财富第五波20加强版.docVIP

《財富第五波2.0加強版》： 進入明星產業的最佳致富途徑 The New Wellness Revolution：How to Make a Fortune in the Next Trillion Dollar Industry 作者：保羅．皮爾澤 出版日期：2007 年05 月 01 日 書 摘保健產業是繼第四波網路革命後的明日之星。 2002年《財富第五波》出版以後，對全球的保健產業造成「振聾發聵」的影響。從此以後，保健自立門戶，成為一種產業──把成千上萬不同的服務和產品供應商歸類為同一種產業。而且，原本散落在各行各業，志同道合的科學家、健身專家、企業家、食物製造商、餐廳負責人、保健產品配銷商、醫生，以及其他從事預防疾病和抗老化的專業人員，從此都有了歸宿──而不只是依附在各行各業中的特殊職業。保健新趨勢 一九九一年，拜美國富裕經濟之賜，淨資產一百萬美元以上的美國家庭有三百六十萬戶之多。接下來十年的光景，百萬家產的家庭倍數成長到七百二十萬戶。美國經濟花了二一五年創造第一批三百六十萬的百萬家產家庭，而只花了十年時間就創造出另一批三百六十萬個家庭。一九九○年代是國際經濟成長四十年週期循環的開始。美國家庭的財富從一九九一年到二○○一年間成長三倍，從一三兆美元成長到四○兆美元。  過去的經濟成長和財富累積的時代，往往只是意味著富者愈富，一般人總是無緣致富。然而不同的是，一九九○年代有成千上萬新家庭分享財富的成長，而且才只是個開端而已。今天，美國資產淨值超過一百萬美元的家庭超過一千萬戶。到二○一六年，會達到二千萬戶。每個家庭大約有二?五人，這代表全美國有五千萬人生活在家產超過一百萬美元的家庭。 百萬富翁是美國和先進國家成長最快速的少數族群。而當人們躋身百萬富翁或財富成長之際，最渴望的一件事就是保健。如果你是一位企業家，或是正準備投身保健產業，現在正是自行創業前所未有的良機。 兆億商機 二十世紀，由於汽車的發明、航空業發達、個人電腦普及和家庭計畫的推廣，顛覆了人類的生活型態。這些發明不但打造許多企業王國，搶占先機的企業家和投資人更累積富可敵國的財富。二十一世紀的重大事件正在醞釀發酵，同樣會顛覆我們的生活，並在往後十年創造龐大的商機，那就是保健革命。 我們每天一早用的牙膏、洗髮精，白天的飲食到晚上睡覺的床墊及化妝品，日常生活的每一個決定，早已透露出對保健的需求。我們需要產品帶來安全，也要預防產品可能造成的傷害。然而，社會大眾對保健的需求才剛起步，一般人並不知道可以隨時隨地做保健，同時市面上有關保健的產品和服務並不普及。  如果時光倒流回到福特推出T型車（Model T）的時代，有人說汽車不只是項新產品，更將是開啟全球數兆億美元商機的新產業，你會贊同嗎？你可曾想到短短一百年間，全球有將近五億輛的汽車在道路上奔馳，並帶動加油站、道路修築、輪胎、郊區住宅和速食產業的興起？當時不但缺乏平整的道路、沒有加油站、人人在住家附近上班、員工每週工作六天、薪資微薄，星期天也沒空開車遊玩。如果你能料到日後員工每週只要工作五天合計四十小時，而且生活寬裕時，就會相信汽車將帶來龐大商機。 一九八一年，IBM的PC與蘋果（Apple）電腦的競爭機種，以及無線電音響城（Radio Shack），共同催生龐大的個人電腦產業。大多數人同樣沒有料到，這不只是一項新產品，而是為世界經濟創造另一個數兆美元產業的先驅──個人電腦市場，到了一九九一年，短短十年間，電腦的銷售額就已經超越美國汽車的營業額。  汽車和個人電腦出現時，都被視為矛盾產品（oxymora）。畢竟，在習慣以馬和馬車代步的年代，社會大眾很難相信交通工具可以是自動的。同樣地，在需要騰出一個房間裝置主機電腦的時代，誰又能預見電腦有朝一日會「個人化」？  環顧歷史，一些革命性的新產品都是因為科技上的突破，降低製造成本而日漸普及。  人類並不需要汽車和個人電腦，除非買得起──就像我們今天對星際旅遊的需求。但是，只要這些新產品的價格大眾化，很快就會從一項單純的新產品，搖身成為日常工作或生活不可或缺的必需品。汽車和個人電腦究竟憑什麼因素迅速崛起，席捲市場？這當中可有脈絡可尋？了解這些普及化產品的特性，或許有助於預測其他前景看好的新產業。一項新興、大眾化的產業通常具有五項特性： ? 人人買得起（Affordability） ? 口耳相傳（Legs） ? 持續性消費（Continual consumption） ? 老少咸宜（Universal appeal） ? 縮短消費時間（Low consumption time） 下一個兆億美元的產業正在萌芽，這個產業將深入我們生活的各個層面，並在十年內創造一兆美元的商機。但我們今天渾然