2013保利品牌发布会（执行案）.pptVIP

② 软文规范 ? 软文话题建议： 2013保利品牌战略发布会的盛况 保利置业2013四大品牌战略的解读 区域公司对四大品牌战略的战术落地动作 4、其他销售报广压条表现 ? 《2013保利品质生活年，让中国万千家庭“悠悦置家” 》 新品牌主题发布后，转入销售 品质生活年报版压条表现 ? 《2013保利品质生活年，品质改变生活》 新品牌主题发布后，形成固定模式传播 五、规定动作文档使用说明 1.****文档（AI）---规定动作 2.****文档（DOC）---品牌内容部分为规定动作 其余由各区域公司结合项目添加 AI清单： 1.品质生活年LOGO 2.品牌发布会主形象 3.发布会现场规范 4.2012品牌成就 5.销售报版压条 DOC清单： 1.领导致辞 2.新闻通稿 3.发布会现场规范文本 4.2012品牌成就 5.销售报版压条文本 万事俱备，让我们一起向300亿时代迈进！ 优跃品牌战略（保利美丽中国行） 与文化部艺术中心合作， 举办声势浩大的大型系列人文活动——保利美丽中国行，邀请中国爱乐乐团巡演（此演出为规定动作）， 以及知名摄影家、书法家、画家等人文领域艺术家， 以巡展的方式，走入城市，走进社区， 与客户、业主互动，为保利置业所进城市呈现文化盛宴。 优居品质战略（保利工法美学馆） 通过树立优于区域市场的保利标准， 成立保利质监会， 设立工地开放日，预验房日， 建立不同于传统工法展示的保利工法美学馆等战术动作，赢取品质之战。 优+服务战略（保利悠悦会会员体系） 通过建立会员体系， 评选保利五星案场、保利五星置业顾问， 营造涵盖售前售中售后的5感、360°全程悠家服务体验， 升级保利物业管理，加强商业营运， 不断提升保利置业的人文生活品质内涵。 悠悦置家战略（促销系列） 三大品牌战略在为品牌价值建功立勋的同时， 拉动销售，去化库存，促进项目快速滚动开发。 二、品牌发布活动前期预热方案指导 1.活动前期案场配合建议 2.预热媒体选择建议 3.预热媒体排期建议 4.活动表现稿规定动作 5.活动前期其他报广品牌压条表现 ? 1、活动前期案场配合建议 ? 案场氛围上： 建议提前布置金色帷幔、吊旗、桁架等， 在烘托案场氛围的同时，营造发布会的神秘感与期待感。 ? 业主口碑上： 建议以短信的形式，告知业主及潜在消费者， 保利置业新的战略动作，形成高关注度。 ? 活动促销上： 建议提前释放品牌发布会的优惠活动，刺激消费者。? 2、预热媒体选择建议 ? 大众媒体：建议选择当地的晨报、晚报、商报等区域媒体 网络媒体：建议选择当地的搜房、新浪乐居等地产门户网站 3、预热媒体排期建议 ? 建议区域公司在品牌发布会前一个月投放， 形成贴地飞行之势， 为保利置业品牌极其战略动作的落地，提供降落点。 4、活动表现稿规定动作 ? 品牌发布会—形象稿 5、活动前期其他报广品牌压条表现 《保利置业2013全球品牌战略发布会，再履新巅峰》 释放保利置业新品牌主题即将发布的信息，制造高关注 * 品牌发布活动前使用 品牌发布活动后使用 三、品牌发布活动执行方案 1.活动基础流程建议 2.领导致辞品牌规范内容 3.活动期间规定出现品牌内容 4.现场布置规范动作 1、活动基础流程建议 ? 来宾签到 来宾VIP区休息 ? 主持人登台 大型沙画艺术（绘出新形象的建筑） 集团领导致辞 启动仪式 区域公司领导四大战略发布 大型艺术表演 ? 新闻采访环节 集团不下发统一发布会具体流程， 但必须包含： 高层致辞、启动仪式与四大战略动作， 各区域公司在发布会举行前15天， 将具体流程上报于集团营销部审核及备案。 ? 2、领导致辞品牌规范内容 ? 领导致辞内容包括但不限于： 回顾2012保利文化年的品牌成就 保利置业的品牌核心理念 保利置业2013四大品牌战略 保利置业2013品牌主题 ? 区域公司领导的致辞，可结合区域项目的需求， 以及系列战术动作，将保利置业四大品牌战略落地化。 3、活动期间规定出现品牌内容 ? 保利置业2013品牌主题 保利置业2013四大品牌战略 保利置业的品牌核心理念 回顾2012保利文化年的品牌成就 14个区域公司统一品牌发声， 为保利置业的品牌大厦添砖加瓦， 平面侧重点： 在于“保利置业2013品牌主题”的新形象传播。 新闻与网络炒作的侧重点： 在于对保利置业2013四大品牌战略的落地化， 通过区域公司的战术性动作， 将2013保利品质生活年真正落地化，市场化，差异化。 4、现场布置规范动作 ? 发布会现场主画面 发布会现场氛围布置（吊旗） 发布会现场氛围布置（展架） 发布会现场氛围布置（导视） 发布会物料（请柬） 发布会展板（品牌成就展） 四、品牌发布活动后续方案指导 1.活动后续与案场促