第三章__网络广告设计色彩的运用.pptVIP

网络广告设计内容 色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 3.2.1 色彩在网络广告设计中的作用 3.2.2 色彩的三要素 3.2.3 色彩的感觉与心理 3.2.4 色彩配合原则 3.2.5 网络广告色彩运用法则 3.2.6 计算机中的色彩使用 3.2.1 色彩在网络广告设计中的作用 1．鲜明性 2．认知性 3．真实性 4．感情性 5．审美性 1.鲜明性 ＊网络广告的色彩要鲜艳，容易引人注目；与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈 。 ＊心理学表明，人的视觉器官观察物体时，最初几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%。 2.认知性 ＊透过不同商品各自独特倾向的色彩视觉语言，消费者更易辨别商品，而产生亲切感。 ＊就是说色彩和你表达的内容气氛相适合，能通过色彩来加以辨识，如用粉色体现女性站点的柔性色彩亦能对商品起象征作用。 3.真实性 通过彩色设计可以比较完全真实地反映商品的本来面目。彩色的摄影作品在表现商品的质感及外观时，更能逼真地再现商品的真实性。彩色因能忠实地、完美地反映设计中的人、景、物等内容，从而更能增强消费者对于商品的信任感。 4.感情性 不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联，诱发人的各种感情。? 5.审美性 精妙的色彩组合能创造完美的境界，能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏作品。 3.2.2 色彩的三要素 1．明度 2．色相 3．纯度 1．明度 明度是色彩的明暗程度，明暗关系是色彩的骨骼，它是色彩结构的关系。 在无彩色中，明度最高的色为白色，明度最低的色为黑色。 在有彩色中黄色为明度最高的色，紫色是明度最低的色 2．色相 色相是色彩的相貌，色相体现着色彩外向的性格，是色彩的灵魂。 3．纯度 纯度指的是色彩的鲜艳程度 ， 纯度体现了色彩内在的品格 。 3.2.3 色彩的感觉与心理 1. 色彩的感觉 2．色彩性格 3．色彩与形状 4．色彩与个性 5．色彩与爱好 6．色彩的易见度 1.色彩的感觉 第一，色彩的冷暖感。 第二，色彩的轻重感。 第三，色彩的软硬感。 第四，色彩的前后感 。 第五，色彩的大小感。 第六，色彩的华丽与质朴感。 第七，色彩的活泼与庄重感。 第八，色彩的兴奋与沉静感。 第九，色彩的味觉感。 第一，色彩的冷暖感。 色彩的冷暖感是人们最为敏感的。 ?? 当人们一看到红色、橙色、黄色，就会想到太阳和火光，就会产生温暖感。当人们看到蓝色、蓝绿色，就会想起海水，就会有清凉或寒冷感。 暖色：红、橙、黄 冷色：蓝、蓝绿色 中性色：紫、绿 第二，色彩的轻重感 白色的云给人漂浮的感觉，而黑色的金属自然给人感觉沉重了。 色彩的轻重感主要是由它们的明度决定的，一般来说，高明度使人感到轻松，而低明度使人感到沉重。 色彩的轻重感 第三，色彩的软硬感 色彩的软硬感还与纯度有关，高纯度和低明度的色彩都有坚硬的感觉，除了白色。明度高、纯度低的色彩有柔软感，中纯度的色彩也呈柔感。色相与色彩的软、硬感几乎无关。把握好色彩的软硬可以更好地实现网站的视觉传达效果 色彩的软硬感 第四，色彩的前后感 眼睛在同一距离观察不同波长的色彩时，波长的暖色如红、橙色等，在视网膜上形成内侧映像；波长短的冷色如蓝、紫等色，则在视网膜上形成外侧映像。蓝、紫等光波短的色彩成像后感觉比较远，在同样距离内感觉就比较后退。相反，黄色就感觉近，有前进感。 凡对比度强的色彩搭配具有前进感，对比度弱的色彩搭配就具有后退感；膨胀的色彩具有前进感，收缩的色彩具有后退感；明快的色彩具有前进感，灰暗的色彩具有后退感。 色彩的前后感 第五，色彩的大小感 暖色、高明度的色彩有扩大、膨胀感，冷色、低明度色有减小、收缩感觉。把感觉一大一小的两种色彩放在一起，感觉小的色彩成为感觉大的色彩的补充，用户基本上不会注意到感觉小的色彩。按大小感觉的划分，色彩的排列顺序为：红、黄、橙、绿、蓝、紫。 色彩的大小感 第六，色彩的华丽与质朴感 色彩的华丽与朴素感与色相关系为最大，其次是纯度与明度。红、黄等暖色和鲜艳而明亮的色彩具有华丽感，青、蓝等冷色和浑浊而灰暗的色彩具有朴素感。有彩色系具有华丽感，五彩色系具有朴素感。　　色彩的华丽与朴素感也与色彩组合有关，运用色相对比的配色具有华丽感，其中以补色组合为最华丽。为了增加色彩的华丽感，金、银色的运用最为常见，所谓金碧辉煌、富丽堂皇的宫殿色彩，昂贵的金、银装饰是必不可少的 色彩的华丽与质朴感 第七，色彩的活泼与庄重感 暖色、高纯度、强对比色感觉跳跃、活泼、有朝气； 冷色、低纯度、低明度感觉庄重、严肃 色彩的活泼与庄重感 第八，色彩的兴奋与沉静感 色彩的兴奋与沉静感和色相、明度及纯度都有关系，其中尤以纯度影响最大，