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产 业 V01．13，No 第 13卷 第 1O期 ． 10 2013钲 lO月 October， 2013 关于火电企业推行绿色市场营销的思考 许登 月 (河南大学 工商管理学院MBA教育中心，河南 开封 475004； 平顶 山姚孟发电有限责任公司 商务部 电力市场营销 中心，河南 平顶 山467033) 摘要 ：推行绿色市场营销是火电企业实践科学发展观的需要 。本文分析 了火 电企业推行绿色市场营销的必要性，探讨 了火电企业绿色市场 营销 的策略选择 ，提 出了评价火电企业绿色市场 营销效果的方法。 关键词 ：火电企业；绿色市场 营销 ；策略选择 ；评价方法 中图分类号 ：F274 文献标志码 ：A 文章编号 ：1671～1807(2013)10—0134—03 绿色市场营销是指企业在市场营销 中要重视保 2．1 推行绿色市场营销是火电企业承担社会责任 。 护地球生态环境 ，防止污染 ，以保护生态，充分利用并 落实国家节能减排政策的客观要求 回收再生资源 ，以造福后代的一种营销理念。绿色市 火电企业燃料燃烧产生大量 的SO 、氮氧化物 、 场营销观念要求企业在开展市场营销活动的同时，努 颗粒物 、汞等大气污染物和 CO 等温室气体。另外 ， 力消除和减少生产经营对生态环境 的破坏和影 响。 火电脱硝后排放 的烟气 中还有氨等 。据 统计 ，从 绿色市场营销的实质 ，就是强调企业在进行市场营销 1998年以来我国火 电企业排放的SO 占全 国排放总 活动时，要努力把经济效益与环境效益结合起来 ，尽 量的比例不断攀升，从原有 的 1／3左右猛增到 目前的 量保持人与环境 的和谐 ，不断改善人类 的生存环 5O 以上。随着煤炭转换为电力比重的不断提高，全 境 。… 国火电企业 CO 的排放量 占全国排放总量的 比重还 1 火 电企业市场营销工作的现状与反思 将不断提高 。事实证 明，火电企业在落实国家节能减 目前 ，火电企业 的机组利用小时普遍下降，发 电 排政策方面的任务还很艰 巨，也很紧迫 。火电企业推 成本急剧上升，而基本 电上网电价却仍由政府控制且 行绿色市场营销，是火电企业承担社会责任的一种好 难 以调整。火电企业面临前所未有的经营压力 ，其利 形式 ，也是落实 国家节能减排政策的有效手段 。 润空间越来越少 。l2在 困难和压力面前 ，电力市场营 2．2 推行绿色市场营销是火 电企业全面、科学地发 销工作在火电企业 的经营管理工作 中占有举足轻重 挥市场营销职能的理性选择 的地位 ，发挥着至关重要 的作用。通过一系列的营销 传统观点认为，火 电企业 的市场营销 以提高机组 活动 ，火电企业就可能提高 自己在区域电力市场 中的 利用小时、增加上 网电量为手段 ，以追求利润最大化 占有率 ，就可能争取更多有边际收益的电量计划 ，从 为 目标 。但是，单纯以上述手段和 目标为前提 的市场 而提高火 电企业 自身的经济效益 。 营销方式已经不适应火 电企业全面 、协调 、可持续发 然而 ，我们还必须清醒地认识到：一部分火 电企 展的需要。 业的市场营销工作还停 留在只服务于 自身经济效益 例如 ，近年来 国家有关部委针对火 电企业 的脱 的阶段 ，通过市场营销