2013凯迪拉克V Lab尊驾营项目方案.pdfVIP

2013 尊驾营项目BRIEF 2012.11 目录  目的  基本信息  概念策略  要求和背景资料  时间节点  活动预算 2 目的  展现凯迪拉克传承品牌百年历史、经典和尊贵的同时融合现代创新科技的元素  提升区域品牌关注度，清晰表现品牌所体现出的瞩目风范，通调：简洁，设计DNA ， 科技感  带给客户专业、尊贵的驾乘体验  主力新产品（XTS ，13MY SRX）的核心技术亮点需得以体现，通过专业竞品对比提升 潜在客户的募集  关注活动前期宣传推广客户邀约引起市场话题，互动竞技项目设置以提高活动吸引力， 吸引来店咨询客户，  周末两至三天的时间接待300-400人的大客流，提高现场订单量。 3 基本信息  活动周期：上半年3-5月，下半年9- 11月  站数：上半年20站，下半年20站 （各分两条线走）  城市：待定  重点试驾车型：XTS每条线各四台13MY SRX每条线 各四台 V Lab US  邀请来宾：HABC意向潜客，区域媒体，老车主推荐 Vday 极致性能秀 V Lab  2009年，V Lab尊驾营活动正式启动 尊驾营  2010年，凯迪拉克 “金字塔”形试驾平台确立  四年来，V Lab尊驾营已成为帮助经销商集客和快速 V Lab 消化潜客的重要活动之一。 动力体验日 4 概念策略  以凯迪拉克的百年历史和文化传承带出两款主力车型  客户体验侧重在品牌体验，而非产品的极致驾驶体验或竞技性比赛  参考北美车展标准，体现凯迪拉克尊享体验和精致物料制作  突破以往尊驾营传统设计和老旧车型，以两款主力新车型呈现尊驾营全新面貌  培训区域设置CUE, MRC,ESS,BOSE ANC 创新科技体验  客户休息区设置展车鉴赏和销售洽谈区域，丰富的互动体验活动，延长客户体验和滞留时间  精致的餐点和饮品，相对私密的VIP用餐和休息区  专业试驾体验，竞品对比，定制项目，互动和竞技性  更丰富的CO-BRANDING合作，例如轮胎（固特异，普利司通，马牌），运动服装品牌，户 外运动用品品牌，饮品，男士护肤品/香水，五星级连锁酒店等等