果汁饮料类广告创意分析.pptVIP

创作人：李上 电商一班 学号 前言 随着我国居民生活水平的不断提高，饮料已从昔日的奢侈品转为现在的日常消费品。同时随着消费者追求天然、健康的意识不断提高。整个饮料市场将继续扩大，需求量将逐步提高。 消费者对健康的关注逐步上升，果汁饮料作为健康的绿色食品将会分得饮料市场的更多市场份额。各大果汁类品牌产品面对巨大的市场潜力，将进行激励的市场竞争。 此产品通过借势明星古天乐和小女孩的天真可爱来传达鲜果乐果汁的品牌形象，吸引顾客的眼球。 此平面广告以橙色为主色调、表明产品的来源于橙子自然地属性。 “嚼嚼鲜果粒，口口鲜果粒” 简单明了表明了该产品的优点。 把纯果乐鲜果粒置身于橙子和橙身之上，表达了纯果乐鲜果粒由橙子丰满的果粒制成。 纯果乐鲜果粒饮料的瓶身造型和一般的饮料不同，是圆锥形的，就像一粒新鲜多汁的鲜果肉，造型十分新颖。 广告定位： 营养 保健 广 告 语： 新年喝露露，越喝越滋润 广告风格： 温馨 喜庆 市场目标： 提升品牌形象 提高市场占有率 扩大销售量 作为市场厂上激烈竞争的果汁饮料，露露杏仁露撇去以往理性的诉求方式而采用情感诉求来传达露露果汁的魅力。露露借助冬天和新年这样充满诗情画意的日子来展开感性传播。 虽然漫天飞雪的冬季寒气袭人但是当喝一杯热气腾腾的露露时，顿时暖在心里，润在嘴里。 再融汇到温馨喜庆祥和的新年，不觉让人感到这个冬天不太冷，这个新年充满温暖。 广告语“新年喝露露，越喝越滋润”寓意双关，不仅道出露露果汁细腻润滑，口感爽润，而且寓意着家庭生活就像露露一样越来越美满如意，一切皆会美滋滋的。 此广告向消费者温情阐述：要活得健康快乐，要过有品位的阳光生活，要喝带有“柔取的阳光果肉”的果粒橙果汁。 用心榨取天然阳光水果的汁液，加入精选香果的饱满果粒，让[美汁源]橙汁每一口都卓尔不凡。 浓浓果香，口感醇厚，口口都能吃到的阳光果肉，美味与营养如影随形高贵的血统，精湛的质量、透彻的口感、鲜明的个性注定了果粒橙不同凡响的未来和前景。 * * 广告定位：18-35年轻消 费群体、潜在消费者是儿童和老人 广告语：嚼嚼鲜果粒 口口鲜果粒 广告风格：温馨 喜庆 广告表现方式：感性诉求 品牌定位：健康、时尚、自然 人群定位：健康的群体 强调特点：营养、健康、自然 此广告画面体现健康、快乐、时尚的清新内涵，并以此来吸引大众的喜爱。其凭借优秀的产品质量、不断求新求变推出的各种新奇口味，及其一贯倡导的“自然健康每一天”的生活度，以此引起广大消费者的共鸣。 并且以梁静茹做为形象代言人，就是希望使梁静茹这这种清新、自然的生活态度与 鲜の每日C 自然健康的品牌形象完美融合，通过她的感召力，使更多消费者融入到自然、健康的时尚潮流中来，鼓励更多朋友勇于秀出自我，令平淡生活洋溢激情，一起分享鲜の每日C “自然健康每一天”。 另外它以温暖氛围触动消费者，很舒服，很愜意。并且它的节奏很活泼，像个精灵，和“鲜の每日C”一样，不仅能够给大家带来果汁的美味、畅饮的快感，更能给大家带来自然健康的每一天，引发温馨的幸福感”。 广 告 语：海之南，天之涯，椰树椰汁。 强调特点：平和、舒适、平静、生态 广告风格：自由、浪漫、淳朴、休闲 椰树牌椰汁广告呈现给我们的是一种清新自然的生活，天然的品质和时尚的原生态，符合现代人向往绿色、自然、生态的心理。当喝椰时，让人感觉到，即使是在冰天雪地的北方，也能感受到热带海岛的天然风景，如同置身于阳光沙滩海水的健康岛屿。感受海南深厚的旅游风情文化。 并且乳白色的汁液充分体现其是用海南特产、毫无污染晶莹洁白的椰子果肉调配而成。白白嫩嫩的椰树椰汁有着奶乳般的天然乳白色，会促进肌肤颜容艳丽，增加青春活力。 在椰汁广告宣传中，走的是一条平和、舒适、平静、生态、绿色食品的路线，宣扬东方养生文化魅力，迎合二十一世纪人们回归大自然的心态。 广告主题： 营养健康源于新鲜.理解生活才会勇于接受时尚。 产品创意： 女性为核心, 广告定位： 阳光活力，积极向上。 消费者定位：开放,前卫,喜欢绿色,关注健康 *