2012今典集团年度品牌活动执行方案.pptxVIP

今典集团年度品牌活动执行方案;;今典集团年度品牌活动由四个子活动与红树林慈善文化节共同构成。本次活动执行案，新浪乐居将今典集团相关产业资源与新浪乐居优势资源相结合。线上推广全面精准，同时每个子活动配备相应线下推广活动。力求让今典集团品牌活动线上线下立体结合，达到既定效果，甚至超越预期！;整体活动排布表;微慈善 乐无限 以微博之力，享仁爱之乐;微慈善 乐无限 以微博之力，将仁爱之举心手相传;线上推广：微博慈善;主题：微慈善 乐无限 专题活动：拍下我身边的慈善公益仁爱之举，将照片上传至“微慈善 乐无限”专题 运营：专题照片需编辑审核，符合主题的照片将在专题页进行展示，每月由组委会评选，选出慈善之美大奖3名/月，并授予证书。 持续推广：六位慈善之美大奖获得者将被邀请至海南三亚湾红树林度假世界酒店参加红树林慈善文化节。 网友通过专题可进行物品捐赠，物品需整洁完好，价值不限。所有捐赠物品将进行网络展示，并选取较高价值的物品在红树林慈善之夜进行拍卖。 ;线上推广：专题构架;;线下推广活动3;线下推广活动4;[2];活动概况;线上推广：专题内容;;线上推广：专题构架;线下推广（品牌线）：“善行红树林 乐享艺术汇” 参观今日艺术汇活动;线下推广（效果线）：古董艺术交流会书画艺术交流会;[3];新浪乐居今典集团“微电影 乐享季”开启房地产行业电影领域的新纪元。通过线上征集微电影作品，展现房地产行业与电影艺术的完美结合。 活动时间：2013.4. 10——2013.10.10;自征集之日起至2013.04.10进行微电影素材作品征集； 组委会2013.09.25组织优秀作品观片会； 组委会根据微电影作品一并评选出1、一等奖 最佳微电影奖；二等奖 最佳剧本奖 ；最佳制作团队。（颁奖活动统一在慈善晚宴上进行）； 获得排名前三的选手既有机会飞往海南参加红树林慈善之夜； 评奖作品将受到张宝全的亲自点评，并在今典旗下所有17.5电影院作为暖场小电影进行播放； 获得一等奖的选手将有机会与张宝全合作进行微电影的拍摄。 所有参赛作品须原创，杜绝盗版，一经发现将取消参赛资格;线上推广：专题构架;线下推广活动;[4];通过“微书苑 大选秀”专题号召网友提交主题书店提案，通过主题书店提案评选出最具代表当地红树林项目的主题书店提案并提供免费开店平台。书店主题以全国红树林项目为主，全面发挥个人的创造能力，进行可实行性报告提案。 ;微书苑 乐选秀专题 参赛选手需提出自己的创意设计，并且需按主题书店要求提交商务提案，并配有设计图、架构图等进行空间展示 专题配有展示区域供参赛者进行虚拟设计空间展示 根据虚拟主题书店空间展示进行网友投票，票选红树林主题书店排行榜最终人气大奖TOP10【一个UID只可参加一次投票】 TOP10的选手可参加今典集团慈善之夜 参加投票的网友即可有机会参加每周抽奖 组委会最终评选出与全国红树林项目匹配的书店设计进行签约 ;线上推广：专题构架;线下推广活动;[5];;线上推广：专题构架;; 首届红树林慈善文化节将文化、艺术、电影、慈善相结合，旨在打造一场文化与慈善的高端盛会。 活动计划邀请文化艺术、慈善领域的名人与名作，共同交流赏析。 拟邀： 冯小刚（因其从电影到绘画的跨界，其绘画作品在社会上的影响不同凡响，故借势邀请其作为特邀嘉宾。还可邀请他做微电影大赛评委） 杨澜（作为主持人，可在文化节开幕式、慈善之夜担任主持人；微电影大赛担任评委） 各界艺术名人——建筑师、雕塑家、画家、摄影家 圈层人士——经纪人、拍卖行、收藏家 慈善人士、志愿者及社会各界慈善基金会;开幕式议程建议;红树林文化艺术展 2013年12月31日-2014年1月1日文化节期间红树林今日艺术汇全天向游客、嘉宾展示艺术品、摄影作品、拍卖品 活动计划邀请文化艺术与建筑艺术界名人与名作，共同赏析，同时搭建交流平台 ;红树林微书苑设计大赛总评选 2013年12月31日-2014年1月1日 全天展示全国优秀书苑设计作品，观众在现场可参与投票 31日 下午 众嘉宾公开评审全国优秀书苑设计作品，决选出最佳作品 评选形式 评选采用参赛选手现场进行提案，评委集中评选。活动现场进行微博直播。 拟邀嘉宾：杨澜、纪连海、冯小刚、林伟东（新浪读书主编）、中国作家协会领导共同担任嘉宾及评委，打造一场推进文化产业、宣扬公益事业、具有可持续性的品牌系列大赛 ;红树林微电影大赛总评选 2013年12月31日-2014年1月1日全天展映微电影优秀影片，供来宾游客随时观赏 1日 上午 评委会评选出微电影奖项 现场举办微电影茶话会，专题讨??微电影的发展与商业化模式 拟邀嘉宾： 冯小刚（任微电影评委） 杨澜