美的电压力锅新品上市传播策划案.pptVIP

金长城承诺对于双方往来的资料，决不对第三方披露（包括兄弟公司）； 相关的重要资料均统一在一个专门的邮箱/MSN上接收、且仅开放对常务副总、策略总监、项目总监阅览； 金长城国际广告的内部网络系统仅设置一个统一网关出口，确保严格的内部必威体育官网网址性； 服务五：商业必威体育官网网址承诺 金长城四大事业部门： 金长城国际营销事业部 金长城国际影视事业部 精诚行销公关事业部 金长城国际传媒事业部 金长城三大平台机构： 市场研究与资信分析平台 卡通与动漫文化综合平台 品牌咨询与培训平台 将通力合作，为美的生活电器品牌和产品提供营销咨询、媒体监测、广告创意执行、影视与FLASH动画等高质量的执行工作， 服务六：就近服务承诺 传播相关的调研咨询，监督和结果分析。 根据品牌/项目推广需求，提供调研建议或参与监控调研。 甄选调研执行单位，控制执行费用，监督执行过程 - 协助监控调研结果和数据分析 - 根据调研结果提出下一步计划或建议 服务七：全面执行承诺 每月提交市场媒介分析和建议； 每季度（视贵司所需）免费提供培训； 每月提交同类产品走访报告； 针对电器产业事件不定期提供专项课题研究、论坛等各 种形式的增值服务内容。 服务八：贴身多元增值 资源环境 BRAND 品牌核心价值 产品价值 形态规划 市场格局 品牌核心价值平台 品牌整合传播策略 要素洞察 Σngine 心智激发 检索标尺 消费、环境、 事件、价值、 产品、消费者 …… 品牌核心价值体系 产品定位、形象定位 核心概念 SLOGAN 传播调性 3、工作模式 三、工作团队的组建 一：高层参与团队 职责：参与项目的讨论，安排、培训。 分工：由专家顾问团队和直属高级管理两大结构组成： 团队人员 姓名 职务 具体职责 工作量 院校 从业经历 服务客户 专家顾问 陈墚 中国区策略总监 根据需求，提供专题培训； 接受客户邀请参与重大课题的研究咨询； 定期为服务务团队提供服务方向与工作改进建议 浙江大学、同济大学等客座教授 中广协学术常委 朱月昌 公司顾问 厦门大学广告系副系主任、广告学教授 钟育赣 公司顾问 广东商学院工商管理学院院长、市场营销学博导、教授 1、高级顾问团队 2、直属高级管理 分管高层：李浩 职务：常务总经理； 职责：与客户高层的直接联系沟通；合作的商务、财务程序安排；客户投诉及重要、必威体育官网网址指令；统筹人事、服务；资源投入调配等； 服务案例： 中国移动、IBM、微软、长虹、美的、格力、广东电信等 二：专业主管团队 职责：负责具体项目的统筹运作。 分工：由客户服务部门、创作执行部门、市场信息部门等三大部分人员构成，其他相关部门将协助项目执行： 徐穗斌 ——第三事业部总经理 李国栋 ——集团策略群总监 陈用强 ——执行创作总监 把握整体服务、策略、创作出品 客服中心 创作中心 客服经理：3名 罗翔 （女） 陈穗婷（女） 李天一（男） 客服主任：2名 林宇亮 （男） 罗罕存 （男） 美术指导：2名 钟智毅（男） 黄典峰（男） 策略经理 叶周平 创作总监 彭宏伟 美术设计师：3名 滕赏 （男） 黄谷维（男） 李娟 （女） 文案：2名 何漪 （女） 齐江（男） 市场研究与信息编辑团队 牛牧——市场研究副经理 张少凡——信息专员 金晶——信息专员 谢谢 * * 美的电压力锅新形象传播工程要点 品牌任务： 加强针对美的电压力锅新形象的传播工程的深化，突出以“浸味才更营养”为主题引领下的品牌传播节奏，加强与赏赐行和消费者之间的互动，将品牌的形象真正直根于消费者之心。 传播任务： 加强针对结合2011年传播环境的要点，结合2011年的重大的时间节点，实现传统媒介与新传播方式的组合，进行互动式、体验式的传播。 1、户外媒体传播要点 加强针对接触点传播 接触点传播包括出行媒体、到达媒体，就城市而言，社区作为城市的基本构成单位，是市民生活的主要场所；推进社区的传播是针对大众品牌的最直接有效的方式。 推广模式建议: 社区植入型广告：如治安岗亭、小区户外 社区推广活动： 邮寄DM 夹报 户外媒体主要传播内容 突出产品的功能利益点，主要推广年度重点产品 2、平面广告传播要点 报纸软文： 以重点市场为主，分区域投放，重点传播产品品质。 《美的电压力锅，经典品质的保障》 《浸味——大师的衡量标准》 杂志平面： 主要投放品牌形象为主。 媒介选择《家庭》、《端丽》、《悦己》，以及航空媒体等 3、电视广告传播要点 实现产品与生活的互动 通过电视广告的创作，发掘美的电压力锅产品与目标消费群体之间的生活互动，形象的展现“美的”所倡导的“浸味才更营养”的主张。 4、网络广告传播要点 发想美的电压