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营销策划 盛泰机电设备有限公司CI策划书 专业名称： 市场营销 班 级： 07****** 小　　组： ***小组 小组成员： 韩** 李** 赵 * 朱** 摘 要 随着世界经济全球化和现代经济时代的不断深入，企业的经营方式将伴随着现代经济的发展而发生了一系列带有重大的、根本性的变化，直接改变着我们的营销环境，影响着市场营销的各个方面。对传统的企业营销方式提出了挑战。企业如何在其经营活动过程中，更有效地把握市场的脉动，实现营销目标，重新规划与执行其创意、产品、服务观念、推广、渠道等过程，是当今经济时代对传统企业市场营销提出的新课题，正如菲利普?科特勒等在《市场营销新论》一书中所指出的：“旧经济的逻辑，是以制造业的管理为基础的；而新经济的逻辑则立足于信息和信息产业的管理之上”。因此及时了解和跟踪企业市场营销发展的趋势，制定出相应的营销对策，有利于提升企业适应动态环境下的市场竞争能力，适应经济全球化的竞争游戏规则，实行企业的持续发展.透过企业营销的发展轨迹，我们不难发现企业经营者为了适应企业内外经营环境的变化，而在不同的时期采用不同的经营思想指导营销实践活动。营销的实质是交换，全球化竞争态势的不断加剧，使竞争为导向的营销新观念得以发展；使交换概念发生重大变化，市场空间更大，不只局限于某一个市场，它可以超越国界，可以渗透到每一个有人居住的地方。企业要想在竞争中取得优势，企业形象至关重要，企业形象是企业市场营销的工具，是企业文化的外化，塑造好的企业形象可使企业文化得到整合，提高企业的知名度和广告效果，增强企业的凝聚力，吸引更多人才并激励员工，同时获得外界的关注和好评，为企业创造更大的价值，获得更多的利润。我们将从企业形象策划方面着手，力图使企业在未来竞争中获得更大的优势。 目 录 1 企业产品介绍概况……………………………………………………………3 1.1 企业的发展过程 1.2企业的目标市场定位 1.3企业近五年的营销状况 2 目标市场………………………………………………………………………3 2.1 营销环境分析 2.2 消费者分析 2.3 竞争对手的竞争状况分析 3营销状况当前市场状况及前景分析影响产品因素分析市场机会与问题目前营销现状问题分析分析营销战略营销策略销售渠道广告宣传具体行动方案营销目标策划方案费用预算策划方案开采、选矿、冶炼、加工贸易、发电运输、建筑建材、机械制造、科研设计中条山有色金属集团有限公司企业成立之初，主要经营钢丝绳，取得了较好的利润，与外部不断拓展公关，使产品渠道有了很好的保证，之后又新增了法兰等产品，经营范围得到了拓展，产品价格也经历了起起落落，企业经过不断努力，产品除销售给国内一些企业外，更远销国外，产品营销取得了稳定的发展。 营销状况当前市场状况及前景分析影响因素分析根据综合分析和了解，：未建立营销型网站　　营销型网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好有哪些信誉好的足球投注网站引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。中小企业网站，是否具有很强的营销性，是开展网络营销能否取得最佳效果的最为重要的因素。就整个网络商务活动来说，客户最终还是会去寻找其意向购买的，最终找上门来终归还是潜在的意向顾客。所以建立营销型网站，对说，就变得至关重要。　　营销性网站与普通的企业网站相比，具有明显的优势和特色，它从多种不同的角度和需求出发考虑，对企业网站进行全面的综合分析，最终集成各种网站功能和服务，使其具有极强的营销功能和营销价值，追求的是最终的营销效果。 　无效推广 　　如今，在整个互联网上，网络推广方式，可谓琳琅满目，五花八门。对如何推广企业网站，知之其微，不知用什么样的推广方式才会实现低投资高回报的效果太多的无效推广，即使使用得再多再广，最终还是等于零，徒劳而无功效。网站宣传推广是一门综合性很强的学问，倘若对其缺乏深刻充分的认识和了解，又没有专业人士引导的话，恐怕取得的效果很难如人所愿。　　缺乏商业效果评估 　　对推广之后效果的评估，是一个难以把控的难题。企业网站，若不能对企业网站的推广效果做出客观真实的商业评估，如同付出了苦劳，却不知到最终的成果怎么样。对效果的分析和把握，成为了网络营销又一明显的特征。用户群体的普遍需求决定了网络营销效果评估服务必然要以商业价值分析为核心，当前那些仅仅提供基本流量统计分析的工具显然难以持续地赢得用户的认可。　　人才为最终瓶颈 　　无论是营销型网站的建立，还是最为有效的宣传推广方式，到最终能否能达到预期的营销效果，最终都得归结于人的因素。　　建设一个营销型网站，就得需要策划人才、