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婚礼策划产品规划书产品经理：庄雄江 目录 婚礼策划产品规划书11产品概述22市场分析22.1产品的背景32.2产品的市场概述32.3产品的市场需求32.4产品的市场定位33产品的发展规划33.1产品的发展蓝图43.2产品的版本规划43.3里程碑规划44市场营销规划44.1产品上市计划44.2产品手册54.3市场推广55可行性分析55.1产品竞争力分析55.3风险分析及对策55.4经济效益分析66总结6产品概述该软件拥有以下功能：定位婚礼类型，推荐场地，酒店等等。推荐婚纱及钻戒的类型及店铺，支持网上支付等功能，并且由我方软件推荐的新人在酒店等地消费享有优惠。支持进行网上结婚登记，支持自动帮助新人选择黄道吉日。自动帮助新人进行结婚预算。提供贴心服务，教新人化妆，婚房不知建议，结婚需要注意的小细节等等。提供网上请帖服务，提供精致，独一无二的网上请帖。提供婚礼纪服务，记录婚礼的唯美瞬间，随时随地分享。市场分析产品的背景 结婚是一件庄严而伟大的事，这不仅仅是一个饭局，一次聚会，更是一个承诺，一个誓言。每个人都想要有一个属于自己的完美的婚礼，特别是对于女孩子，穿上婚纱走上婚姻的殿堂是每个女孩子的梦想，但是现实却是很少有人能真真正正的拥有一个的完美的婚礼，很多人不知道怎样选择场地，酒店，婚纱，钻戒才能既节约又具风情，她们很多人都因为担心消费太过而只是象征性的办一个家庭聚会般的婚礼，留下了太多的遗憾。很多人都希望能有人指导她们如何做才更好，但事实是现在市场上几乎没有功能非常完备的软件做到这一步，而这个软件将能解决大部分人的需求。2.2产品的市场概述 自1998年到现在，每年结婚登记人数在逐年上升，从98年的800多万到现在的1400多万，每年结婚人数上升很大，可以预计在未来这一块的上升空间也将是巨大的，至少在未来的一段时间内，产品的市场容量将远远满足需求。2.3产品的市场需求 该产品在国内的市场主要在婚庆方面，适用于青年到中年的人群，对于此产品的需求人数很多，但是类似于该产品的产品却很少，需求远大于供应，由现在的结婚人数及婚礼方面产品数量的分析可知，该产品市场可接受的容量很大。2.4产品的市场定位 随着社会的发展，结婚的人数越来越多，市场需求会越来越大，而该产品相对于其他产品所具有的的优势是更加完善的服务体系和更加贴心的服务，且，该产品的市场主要是婚姻方面，主要面对的用户是青年到中年人群，所以应该加大在针对青年与等人群的服务力度，在投放初期，必须进行市场细分。其一：按照市场需求变化，及时正确的调整产品结构，使产品适销对路；其二：比别人更优惠，服务比别人更好，抢市场；其三：相应正确的扩宽销售渠道，正确的集中使用人力，物力，财力，投入产品生产。产品的发展规划产品的发展蓝图 在当今时代，产品应该保持持续更新状态，这样才能跟上时代的潮流，所以，我们计划每两月更新一次软件。借助网络及问卷等方式获取人们对该软件的看法及希望并及时在产品中实现它。该产品比市场上其他大部分软件突出的优点在于完整的服务体系和优质的服务态度，该产品完全可以从头到尾的指导举办一场比较完美的婚礼，而且可以使资金降到最低。这是此产品的最大卖点，因此这是后面的开发过程中应该需要首先把握的地方。不断改进，不断完善，突出优点，卖点，使产品优势利益保持最大化。3.2产品的版本规划 （1）第一个版本的产品，主要点是在突出产品的卖点 ，及完全的使用体系，保证产品的实用性。 （2）第二个版本主要是完善第一个版本的功能，并根据使用人群的建议及意见改善产品，并且使产品操作更简单，增强产品的友好性。 （3）之后的版本定位于增加客户活跃度，扩大客户使用量上，增加一些次核心而又好玩的功能，比如私人相册，记录婚礼的美好瞬间；蜜月规划，是婚礼后期更加甜蜜，等等。3.3里程碑规划产品确立三个里程碑：产品版本规划。产品研发。产品上市。4 市场营销规划4.1产品上市计划注意解决新产品上市的八大问题。即：市场问题、消费者问题、产品问题、价格问题、品牌问题、渠道问题、竞争问题、传播问题。产品上市前进行大量的市场调研与分析，准确地把握消费者的需求，避开竞争对手的壁垒和建立自己的竞争优势，以强有力的卖点、利益点来满足消费者。上市前进行市场预测，包括销量预测，概念预测，对手预测，确保产品处于有利地位。精美的包装产品，所谓：人靠衣装，佛靠金装，赋予产品精美的包装，抢占市场。准备就绪，开始产品上市计划。4.2产品手册 产品技术文档应该着重突出产品在完整体系方面的要求，宣传资料完善，并且宣传力度足够，宣传方式广泛，加大对产品的推出。手册中演示程序必须言简意赅，使大多数人能够一看就