梵迪茜日化品牌-品牌战略篇.pptVIP

美眼标准缔造者——梵迪茜日化品牌战略篇 梵迪茜品牌运营部 1. 梵迪茜营销理念 ◆一定要成为细分市场的领导者：摒弃大而全的思维，寻找自己的蓝海。 ◆品质是第一生产力：花最大的代价进行质量控制，品牌方能屹立不倒。 ◆需求启发创意，梦想点燃未来：以客户为中心的市场营销活动才是有意义的。 2. 竞争品牌分析 梵迪茜品牌规划 F品牌——品牌释义 FTS品牌拥有高贵的法国血统，F代表着first（顶级）、feeling （感觉）、fine（美好的）、 family（家)的品牌内涵，展示了fantasy“用灵感去创造”的品牌理念，为追求梦想的优雅女士提供时尚的眼部护理产品。 品牌定位 品牌价值金字塔 F语言 F语言， 给品牌插上腾飞的翅膀 强势赢销密码 缔造王者终端 梵迪茜产品规划 决不尽力而为 一定全力以赴 END 美眼标准缔造者 利益 信念和价值 特征和品质 用灵感去创造 “睛”彩美未来 让未来与现在一样精彩 科技领先 自然魅力 卓越品质 资本后盾 Brand target 品牌目标 打造眼部护理市场第一品牌 provide infinite beauty for customers 品牌个性：追求自然的简约 简约、时尚、自然、梦幻 简约的标志，国际的风格，使得品牌传播能淋漓尽致地体现精神内涵。 Temperament 品牌气质 Slogans 广告语 一眼一世界，“睛”彩梵迪茜。 Distribution orientation 渠道定位 主渠道：A、B类日化精品店、 KA店中店 辅助渠道：前店后院、日化商超 25~45岁追求提高生活质量和更高人生价值的现代女性 intellectual ladies of 25~45 years old who pursue to improve life quality and life value consumer orientation 消费者定位 Product orientation 产品定位 眼部问题解决专家 vegetal and technical, natural and healthy, safe without burden 提倡“清、调、补”护肤理念，为顾客提高生活质素与追求更高人生价值，实现梦寐以求的健康之美。 “清、调、补” Wikipedia plants the perfect Deductive of modern Hi-Tech F语言 传播篇 这是凡客体 我在左岸咖啡馆。 也在去左岸咖啡馆的路上。 这是左岸文化 用一种诙谐的智慧， 在描述一种情绪，一种感觉， 一种诉说不尽的风情， 或者说一种生活方式！ 它们在创造属于自己的语言 同时也在创造经典 F语言 ？ ？ ？ 不盲目追随，不肆意模仿， 却总能引领潮流； 不假装知性，不刻意优雅， 却拥有简约的时尚； 率真而自我，不追求完美， 却成为瞩目的焦点； 爱工作，爱家庭，爱漂亮，更爱自由； 若是此刻，你不再爱我，我也无所谓（我会爱我自己）。。。 不要完美，我只要梵迪茜！ F密码 推广篇 “F品牌” VS “丸美” 一眼一世界，“睛”彩梵迪茜 产品战 推广战 传播战 不要完美，只要梵迪茜 每一天，更“睛”彩 2011 2012 2013 2014 2015 2016…… 粘 追 超 终端抢位 品牌提升 资本聚变 推广战 传播战 产品战 粘 追 超 终端抢位 一眼一世界，睛彩梵迪茜 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽 河南 陕西 甘肃 贵州 江苏 浙江杭州 北京 台湾 海南 黑龙江 湖北 湖南 广东 广西 上海 山西 内蒙古 宁夏 青海 四川 云南 西藏 新疆 天津 建设期开发市场 一眼一世界，睛彩梵迪茜 推广战 传播战 产品战 粘 追 超 品牌提升 不要完美，只要梵迪茜 网络覆盖 消费群体 F品牌竞争力 丸美品牌竞争力 网络覆盖达到100%，消费群体占到70% 推广战 传播战 产品战 粘 追 超 资本聚变 每一天，更“睛”彩 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽 河南 陕西 甘肃 贵州 江苏 浙江杭州 北京 台湾