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从传播学的角度看博物馆建筑与展品的关系Analysis on The Relationship Between Museum Building And Exhibits FromThe Viewpoint of Communication图3 毕尔巴鄂古根海姆博物馆周 懿徐 峰ZhouYiXuFeng中图分类号文献标识码 文章编号TU-05A1003-739X（2011）11-0030-04摘 要该文将博物馆传播视为由博物馆建筑传播和展品传播组成的有机整体，阐述了博物馆不同主导传播者的传播内容及其不可分割性，并从传播活动中受众注意的角度分析了博物馆建筑对展品的影响，以期更深刻地认识博物馆建筑和展品的关系，并为博物馆建筑的设计提供一些参考。关键词传播 受众 博物馆 博物馆建筑 展品Abstract Considering museum communication as an organic consisting of museum building communication and exhibits communication, thepaper expounds the communication content of different main communicator of museum and its inseparability, and analyzes the influence of museum building on exhibits from the viewpoint of audience attention in communication, so as to understand the relationship between museum building and exhibits more profoundly and provide some references for the designing.Key words Communication, Audience, Museum, Museum Building, Exhibits传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科，自20世纪30年代在美 国产生以来，发展十分迅速，50年代后传入 欧洲、日本、印度等国，并在70年代传入我 国内地。其研究涉及新闻学、社会学、心理 学、文化人类学、信息论、系统论等多门其 他学科。因此，传播学往往和其他学科进行 交叉研究并产生了许多新的边缘学科，如文 化传播学、广告传播学、旅游传播学等。而建筑学，同样涉及到社会学、心理学、行为学等多门其他学科，与传播学有着研究领域上的天然重叠。因此，传播学与建 筑学的交叉研究具有十分重要的意义。清华 大学周正楠博士的《媒介·建筑——传播学 对建筑设计的启示》一文，是国内建筑学与 传播学交叉研究的开端，文中确认了建筑活 动的大众传播属性，为后来该领域的一系列 研究奠定了重要的理论基础。本文试图从传播学的角度出发，探讨博 物馆建筑与博物馆展品的相互关系，以期从新的角度为博物馆建筑的研究设计提供一些参考。1 博物馆传播1.1 传播的涵义传播包括四个基本要素：传播者、受传 者（受众）、信息（传播内容）、媒介。传 播者、受传者通过媒介交换、分享信息，并 在这个过程中实现从传播者向受传者的信息值则在于向社会传播‘物’的信息。[4]”博物馆首先要传播的信息就是由其展品，即 “物”所承载的信息——展品自身的信息， 而博物馆人员在传播这些信息的同时，也会 不可避免地加入自己的观点和看法。这些传 播内容主要以展品及其展陈方式（文字、影 像、场景布置等等）为媒介进行传播。（1）展品自身信息可以按自然属性和社会属性分类。①自然属性信息：形状、大小、颜色、 质感、材质成分等。②社会属性信息：展品（能反映出来 的）所在时空人类对世界的认识水平和社会 的发展水平，包括展品的制造目的、艺术成 就、社会背景等。（2）价值观念体系博物馆人员通过展品表达的观点多是他 们对展品和展品背后的人与事的看法，最终 反映的是博物馆人员的价值观念体系。这些 观念往往带着情感一起表达出来，如战争博 物馆传递正义与邪恶的标准和对暴力的憎 恶、科技博物馆体现对知识的渴求与对未来 的向往或恐惧等等。3.2 建筑师的传播内容博物馆建筑在满足功能需求的同时，又 要努力成为一件艺术品以满足建筑师的表达 欲望，这是建筑师必然的追求。以建筑为媒 介，建筑师想要表达的传播内容，归纳起 来，主要有如下三种：（1）审美标准在博物馆建筑形象的背后，是建筑师选 择要表达的审美标准。建筑首先是满足业主需求的商业活 动，其次才是自我满足的艺术活动，而作 为典型的公共建筑，博物馆还要满足公众 的审美需要。因此，博物馆的建筑师必须 在