2013中安长岛网络营销整合服务方案.pptVIP

客群分析 策划活动之前，我们将对项目目标客户群进行分析，从他们的职位、生活模式等方面着手，找到他们的共同点，对症下药，才能做到事半功倍。 我们中安长岛面向的客户群： （1）他们是企业高管、高级政府官员、企业老板、大学教授、航空、酒店、房地产等特殊行业经营者。 （2）经过多年的艰苦奋斗，他们事业已经走上正轨，上升到一定高度，他们的经理主要在于把握企业发展的方向、决策等。他们一年可能有60%的时间在飞机上度过，下了飞机，他们追求更轻松的品质生活！ （3）在他们眼中，房子是身份的象征，休养生息的所在，他们同时也关心与“什么人住在一起”，社交圈子的影响力显得十分重要！ 　　 他们的共性： 荣享圈层感，更喜欢与同一圈层的人对话。 不仅享受生活的静谧奢华，也追求生活的私密感。 　　 梳理时间节点 在网络推广服务的两个月时间内，中安长岛推出新产品，是个重要的销售节点，而在这两个月时间内，也有不少重要节日是可以让我们利用，通过举办活动，让新老业主在中安长岛找到归属感。 在12月到1月这个跨年时间内， 有圣诞节、元旦节、春节传统节假日， 我们正好利用这几个时间节点，策划活动。 网络配合炒作： 　　 活动预热阶段： 　　新闻《美酒佐美景 中安长岛邀你共享拉菲红酒盛宴》 　　主贴《在冬天泡温泉最舒服了，如果还有红酒、烧烤、音乐……生活简直赛神仙！》 　　 活动进行中【直播】 　 微博： 直播当天活动盛况，并通过@网络上的大V，扩大活动影响力。 活动事后炒作 　　新闻《中安长岛拉菲红酒私人聚会 客户连连称赞》 主贴《音乐美酒美景泡温泉，记录我在中安长岛最享受的一天》 　　 《中安长岛，住在这里不枉此生》 网络配合炒作： 　　 活动预热 新闻：《中安长岛摄影大赛，捕捉大自然最美的时光》 主贴：《中安长岛有湖有江有温泉，邀你指点“江湖”！》 微活动： 　　#中安长岛·最美的时光# 　　在新浪微博组织微活动，邀请网友晒出他们拍摄的最美照片，在活动期间，每天抽出5名幸运网友，送出礼品，为中安长岛线下活动预热、晒出参赛者的作品，请网友进行点评。 活动事后炒作　　 新闻《最美别墅摄影大赛 中安长岛再受追捧》 主贴《中安长岛美呆了~让我晒图给你们看看！》 　　《第一次乘坐游艇摄影，发觉中安长岛好漂亮！》 　　《说实话，看了中安长岛2000米嘉陵江景，觉得主城滨江路江景真是弱爆了！》 微博： 　　晒出线下活动参赛者的拍摄作品，邀请网友进行点评。 　　 丰收2014·中安长岛新年捕鱼节 　　 活动时间：春节前 活动对象：中安长岛业主 活动内容： 在中安长岛翡翠湖上，举办业主捕鱼节， 拉近业主关系，以年年有鱼的美好寓意 给业主一份新年大餐。 由专业人士捕鱼，业主可以报名参与 并将捕得的鱼分发给业主，寓意年年有余。 网络配合炒作： 活动预热阶段 新闻：《中安长岛诚邀业主捕鱼节，拉开帷幕》 主贴：《过年了，来中安长岛“年年有鱼”》 活动进行中【直播】 微博： 新浪微博微直播中安长岛捕鱼节的盛况。 晒出业主收获鱼时喜悦的图片。 活动事后炒作 新闻：《又到一年丰收时，中安长岛用捕鱼满载收获感谢业主》 主贴：《中安长岛不错哟，连捕鱼师傅都是帅哥！》 　 《小鱼儿快上钩，小鱼儿都来中安长岛啦！》 　 《中安长岛的湖还有活鱼，生态真的没话说！》 中安长岛 网络营销整合服务方案 by圈子网网络推广团队 推广背景 作为高端别墅产品，中安长岛的网络推广将鲜明的区隔于传统综合项目，我们主要着眼于目标受众精准传播，并通过线下活动互动线上推广的策略进行整体网络推广布局。 平台搭建 Charpter 1 针对国内受众率最高的百度有哪些信誉好的足球投注网站 “中安长岛”关键词分布落地为项目相关 的项目详情页、房源信息以及项目目前的 产品价值新闻。而以“重庆”“蔡家” “温泉”“江景”“别墅”等关键词组合 有哪些信誉好的足球投注网站的结果，中安长岛所占比例极少，且 并未出现在首页甚至是次页。 对客户而言，他们根本无法在目前真正掌 握项目动态。而打开中安长岛楼盘详情页 在搜房网业主论坛，大多是项目销售信息 缺少话题性帖子，这也不利于客户了解。 在新浪业主论坛，其内容更多充斥的是其 他楼盘信息。 如今，网络是客户了解项目的重要渠道之 一，如果网络平台未搭建好，在项目宣传 上会起到事倍功半的作用。 产品如何取得市场关注？ 如何快节奏打造产品品牌？ 独特卖点如何体现？ 如何促成高端人群追捧及订购？ 品牌型事件引爆 人气型活动升温 高端型发布联动 精准型渠道推广 难点1 难点2 难点3 难点4 平台搭建后推广需解决的核心难点 网推策略 Charpter 2 产品定位