斯柯达新车上市发布会.pptVIP

——斯柯达?Octavia明锐上市尊享会方案 活动执行与市场传播的统一与互动 活动目的 2007年6月.成都 　魅力源于实力 我们的目标 我们不仅要求公关活动的成功， 更希望通过整合推广运动， 积累品牌资产，进一步强化斯柯达的品牌力， 为企业注入可持续的创新动力。 1、找出本产品的公关推广切入点 2、确定斯柯达?Octavia明锐的公关形象定位 3、制定传播和公关计划 我们的任务 [ 市场背景概述 ] Where are you? [ Where are you? ] 宏观环境： 经济持续稳定发展，人民生活有了巨大改善。 汽车作为地方经济发展的重要体现，得到了政府的大力支持， 而且成都作为中国汽车第四城，将成为汽车品牌竞相争夺的巨大市场 行业趋势： 随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将日趋火爆。 消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。 竞争事态： 目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。 小结— 四个攻击点 源远流长 斯柯达——百年的造车历史 SKODA品牌文化——睿智、魅力、奉献 典雅 气度 品位 简洁 刚性 力量 一部充满智慧,外秀内强的典范轿车 活动执行层 市场传播层 全方位 斯柯达?Octavia明锐 品牌认知 完善的活动执行体系 活动时间：2007年6月16日 提升斯柯达? Octavia明锐在成 都的美誉度 迅速抢占 中高精品 车市场 活动主题： 斯柯达?Octavia明锐华西区新车上市尊享会 时间地点： 2007年6月16日20点00分 洲际酒店水晶厅 活动形式： 　　　 新车上市酒会 目标受众： 　　　 经销商订车客户、意向客户：150人 本地媒体：30人 大区经销商：20人 活动元素 发布会活动流程 礼仪小姐引导，领导上台音乐、灯光配合 山水/斯柯达 万科生活方式讲述（视频配合“万科生活方式短片”） 5min 21:01 礼仪小姐引导，领导上台音乐、灯光配合 山水/斯柯达 与万科签约仪式 3min 21:06 TVC欣赏（一直播放） 灯光音效配合 山水 太极舞 3min 20:35 灯光音效配合\ 山水 幕布拉开-TVC欣赏（历史篇） 3min 20:32 礼仪小姐引导，领导上台音乐、灯光配合 山水/斯柯达 TVC欣赏（不张扬篇） 2:30min 20:43 灯光音效配合、水晶钥匙等 山水/斯柯达 新车交付仪式 5min 21:17 背景音乐 山水/斯柯达 领导价格宣布 3min 21:14 结合卖点VIDEO※， 山水/斯柯达 TVC欣赏（产品介绍篇） 4:30min 21:09 对话：什么是明锐男人 山水/斯柯达 对话（徐浩、七音、翟迪） 15min 20:46 灯光音效配合 山水 画外音提示即将开始，暗场 1min 20:30 背景音乐 　山水/斯柯达 主持人上场 2min 20:38 　 山水 上市会活动结束 21:42 礼仪引导媒体,准备到晚宴地 山水 玄乐队背景音乐，来宾现场酒会 20min 21:22 礼仪小姐引导，领导上台音乐、灯光配合 山水/斯柯达 厂家嘉宾致辞 3min 20:40 山水 击剑表演、灯光音效配合幕布拉开 欧式击剑登场， 1min 20:31 引导人员引导来宾进场内（玄乐队背景音乐） 山水 来宾签到、迎接来宾进入场内(请媒体赐名片,以便晚宴的时候抽奖,并说明结束时发放礼品) 30min 20:00 　 山水 提前进场两天布置场地 　 　 Remark Responsibility Content Time 客户群体 上市活动 媒体支持 活动是整个市场活动的开端 公关活动拉近斯柯达? Octavia明锐与客户 的距离，增加亲切感. 新颖独创的上市活动 增加社会对斯柯达? Octavia明锐关注度 在传播上增加 斯柯达 品牌影响力 活动特色 签到 接待处以四名礼仪小姐身着统一白色礼服，手持签到本（专门设计带有条纹签到本）站立于接待处，来宾到达时，礼仪小姐手持该签到本有请来宾签到。(正装表演) 活动开幕 活动正式开始，击剑表演开场（配以高昂的背景音乐），紧接着幕布缓缓拉开击剑选手退后，大屏幕视频开始播放历史篇视频，视频完太极舞蹈上台。车模特先生身着黑色礼服，站于车旁（固定造型）。 主题活动 邀请成都知名电视台主持人七音女士和时尚杂志《明日.快一周》主编翟迪女士，让两位睿智女性来谈谈她们眼中的明锐男人，明锐男人是一种怎样的生活方式。 翟迪与李亚鹏谈论“锐话题” 与知名地产品牌联合，体现明锐男人内涵及明锐消费者定位 选择该