文化演艺产业价值链整合与延伸研究——以济南市为例.pdfVIP

第3O卷第 1期 滨州学院学报 2014年2月 Vo1．30，No．1 JournaIofBinzhouUniversity Feb．，20l4 【政治经济社会研究】 文化演艺产业价值链整合与延伸研究 — — 以济南市为例 李海燕 (山东财经大学 文学与新闻传播学院，山东 济南 2500O2) 摘 要：演艺企业通过价值链管理来组织生产流程，在文化、技术、产品、市场有机结合的基础 上构建起完善的演艺产业系统。基于价值链理论，从价值挖掘、价值创造、价值开发、价值捕捉和 价值实现五个方面分析了演艺产业的价值系统构成，进而提出了整合和延伸济南演艺产业价值 链的必要性，最后对济南演艺产业的价值链整合和延伸提 出了对策和建议 。 关键词：演艺产业 ；文化产业；价值链 ；济南市 中图分类号：F719．5 文献标识码：A DOI：10．13486／j．cnki．1673—2618．2014．01．016 价值链理论最早是 由美 国哈佛大学教授迈克 场出现 “井喷”现象 。不可否认 ，与往年相 比，济南 尔 ·波特 (MichaelE．Porter)1985年提 出的，波特认 的演出市场 已渐渐好转 ，但繁荣景象之下 ，却也掩 为 ，“每一个企业都是在设计 、生产 、销售 、发送 和辅 盖着一些需要 正视 的问题 。从 现代文化产业链角 助其产品的过程 中进行种种活动 的集合体。所有 度来看 ，济南演艺产业在产业延伸、品牌建设 、传统 这些活动可 以用一个价值链来表 明”[1]。企业 的价 文化与历史文化挖掘 、内容创新、行业规范等诸多 值创造是通过一系列活动构成 的。演艺产业是属 方面存有明显不足，而且市场认可、人才储备、氛 围 于创意文化产业 ，是无边界产业，演艺企业通过价 营造等基础条件还不完全具备。可见 ，整合和延伸 值链管理来组织生产流程 ，在文化 、技术 、产 品、市 济南演艺产业价值链不仅是实现济南演艺产业化 场有机结合 的基础上构建起完善的演艺产业系统 。 扩张和演艺文化发展 的内在要求 ，也是加快济南经 一 方面 ，演艺企业研发 、创作 、生产 以内容为核心的 济 、社会、文化发展的有效途径 。首先从理论层 面 演艺产品，通过一系列市场营销和渠道销售 ，到达 上看一下演艺产业价值链系统是如何实现的。 消费者 ，在市场交换过程 中实现其价值 ；另一方 面， 一 、演艺产业价值链系统分析 演艺企业通过合作开发、版权转让等形式 ，把演艺 核心价值延伸到关联产业 中，使新 的市场主体和价 演艺产业 的核心产业价值链是 由需求分析、内 值创造者不断融人 ，形成 以核心产业、支持产业 、配 容创作 、生产制造、营销推广和消费交换五个价值 套产业 、衍生产业为一体 的新产业群的相互合作 ， 链条环节构成的，整个价值链实现过程是 以价值挖 带动关联产业 的发展 。 掘、价值创造 、价值开发、价值捕捉 到价值 实现，最 济南是历史文化名城 ，有 “曲山艺海”的美誉 ， 终实现价值最大化的过程 。演艺产业价值链 系统 文化底蕴 丰厚，文化资源众 多。2013年，全 国 “十 正是 由核心产业价值链整合演艺支持产业 、配套产 艺”节在山东省 的成功举办，让省城济南的演 艺市 业等相关产业链 和价值实现过程共 同构成的上下 收稿 日期 ：2013—1O～15 基金项目：济南市哲学社会科学规划重点项 目(13BGD14)；2013年山东省软科学项 目(2013RKt301487)；山东省教育厅教改项