醴陵釉下彩城市营销.3.25.docVIP

彩釉中华 醴陵世界 ——秞下五彩全球品牌营销活动策划方案 项目目标 醴陵是一座古老而充满现代气息的江南城市，享有“瓷城”美誉，是举世闻名的釉下五彩瓷原产地。瓷器是中 国独创的发明之一，至今英文仍把瓷器称之为“ｃｈｉｎａ”。醴陵陶瓷生产已有近两千年的历史，远在东汉时期，醴陵就有较大规模的作坊，专门从事陶器制作。清朝雍正七年（1729年）醴陵开始烧制粗瓷。清朝末年至民国初年，醴陵瓷业进入到一个新的发展时期。 传播策略 通过挖掘醴陵文化，结合享誉国内外的醴陵瓷器，我们提出醴陵釉彩的传播核心。 醴陵釉下五彩瓷特色： 一、无铅毒，耐酸碱，防磨损，永不褪色。 二、色彩缤纷，浓而不俗，淡而有神。 三、画面光亮平滑，清雅明快，晶莹润泽，具有饱满的水份感。 四、装饰纹样造型简练，结构图严谨。醴陵承担了为国家领导人用瓷、这国家大型场馆和国宾、国宴用瓷以及国家对外礼品瓷的设计制作任务，醴陵陶瓷获得了“国瓷”的美誉，显示出独特的艺术价值和地位。 1964年，周恩来总理亲自选定醴陵釉下彩餐具作为国宴餐具。醴陵釉下彩瓷器作为国家礼品先后馈赠尼克松、田中角荣、金日成、西哈努克亲王等外国首脑。 1978年设计制作邓小平赠送日本裕仁天皇文具瓷器； 1986年设计制作邓小平赠送英国女王挂盘；还为英国首相撒切尔夫人、法国总统希拉克等设计制作了釉下彩挂盘； 张家界大成山水天下国际大酒店位于张家界市南庄坪，是出入张家界机场荷花机场的必经之地，仅距2.3公里，距火车站1.5公里，距武陵源风景区20公里、天门山公园仅1000米，地理位置十分优越。酒店总建筑面积达17万平方米，客房数量超过2000间，总投资超过8亿元，将成为中国客房数量最多的五星级酒店。 张家界大成山水天下国际大酒店醴陵名称之由来，据《荆州记》载：“渌水出豫章康乐县，其间乌程县，有井，官取水为酒，与湘东酃酒常年献之”等记载考证，可知春秋战国时期，醴陵地区以稻米酿酒而著称于世，故称其地为醴，而名酒的中心又在翁陵山下的乌程乡，为乌程酒，在晋代仍为贡酒。这样醴本旧称，合陵为号，遂有醴陵之名。醴陵自东汉建武十三年（公元37年）置县以后，除元升为醴陵州外，一直均为县制，1985年改设市。连绵两千余年，未改易其名，自有其深厚的文化底蕴。其文化之根源和衍生，在于水文化、土文化和火文化。 　　醴陵之水文化，即酒文化。醴为美酒，本来就因盛产乌程美酒名其地。又渌水贯境而过，浸润沃土，农耕文明发达，是江南鱼米之乡。　　醴陵之土文化，即陶瓷文化。醴陵因盛产瓷土而坐其地利，成为中外闻名瓷城。醴陵之火文化，即花炮文化。醴陵是花炮祖师李畋的故里，是花炮之乡。且土由水塑而成型，泥经火烧而为瓷，陶瓷和花炮都是火中产生的凤凰，所以醴陵以“火凤凰”作为市徽。 序号 项目 时间节点 备注 1 剧本创作 5月1 日~5月15日 沟通 创作 2 舞台秀编排 5月16日~5月25日 沟通 编排 3 沙画创作 5月1日~5月15日 沟通 制作 4 Led虚拟现实秀制作 5月1日~5月15日 沟通 制作 5 音乐创作 5月1日~5月15日 沟通 制作 6 灯光特效设计 5月1日~5月25日 沟通 制作 7 舞美设计 5.月1日~5月10日 沟通 制作 8 场地 联系 5月1日 9 行程安排 票务安排 5月1日~5月10日 10 网络宣传 5月1日~5月30日 11 首演 长沙站 6月10日 活动城市安排（暂拟） 6月10日 长沙 6月15 日 广州 6月20日 上海 6月 25日 北京 香港 台湾 新加坡 韩国抱山 …… 日本瑞浪 …… 美国休斯顿