减肥产品市场营销策划案1.pdfVIP

健姿堂减肥产品市场营销策划案 ——最适合您的健康减肥产品 郜龙 产品名称解释 •产品名称： • 商标：健姿堂 • 意义：“健”字表示健康，“姿”表示 姿态。“健姿”表示优美的姿态，体现 产品的特性：健康、美体。“堂”体现 一个产品系列，表现出公司产品组合的 特性。 假设 • 公司情况 • 产品情况 • 国内某一中型减肥品 • 某在当地知名的减肥 生产企业 产品 • 具有一定的研发能力 • 产品采用天然原料 • 资金状况良好，负债 • 减肥效果良好 率不高 . 一 市场营销目标 •背景介绍 •产品介绍 •企业目标 1.1背景介绍 • 从2003年开始，中国的减肥产品充斥市场。只要 粗略地翻看每天的报纸，减肥产品广告整版整版地 犹如雪片纷飞。减肥仪、减肥药、减肥霜，药品减 肥、保健品减肥、运动减肥、器械减肥、食谱减肥、 电脑减肥等，国产的、进口的，各种品牌应有尽有。 据统计，我国目前减肥保健品每年以 15%——30%的 速度增长，明显高于发达国家7%——8%的增长速度。 随着第三代“洋品牌”的进入，专家预计，安全、 自然、健康的国际减肥趋势将成为今后市场的主 流，国内减肥市场上的竞争将变得更加激烈。 1.2产品市场 • 市场容量： • • 13亿*0.23*0.9=2亿！ • 近7000万受到肥胖病的困扰 ，减肥产品年产值将近 100亿人民币！ 1.2产品市场 • 产品市场定位： 25岁以下的高收入阶层，培养未来市场 25-45岁中高收入阶层，利润的主要来源 45岁以上高收入，重视健康的群体，体现企业形象。 1.2产品市场 • 产品特色（产品核心价值） • 以产品组合方式向消费者提供最佳减肥效果。通过内、 外两方面的产品，为消费者量身打造！ 高效减肥药品 塑身器材（高强度） + + 健康减肥食品 中校减肥保健品 塑身器材（中强度） 产品分为：健姿堂内服系列，健姿堂器材系列，健姿 堂食品系列。三大系列组成产品系列组合。 1.2产品市场 • 内涵： • 要苗条的健康！倡导绿色减肥概念，减肥产品安全 无害，采用纯天然材料配合物理疗法。 • 要健康的苗条！消费者买健康，买苗条。不仅仅健 康的减肥。 • 外形： • 产品外包装以蓝色为主，体现公司专业形象，同时 给消费者清晰的产品概念。 • 产品外形精致，让消费者相信企业实力强、产品质 量好。比如：减肥药品在胶囊的形象上下包装的功夫。 1.3企业目标 •倡导健康减肥概念，宣传企业理念，企 业形象，做好社会公关。 •更好的立足于减肥产品市场，提高本公 司产品的竞争力。 •将