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企管系推廣策略課程要系科名稱：企業管理系 科目名稱：推廣策略 英文科目名稱： 學年、學期、學分數 先修或先備能力：管理學 教學目標： 知識：從市場環境、顧客行為的角度出發，了解推廣策略與組合管理的基礎理論知識，並結合實務案例解說，學習基本的推廣策略管理知識。 技能：具備推廣策略、評估顧客需求、分析購買行為推廣策略知識的應用與分析技巧。 態度：培養專業的推廣策略管理者的態度及分析推廣策略的客觀性態度。 教學大綱 單元主題 內容綱要 教學參考節數 備註 推廣策略概論 課程目的、內容簡介及授課方式 3 推廣策略綜述 推廣策略觀念、管理與功能、步驟 3 推廣策略 公司策略、事業策略、行銷組合策略、推廣策略 3 .廣告策略 廣告之觀念、管理與功能、步驟 6 促銷之觀念、管理與功能、步驟 3 媒體溝通規劃與決策 媒體溝通規劃與決策觀念、管理與功能、步驟 3 銷售推廣之觀念、管理與功能、步驟 6 公共關係之觀念、管理與功能、步驟 6 人員銷售與業務管理策略 人員銷售觀念、管理與功能、步驟 6 推廣策略溝通、規畫與管理 推廣策略溝通、規畫與管理 觀念、管理與功能、步驟 6 服務行銷推廣策略 服務行銷推廣策略、推廣服務品質管理、市場導向推廣 3 ※教學目標（歸納為四項）：分別為知識（Knowledge）、技能（Skills）、態度（Attitudes）、其他各一項 ※單元主題：為各項知能之彙整 ※內容網要：為各項知能即一般知識、職業知識、態度；專業技術安全知識；專業基礎知識，加上補充之知能，撰寫方式係以不含動詞的知能內容方式呈現。 ※三者之關係：教學目標＞單元主題＞內容網要 檢核項目 是否符合 1.是否將科目名稱、上課時數及學分數填入本表………………… 2.是否將教學目標、綱要名稱或單元名稱填入本表……………… 3.所填入的行業知能是否有考慮學生學習的順序性、邏輯性、連貫性、完整性……………………………………………………… 4.除了表A7所敘述的行業知能，是否有考慮到其他的知能，以成為一門完整學科……………………………………………….. 是( 否( 是( 否( 是( 否( 是( 否( 四技課程綱要