浙江自考 企业形象设计 自学用书╱参考书目《CI设计》.docVIP

第一章? CI战略的概念与基本精神 ? 企业形象设计，在20世纪最后10年中，着实让中国的设计界兴奋了好一阵子。 随着“策划、创意、视觉传达”，“信息、理念、企业文化”，“CI、VI、MI、BI……”等一系列名词的出现频率越来越高，人们似乎不怎么费劲就懂得了企业形象设计。 一个有实力、有见解的企业家与一个有悟性、有灵气的设计师一经碰撞，一套套企业形象设计，一本本CI手册，设计费从开价数千元到要价几十万元甚至上百万元也都是存在的。 ? ㈠　CI的战略概念 CI，英文Corporate Identity的缩写，意为企业形象识别。 CIS，英文Corporate Identity System的缩写意为企业形象识别系统。 Corporate为企业、公司。 Identity在英文中至少包含有同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我的同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特征的识别认同一致、达成共识。 因而在国内，最初将CI翻译为企业识别，然后，似乎这又不能完整的表达出CI的涵义，后来演进为“企业形象识别”。 什么是CI设计呢？日本设计家中西元男认为：CI设计是“将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI”。 日本人常常把CI看作为是一种技法，而中国人觉得这应该是一种战略，西方人则统称之为系统（CIS）。 ? ㈡　CI的由来与发展（四个阶段） CI起源于20世纪初的欧洲，我们见到的最早的资料是德国AEG电气公司。 该公司在20世纪20年代，请著名设计师将“AEG”三个字母设计成标志。并且将它统一用在信纸、信封以及部分产品上面，这便是同一化整体识别的最初尝试。 50年代，经过了第二次世界大战，CI设计，正是从50年代到70年代而迅速发展。美国国际商用机器公司（International Business Machine）,简称IBM，一直被认为是在早期成功导入CI的典范。“BIM”这三个连成一体的字母被誉为“兰色巨人”。 IBM的成功，激发了许多美国先进企业导入CI，如美孚石油公司 ，西屋电器 等。1970年，可口可乐公司将注册商标由圆形改变为矩形，广泛的应用在商品包装及它的所有项目。该标志由兰多公司设计。 之后，著名的3M公司 各大航空公司、银行、连锁店、克莱斯勒等著名汽车公司 纷纷加入导入CI的行列。 70年代前后，在亚洲国家中日本顺理成章的率先将CI概念引进自己的国家。70年代初，日本的TDK ，大荣百货 , MAZDA 等企业导入CI。实际上，也只是视觉识别系统设计——VIS设计。 ? 日本的设计师认为日本CI的发展可分为四个阶段： 1、在TDK、MAZDA等刚刚开始引进CI的时候，他们所做的只是将企业的标识给予标准、规范，使之能在大到高楼大厦，小到名片、信封都能遵循一种规范，其到统一视觉效果的作用。 2、指70年代后半期，日本的经济进入了稳定发展时期。这时，对企业经营理念的探讨成了CI最关心的内容了。最具代表性的例子有 银座松屋 ? 小岩井乳业 以及稍后的人尽皆知的健伍KENWOOD 3、日本人称之为观念改革和素质改良阶段。企业必须应答这种挑战，必须进一步提高服务质量，扩大服务范围，完善企业各个方面的组织结构，提升员工的观念意识，改善企业的综合素质以适应新的形式，这些成了导入CI的主要目的。 麒麟啤酒 东京保险公司 ，布林斯顿轮胎等应运而生。 4、到了80年代后半期，CI在日本成功的例证比比皆是。在这个阶段，导入CI的目的侧重于以新的形象向向新的事业领域进军。典型的例子当数伊奈制陶公司，以全新的INAX名称和设计来取代旧名称、旧形象。并将企业理念定位成“创造环境美” ? ㈢　CI战略的基本精神 CI的真正精神，是在激励企业全体员工和确立经营理念、方针与策略，透过企业的行为与活动特性，充分展现企业的精神、文化。同时，配合整体的视觉与传达系统，有效的将企业特性与魅力，塑造出企业新形象。为此引起CI要建立共识，考虑适应性。 好的开始是成功的一般。对于引起CI的企业而言，在行动之前，经营者和相关人员及广大员工要建立共识。许多CI战略失败的企业多半是由于经营者和推出CI计划的相关人员对CI存有不同的观念和期望所致。为此，经营者和相关人员，必须达成三个基本共识。 其一，CI应该和企业技术本质产生同一性、统一性的意义，因为它与企业经营理念、企业形象的塑造具有密切的关系。 其二，CI是一种塑造良