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策划案：让世界舞起来
摘 要 本策划案旨在针对作为移动通信全球领先者秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，倡导“科技以人为本”年轻时尚充满活力人性化……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...164 第一章 市场分析………………………………………………………………………………………………………………………………………… 164 营销环境分析………………………………………………………………………………………………………………………164 消费者环境分析………………………………………………………………. ………. . …………………………………………164 产品分析………………………………………………………………………. ………. . …………………………………………164 竞争状况分析………………………………………………………………………………………………………………. …… .164 SWOT分析…………………………………………………………………………………………………………………. ……….165 第二章 营销与广告战略…………………………………………………………………………………………………………………………………..165 第一节 市场细分……………………………………………………………………………………………………………………………………165 第二节 目标市场选择………………………………………………………………………………………………………………………………166 第三节 营销与广告定位……………………………………………………………………………………………………………………………167 第四节 营销与广告目标……………………………………………………………………………………………………………………………167 第五节 营销与广告战略思路………………………………………………………………………………………………………………………167 第三章 营销策略方案……………………………………………………………………………………………………………………………………168 第一节 诺基亚N2008的重命名…………………………………………………………………………………………………………………... 168 第二节 签约“快乐男声”召开“唱响我的2008”手机推广会…………………………………………………………………………………...168 第三节 “舞动2008”街舞秀………………………………………………………………………………………………………………………….169 第四节 “沟通你、我”手机行业高级研讨会………………………………………………………………………………………………………..170 第五节 建立“携手诺基亚，关爱残疾人”网站……………………………………………………………………………………………………170 第四章 广告策划方案……………………………………………………………………………………………………………………………………171 第一节 产品卖点提炼与释义………………………………………………………………………………………………………………………171 第二节 产品广告的分阶段策略……………………………………………………………………………………………………………………171 第三节 广告创意与表现……………………………………………………………………………………………………………………………172 第五章 媒介计划…………………………………………………………………………………………………………………………………………..174 第一节 第一阶段媒介计划…………………………………………………………………………………………………………………………174 第二节 第二阶段媒介计划…………………………………………………………………………………………………………………………175 第三节 第三阶段媒介计划…………………………………………………………………………………………………………………………176 第六章 费用预算…………………………………………………………………………………………………………………………………………..176 第七章 广告效果评定……………………………………………………………………………………………………………………………………..177 第一节 效果综述……………………………………………………………………………………………………………………………………177 第二节 市场反映预测………………
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