DADADA活动创意简报.pptVIP

Da,Da,Da Joyful Festival百事可乐2006年度线下推广活动策划方案 * 活动背景 2005年，百事跃居中国软性饮料第一位 2006年的世界杯，可口可乐是官方赞助商 Da,Da,Da是百事06年活动的新主题 06年活动将继续“足球+音乐”的形式 * 活动目的 制造市场热点，把ＤＡＤＡ提升为年轻人的新潮流 构造品牌平台，提升品牌价值 以有效的整合传播策略来实现在目标人群中的高认知度 促进销售，满足市场对百事可乐不断上升的需求 * 活动口号 Da,Da,Da, Joyful Festival * 活动元素 “Socc+ Music Festival ” 足球＋音乐节日 June to July ６月－７月 “Socc Festival ” 足球节日 May to June ５月－６月 Da,Da, Da promotion Phase ＤＡＤＡＤＡ推广阶段 天后 天王 “Music Festival” 音乐节日 From July 从７月开始 Phase I 阶段Ｉ Phase II 阶段ＩＩ Phase III 阶段ＩＩＩ 我们的思考 * 项目思考 什么是Da,Da,Da？ DaDaDa是一种节奏 DaDaDa是一种音符 DaDaDa是一种心情 DaDaDa是一种激情 * 项目思考 那到底什么是Da,Da,Da呢？ 与其告诉他们一个标准答案，不如让他们来说出他们的答案 * 活动创意 Da,Da,Da是什么？ 秀出你的Da,Da,Da，展示你与众不同的欢乐与创意 * 活动策略 向年轻消费者收集Da,Da,Da，通过趣味性的收集活动加强Da,Da,Da 与百事之间的联系，并借此提升品牌知名度，传播品牌欢乐、活力的形象 5-6月 足球节日，秀出你心目中最Da,Da,Da的入球庆祝动作 6-7月 足球+音乐，球迷狂欢夜 6-7月 音乐节日，收集Da,Da,Da的音符 * Da,Da,Da, Joyful Festival 5-6月 足球节日 行动起来Da,Da,Da 6-7月 足球+音乐 狂欢之夜Da,Da,Da 7-8月 音乐节日 音乐无限Da,Da,Da 5-6月， Soccer Festival 行动起来 Da,Da,Da * 项目思考 世界杯 球迷 球迷 如何获得情感共鸣？ 球场上最激动人心的一刻是什么时候？ 如果球星进球那一刻的庆祝动作是由你来设计的，是不是觉得很威风？ 进球的时候 * 活动策略 向球迷征集球星的进球庆祝动作！ * * 活动策略 他们的进球庆祝动作，你觉得通通不够味？ 你甚至还为贝克汉姆特别设计了一套动作？ 有没有想过，有一天，当你看电视直播的时候，贝克汉姆真的用了你设计的那套动作？ * 小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 * 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020客户总监 詹君平 分机:316 客户主任 罗菲 分机：320 谢谢您的耐心聆听！