节能灯品牌管理.docVIP

品 牌 管 理 结 课 作 业 关于“兄弟”节能的品牌策划 背景 ???全球白炽灯逐渐淡出市场。澳大利亚2009年停止生产白炽灯，加拿大2012年禁用白炽灯。日本到2012年止，将全面禁止使用白炽灯。美国将于2014年禁止销售白炽灯。2010年2月，中国发改委和联合国开发计划署合作，共同开展“淘汰白炽灯，推广节能灯”项目。?????9亿农村市场，300亿财富规模，国家大力倡导，创业致富，还属节能灯！?2009年中央政府加大高效照明推广力度，将节能灯推广列入“十一五”中国十大节能重点工程之一。2010年2月，中国发改委和联合国开发计划署合作，共同开展“淘汰白炽灯，推广节能灯”项目。????我国13亿人口，约4.3亿个家庭，每个家庭每年只用3只节能灯，每年有300亿元的市场规模，即使只有50%的家庭消费，每年也有150亿的巨大市场蛋糕。我国每年将有1800万平米的公共场所建成，照明市场巨大。十一五末，我国环保节能产业年产值以达到8800亿元，“十二五”节能环保列为经济发展的主题，中国成为21世纪全球最大环保节能投资市场。 广告语：用一盏灯改变世界 代言人： 品牌的延伸 品牌延伸是每个知名企业必不可少的，对“兄弟”而言也是一样的。品牌延伸是把双刃剑，合理的品牌延伸是企业发展的加速器，使企业一本万利；不合理的品牌延伸则可能是企业发展的滑铁卢，使企业面临万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。若对不可延伸的品牌进行延伸，或延伸到不应延伸的领域，自然风险很大，有掉入“深渊”之虞。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的目的和作用：1、品牌延伸可以加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确。 .品牌延伸有助于减少新产品的市场风险。 品牌延伸有益于降低新产品的市场导入费用。 1