传统媒体社交网站营销研究Research on the marketing of traditional media social networking sites.pdfVIP

中文摘要 中文摘要 社交网站在中国起步晚，但是近两年取得了飞速发展，中国的企业开始越来 越多地关注社交网站营销的巨大潜力，并纷纷采取行动，利用社交网站开展营销 活动，众多传统媒体也开始讨论利用社交网站开展营销的可行性，基于社交网站 的传统媒体营销已经起步。本文主要以人人网上的传统媒体公共主页为研究对象， 希望通过比较研究的思路将社交网站营销中大众传播与人际传播，社交网站与传 统媒体的关系理清，通过对传播主题、传播内容、传播方式和传播效果的分析， 掌握基于社交网站的传统媒体营销的特点。本文统计，截止2011年2月，国内两 个最成功的社交网站，人人网和开心网上共有400余家传统媒体入驻。这些传统 媒体既有社交网站的个人主页的特色，又兼备传统媒体的权威性和可靠性，传播 内容与方式具有鲜明的营销特色。 传统媒体与社交网站的合作发挥了大众传播和人际传播的长处，发挥了社交 网站独特的营销优势，本文希望通过分析国内成功的社交网站营销案例，为传统 媒体的社交网站平台的营销提供参考，帮助传统媒体发挥和利用社交网站的优势， 从而促进其在社交网站上的应用开发，最终提出建立根植于社交网站的媒体营销 新构想 关键词：传统媒体社交网站社会化媒体营销人人网 Abstract Social sitesinchinastarted havemade networking late，butthey rapiddevelopment to moreandmoreattentiontothe of recently．Chineseenterprises beginpay potential the social website usethe networking actioninsuccessionand social marketing，take sitesto out mediumalso networkingcarrymarketing traditional activities．Many begin todiscussthe useofthe ofsocialnetwork isbasedon feasibility marketing。This paper thetraditionalmedia ofrenren．cornand that the publichomepages hopesbycomparing researchideatoclearthe betweenmasscommunicationand relationship interpersonal sitesandtraditional the communication，social networking subject， media．Byanalyzing modeoftransmission