传媒名人微博在新闻社会性建构中的作用研究Research on the role of media celebrity micro-blog in the social construction of news.pdfVIP

摘 要 在中国，微博这一新兴媒介白2010年以来发展迅速。人们关注 它，并不仅仅因为它是社会性网络服务媒介中最为即时性、用户最活 跃的信息传播平台，更因为它所具有的社会性力量——微博的社会性 力量在新闻建构过程中有无体现?如果有，是怎样体现、又如何才能 更好地发挥?对这些问题的思考最终指向了本研究的选题：微博在新 闻建构中发挥其社会性力量的关键在于“传媒名人微博”。 本文以新浪微博为实证考察对象，使用社会网络分析方法，对传 媒名人微博在新闻的社会性建构过程中的结构性作用进行研究，探 讨：一、传媒名人微博在新闻社会性建构中是否具有特殊的作用，如 果是，其作用是什么?二、这种结构性作用的建构过程是怎样的?三、 这种作用如何形成?四、如何更好地发挥传媒名人微博在新闻社会性 建构过程中的作用? 研究结果表明： 第一方面，从根本而言，传媒名人微博在新闻社会性建构中的作 用是权力关系。这种作用也切实地表现在两个方面：依据传媒名人微 博个体的权力属性，可将其分为“意见领袖”、“社交达人、“万事通” 和“围观者”四种类型；依据权力属性考察传媒名人微博的群体性， 其也呈现出“圈子化”的群体结构和“围观式”的网络模型。 第二方面，传媒名人微博在新闻社会性建构过程中起到两大结构 性作用：其一是迅速搭建新闻社会性建构的基本架构，通过二次传播 扩大了新闻社会性建构的范围，这个作用是主动的、直接的。其二是 T 围观作用。传媒名人微博的“围观”是处于新闻社会性建构网络的核 心圈层而进行的强势围观，即使传媒名人微博自身不作为，其数量庞 大的粉丝群也可即时获取第一手信息，这个作用是连带的、间接的。 第三方面，微博信息内容之“微”便于忙碌的名人利用起破碎的 时间，微博发布终端之多样则需要一定经济基础为支撑，这两大客观 因素使微博得以吸聚大量的传媒名人用户，而且使传媒名人微博用户 具有较高的活跃度；传媒名人本身就是新闻建构过程中的权威人物， 这种现实中的权力也会在微博这一社会性网络服务媒介上虚拟再现， 使得传媒名人自身的“名人效应”可以在新闻的社会性建构过程中发 挥出来；而微博的“社会性网络服务媒介属性则从根本上放大了传 媒名人在新闻建构中的社会性力量。 第四方面，在具体的新闻的社会性建构过程中，传媒名人微博能 够发挥出其重要的作用，但若将这个作用放在微博整体的媒介环境中 考察，其力量又是微乎其微的——娱乐化的内容倾向和私人化的表达 体系阻碍了传媒名人微博更好地发挥其社会性力量。只有将娱乐民主 转化为更深层次的民主、构建私人话语体系中的公共领域空间，传媒 名人微博在新闻社会性建构中的作用才能更有效地发挥。 关键词微博，社会网络分析，新媒体，社会性网络服务媒介 II ABSTRACT a，newmedia，has inChina Micro—blogging，as developedrapidly 1 not becauseofits since200whichdraws public．attentiononly of and ininformation alsobecause immediacyactivity disseminating，but itssocialforces．Ⅵmetherthesocialforcesembodiedinthenews construction andhowto onthese SO，how better,thinking