瓷晶 硬氧：天然更耐磨 无烟久不粘 2009年，成功塑造了不同产品系列的品牌个性。 但，接下来的工作，如何使得在维护品牌形象基本一致的前提下，让单品个性更加的鲜明化而深入人心，将是我司和美的方共同面临的问题。 2009年，我司着重打造美的炊具国际化、高档化的形象。 而即将到来的2010年： 1、炊具行业发展趋势如何？ 2、竞争对手的传播策略如何？ 3、作为传播策略直接反映的美的炊具广告诉求，应如何续接、升级或调整？ 这些都是尚待解决的问题， 因而，在第二部分，我们将就以上问题进行分析。 问题2： 如何与竞争对手差异化？ 炊具设计美观能够给消费者带来愉悦；而发现市场需要，设计创意型炊具，将会给消费者带来惊喜。 另外，在资金允许的情况下，开发创意型炊具，是企业跳出炊具恶性竞争、价格战窠臼的重要方法。 * * * * * * * * * * 美的炊具 2009年度总结及2010年度规划 2009-10-24 第一部分 美的炊具2009年度总结 ……………………… 3 第二部分 美的炊具2010年度规划 ………………………36 目 录 第一部分 美的炊具2009年度总结 1.1 2009年度炊具物料一览 1.2 08与09年物料对比分析 1.3 09年物料设计经验总结 2009年以来，由我司负责设计的炊具物料，依据作用及使用场所的不同，可划分为形象类、终端类、活动推广类三种。详见下表： 形象类 终端类 活动推广类 （一） IH磁热锅KV IH磁热锅折页 货架改造 （二） 三大系列KV IH磁热锅原KV延展物料 国庆促销 （三） 炊具新KV ★ 三大系列折页 （四） 锅身贴 （五） 新KV延展物料 ★ （六） 产品综合折页 ★ （七） 产品手册 ★